2020年1月12日,清華五道口金融學(xué)院舉辦的2020年“新時代,新思想”新年思想?yún)R在清華大學(xué)蒙民偉音樂廳舉行,人工智能、區(qū)塊鏈、新消費、全球市場、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)家受邀出席,就行業(yè)發(fā)展的前沿問題、收獲等進(jìn)行分享,一起以新思想迎接“20新時代”。其中,POP MART泡泡瑪特CEO、金融EMBA 2019秋季班校友王寧在現(xiàn)場發(fā)表了“用中國市場與中國制造打造世界級IP”的主題演講,分享POP MART泡泡瑪特在中國市場與中國制造崛起背景下的發(fā)展之路。
圖:POP MART泡泡瑪特王寧出席清華五道口2020年新年思想?yún)R
借力中國市場與中國制造 POP MART泡泡瑪特成長為頭部潮玩企業(yè)
“改革開放這40年,給了中國企業(yè)兩個武器,一個是中國制造,一個是中國市場,我們相當(dāng)于用這兩個武器在全球孵化藝術(shù)家?！蓖鯇幵谘葜v中說道。一方面,中國經(jīng)濟(jì)的崛起,為潮流文化的發(fā)展造就了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),而隨著國家實力日漸強大形成的文化自信則成就了中國潮流文化的底蘊。另一方面,中國品牌的覺醒與努力讓中國潮流以品牌和IP的具體形象進(jìn)行輸出。
十多年前的中國潮玩市場并沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與龐大的受眾群體,潮玩設(shè)計師和潮玩輸出渠道幾近于無。但如今,在中國制造的加持下,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)形成了從設(shè)計師挖掘、產(chǎn)品設(shè)計,到生產(chǎn)、運營、銷售與服務(wù)等規(guī)?；娜a(chǎn)業(yè)體系,讓曾經(jīng)只能由設(shè)計師手工定制的潮玩實現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。事實上,這也為潮玩IP的推廣創(chuàng)造了條件。
與此同時,中國市場的崛起也讓POP MART泡泡瑪特培育出的潮玩文化更加繁榮。事實上,市場的多樣化使得潮玩正在從小眾圈子走出,跨界合作、聯(lián)名、IP授權(quán)等基于市場的新玩法,讓POP MART泡泡瑪特的潮玩IP與消費者日常生活中的快消、日化、綜藝娛樂等緊密相連,不斷刷新著大眾消費者對新事物的認(rèn)知,從而打造出獨一無二的潮玩IP。
基于中國制造和中國市場,POP MART泡泡瑪特先于行業(yè)構(gòu)建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺,具體圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個領(lǐng)域,以成熟的模式不斷推出優(yōu)質(zhì)潮玩作品,傳遞潮玩文化,促使世界級潮玩IP的形成。目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與國內(nèi)外知名藝術(shù)家攜手推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等多個優(yōu)質(zhì)成熟的潮玩IP,并通過跨界合作、聯(lián)名創(chuàng)作、舉辦潮玩展會等多種方式進(jìn)行IP的運營與維護(hù)。
平衡感性與理性 POP MART泡泡瑪特打造世界級IP
除了中國制造與中國市場,消費者的迭代也讓IP的誕生邏輯發(fā)生改變。在王寧看來,新消費背景下,時間、價值觀與藝術(shù)性是IP誕生的三大要素。首先,現(xiàn)代生活節(jié)奏較快,個人時間較為碎片化,流行文化的更替速度也非?？臁６鳬P是需要經(jīng)過時間考驗被人們所記住的,其基于時間形成的過程受到了挑戰(zhàn),需要更多占領(lǐng)消費者隱形時間的潮玩IP則具備更好的時間條件。
其次,IP的形成是基于價值觀的?，F(xiàn)代人生活環(huán)境相對優(yōu)越,衣食住行等基本生活需求已經(jīng)得到滿足,有能力且有意愿去接觸新的環(huán)境、新的事物,價值觀也呈現(xiàn)出多元化、個性化的特性。王寧指出,年輕人會用消費行為來表達(dá)自己的價值觀和生活態(tài)度,潮玩可以成為承載他們這些需求的事物,也由此代表了一種文化與價值觀。此外,IP的形成還要基于藝術(shù)性。如果沒有藝術(shù)性在其中,一個事物就難以長期有價值地發(fā)展。而由設(shè)計師、藝術(shù)家設(shè)計的潮流玩具背后凝結(jié)了不同設(shè)計理念,也是藝術(shù)的一種形式,具備了發(fā)展成為IP的先決條件。
在圍繞IP植根潮玩行業(yè)發(fā)展的過程中,POP MART泡泡瑪特也尤為關(guān)注消費者特性的變化,以此調(diào)整自己的發(fā)展規(guī)劃。在過去,消費者可能更追求精打細(xì)算、物質(zhì)滿足的理性消費,但社會不斷發(fā)展,更重視物與人情感連接的感性消費也越發(fā)重要。王寧也指出,新一代消費者的購買行為更多是悅己性的、感性的,潮玩這種跟藝術(shù)相關(guān)的生意也是感性的,而當(dāng)下的消費企業(yè)需要解決的核心問題正是普遍性與獨特性的博弈,前者是一致性的商業(yè)模式,后者是藝術(shù)創(chuàng)造能帶來的感性滿足。
因此,POP MART泡泡瑪特也在致力于尋找理性和感性、商業(yè)和藝術(shù)的平衡點。潮流文具是集雕塑、繪畫等多種表現(xiàn)形式于一身的藝術(shù)品,本身就具有極高的藝術(shù)性,POP MART泡泡瑪特就正通過挖掘全世界優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計師打造更多潮玩IP,豐富品牌的獨特性與藝術(shù)價值。同時,POP MART泡泡瑪特還通過零售的方式,出售潮玩商品,更是出售娛樂與情感,并以此實現(xiàn)潮玩品牌認(rèn)可上的普遍性。
目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)通過完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈成功孵化了眾多潮玩IP,其以“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的使命為消費者帶來快樂并受到認(rèn)可。在演講中,王寧也表示“希望成為‘中國的迪士尼’”,在未來,POP MART泡泡瑪特也將繼續(xù)完善潮玩IP孵化、運營的模式,基于中國市場與中國制造打造世界級的潮玩IP,并以更多渠道助力中國潮玩行業(yè)與文化的發(fā)展,實現(xiàn)潮玩IP的價值。
