2020年春節(jié)期間，新冠肺炎肆虐。面對(duì)突然爆發(fā)的疫情，全民“戰(zhàn)疫”一觸即發(fā)。除了不出門(mén)、戴口罩、勤洗手，抵抗病毒最重要的提高免疫力。過(guò)分恐慌不可取，加強(qiáng)提高免疫力!為此，2月6日-9日碧生源攜手聚劃算·歡聚日特別推出健康三重禮包，打造以“救援戰(zhàn)疫 我們?cè)谛袆?dòng)”為主題的站內(nèi)外大型“戰(zhàn)疫”大促活動(dòng)。自活動(dòng)推出以來(lái)，不僅實(shí)現(xiàn)了大眾的廣泛呼應(yīng)，也得到了社會(huì)各界及其他品牌的認(rèn)可加入?；顒?dòng)總曝光達(dá)千萬(wàn)級(jí)，實(shí)現(xiàn)了口碑與聲量的齊獲贊。
01 密集觸達(dá)消費(fèi)人群，開(kāi)啟活動(dòng)狂潮
活動(dòng)初期，碧生源聯(lián)動(dòng)健康、美妝、旅行、運(yùn)動(dòng)等30多家品牌微博發(fā)起#救援戰(zhàn)疫 我們?cè)谛袆?dòng)#話(huà)題，呼吁品牌致敬一線(xiàn)的救援人員，一起行動(dòng)后方守護(hù)國(guó)民健康。
其中包括有書(shū)、同程旅游、豆包網(wǎng)、花路APP及微博紅人姜茶茶、大喜lolita等共同參與，話(huà)題總閱讀3天達(dá)46.5w+，共計(jì)曝光百萬(wàn)次。同時(shí)更有大眾強(qiáng)烈參與及互動(dòng)，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)近3千條。
同時(shí)，碧生源此次歡聚日通過(guò)聯(lián)動(dòng)多家線(xiàn)上APP，進(jìn)行了開(kāi)屏及banner位的曝光閃現(xiàn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。擴(kuò)大了活動(dòng)的市場(chǎng)認(rèn)知度，并借由各大APP實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的深度包圍，從而為消費(fèi)者增強(qiáng)“關(guān)愛(ài)自身健康的意識(shí)”做出努力。
02 KOL重磅推薦，擴(kuò)大影響續(xù)燃話(huà)題
5號(hào)，碧生源聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域頭部自媒體姜茶茶進(jìn)行了公眾號(hào)條漫趣味推廣發(fā)聲助力，通過(guò)《疫情結(jié)束后，估計(jì)要胖十斤》的趣味話(huà)題，盤(pán)點(diǎn)了受到疫情影響的人們及社會(huì)趣事，通過(guò)減壓幽默的形式為活動(dòng)熱度續(xù)航增力，傳達(dá)以合理健康的心態(tài)去應(yīng)對(duì)疫情的社會(huì)正能量。
并且，碧生源通過(guò)傳播內(nèi)容與KOL流量的結(jié)合，聯(lián)合200個(gè)廣告人社群+碧生源官微+朋友圈H5的多線(xiàn)傳播，覆蓋市場(chǎng)、廣告等多行業(yè)人群達(dá)百萬(wàn)人次，在促成活動(dòng)高熱度與廣參與范圍的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體的精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)了一定的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
03 高曝光多參與，玩轉(zhuǎn)口碑與聲量
2020年1月下旬，碧生源聯(lián)動(dòng)的聚劃算·歡聚日#救援戰(zhàn)疫 我們?cè)谛袆?dòng)#主題，便已強(qiáng)勢(shì)覆蓋新潮傳媒70萬(wàn)塊電梯屏幕，密集觸達(dá)消費(fèi)人群，海量集中送禮。
從以“關(guān)注健康”為核心到以“全民戰(zhàn)疫”為核心，不僅體現(xiàn)了碧生源一直以來(lái)的品牌宗旨，更加表明了品牌愿與祖國(guó)、國(guó)人始終站在一起的決心。全國(guó)100座核心城市電梯媒體投放，只為全民歡聚。活動(dòng)傳播階段，用戶(hù)掃碼參加線(xiàn)上活動(dòng)，便捷互動(dòng)，曝光量達(dá)5000w次。
04 站內(nèi)外巧聯(lián)動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)品牌全面增勢(shì)
此次活動(dòng)，作為深耕大健康行業(yè)的領(lǐng)先品牌，碧生源大膽改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在與聚劃算·歡聚日的合作中，結(jié)合特定主題活動(dòng)進(jìn)行了整合傳播造勢(shì)。最終實(shí)現(xiàn)了品牌曝發(fā)與店鋪新粉的有效增長(zhǎng)。
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一次對(duì)國(guó)民健康意識(shí)的喚醒，更是在國(guó)家艱難的時(shí)期作為一個(gè)20年的國(guó)民品牌對(duì)祖國(guó)的堅(jiān)定支持。
大健康時(shí)代，開(kāi)啟了全民養(yǎng)生，品牌只有及時(shí)把握住消費(fèi)者在不同時(shí)刻的真實(shí)需求，推出既符合品牌調(diào)性又契合消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能在時(shí)代的變化中和消費(fèi)者“在一起”。疫情期間，碧生源為疫情前線(xiàn)湖北/湖南等地共捐助食品物資數(shù)十萬(wàn)，以此致敬前線(xiàn)救援英雄。碧生源也會(huì)秉承健康理念堅(jiān)持不懈的守護(hù)自己的戰(zhàn)場(chǎng)，愿國(guó)人健康平安，早日春暖花開(kāi)，每天都是歡聚日!
