2020年春節(jié)期間，新冠肺炎肆虐。面對突然爆發(fā)的疫情，全民“戰(zhàn)疫”一觸即發(fā)。除了不出門、戴口罩、勤洗手，抵抗病毒最重要的提高免疫力。過分恐慌不可取，加強提高免疫力!為此，2月6日-9日碧生源攜手聚劃算·歡聚日特別推出健康三重禮包，打造以“救援戰(zhàn)疫 我們在行動”為主題的站內(nèi)外大型“戰(zhàn)疫”大促活動。自活動推出以來，不僅實現(xiàn)了大眾的廣泛呼應(yīng)，也得到了社會各界及其他品牌的認可加入?；顒涌偲毓膺_千萬級，實現(xiàn)了口碑與聲量的齊獲贊。
01 密集觸達消費人群，開啟活動狂潮
活動初期，碧生源聯(lián)動健康、美妝、旅行、運動等30多家品牌微博發(fā)起#救援戰(zhàn)疫 我們在行動#話題，呼吁品牌致敬一線的救援人員，一起行動后方守護國民健康。
其中包括有書、同程旅游、豆包網(wǎng)、花路APP及微博紅人姜茶茶、大喜lolita等共同參與，話題總閱讀3天達46.5w+，共計曝光百萬次。同時更有大眾強烈參與及互動，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)達近3千條。
同時，碧生源此次歡聚日通過聯(lián)動多家線上APP，進行了開屏及banner位的曝光閃現(xiàn)，吸引消費者關(guān)注。擴大了活動的市場認知度，并借由各大APP實現(xiàn)對消費者的深度包圍，從而為消費者增強“關(guān)愛自身健康的意識”做出努力。
02 KOL重磅推薦，擴大影響續(xù)燃話題
5號，碧生源聯(lián)動營銷領(lǐng)域頭部自媒體姜茶茶進行了公眾號條漫趣味推廣發(fā)聲助力，通過《疫情結(jié)束后，估計要胖十斤》的趣味話題，盤點了受到疫情影響的人們及社會趣事，通過減壓幽默的形式為活動熱度續(xù)航增力，傳達以合理健康的心態(tài)去應(yīng)對疫情的社會正能量。
并且，碧生源通過傳播內(nèi)容與KOL流量的結(jié)合，聯(lián)合200個廣告人社群+碧生源官微+朋友圈H5的多線傳播，覆蓋市場、廣告等多行業(yè)人群達百萬人次，在促成活動高熱度與廣參與范圍的同時，也實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶群體的精準(zhǔn)傳播，推動了一定的用戶轉(zhuǎn)化。
03 高曝光多參與，玩轉(zhuǎn)口碑與聲量
2020年1月下旬，碧生源聯(lián)動的聚劃算·歡聚日#救援戰(zhàn)疫 我們在行動#主題，便已強勢覆蓋新潮傳媒70萬塊電梯屏幕，密集觸達消費人群，海量集中送禮。
從以“關(guān)注健康”為核心到以“全民戰(zhàn)疫”為核心，不僅體現(xiàn)了碧生源一直以來的品牌宗旨，更加表明了品牌愿與祖國、國人始終站在一起的決心。全國100座核心城市電梯媒體投放，只為全民歡聚?；顒觽鞑ルA段，用戶掃碼參加線上活動，便捷互動，曝光量達5000w次。
04 站內(nèi)外巧聯(lián)動，營銷品牌全面增勢
此次活動，作為深耕大健康行業(yè)的領(lǐng)先品牌，碧生源大膽改變了傳統(tǒng)營銷模式，在與聚劃算·歡聚日的合作中，結(jié)合特定主題活動進行了整合傳播造勢。最終實現(xiàn)了品牌曝發(fā)與店鋪新粉的有效增長。
對品牌來說，這不僅僅是一次對國民健康意識的喚醒，更是在國家艱難的時期作為一個20年的國民品牌對祖國的堅定支持。
大健康時代，開啟了全民養(yǎng)生，品牌只有及時把握住消費者在不同時刻的真實需求，推出既符合品牌調(diào)性又契合消費者的營銷活動，才能在時代的變化中和消費者“在一起”。疫情期間，碧生源為疫情前線湖北/湖南等地共捐助食品物資數(shù)十萬，以此致敬前線救援英雄。碧生源也會秉承健康理念堅持不懈的守護自己的戰(zhàn)場，愿國人健康平安，早日春暖花開，每天都是歡聚日!
