始于1884年的瑞士軍刀制造商Victorinox維氏攜手瑞士品牌咨詢公司Brandpulse于2020年推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象設(shè)計(jì)。新設(shè)計(jì)采用模塊化、更靈活的結(jié)構(gòu)，詮釋品牌創(chuàng)新理念，傳承品牌價(jià)值。
經(jīng)過精心籌備與嚴(yán)格測(cè)試，Victorinox維氏全新品牌形象設(shè)計(jì)采用更簡(jiǎn)約的外觀，旨在強(qiáng)化品牌認(rèn)知，再續(xù)品牌秉承傳統(tǒng)、亦引領(lǐng)創(chuàng)新的成功歷史。全新品牌形象設(shè)計(jì)中采用了紅色基調(diào)的Logo圖形，這一元素將延用至所有營(yíng)銷物料中。模塊化、更靈活的結(jié)構(gòu)取代原先的斜切設(shè)計(jì)，不僅外觀更簡(jiǎn)約，也能更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷挑戰(zhàn)。在跨渠道與360度營(yíng)銷時(shí)代，全新品牌形象設(shè)計(jì)能否靈活適應(yīng)線上線下營(yíng)銷至關(guān)重要。
Victorinox維氏全新形象設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，著力體現(xiàn)品牌創(chuàng)新理念，細(xì)節(jié)之處盡顯品牌價(jià)值。新設(shè)計(jì)中創(chuàng)新演繹品牌標(biāo)志性的“瑞士軍刀紅”，突顯出眾功能、卓越品質(zhì)、突破創(chuàng)新與經(jīng)典設(shè)計(jì)的品牌理念。
“為了提升品牌認(rèn)知度，全新品牌形象中創(chuàng)新地強(qiáng)調(diào)紅色元素，并將其在整體設(shè)計(jì)中貫穿始終。經(jīng)過不懈努力，我們很自豪能推出這一全新品牌形象，讓Victorinox維氏在2020年以紅色造型華麗登場(chǎng)，并在未來繼續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典，” Victorinox維氏首席營(yíng)銷官Veronika Elsener表示，“Victorinox維氏所有子公司均可通過新數(shù)字平臺(tái)獲取全新品牌形象設(shè)計(jì)相關(guān)資料，確保全球同步更新?！?
新設(shè)計(jì)由Victorinox維氏與瑞士知名品牌咨詢公司Brandpulse攜手打造。在對(duì)Victorinox維氏品牌進(jìn)行深入分析后，Brandpulse萌發(fā)了全新設(shè)計(jì)理念。Brandpulse的Thomas Ramseier 表示：“很榮幸受Victorinox維氏之托為其打造全新品牌形象。作為傳統(tǒng)瑞士品牌，Victorinox維氏新品牌形象既要體現(xiàn)其深厚的品牌底蘊(yùn)，又要將更多的紅色元素融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)以豐富品牌形象。如何兼顧傳統(tǒng)和創(chuàng)新是我們面臨的主要挑戰(zhàn)”。謹(jǐn)以下圖說明全新品牌形象設(shè)計(jì)理念：
創(chuàng)新理念與品牌價(jià)值的體現(xiàn)：全新設(shè)計(jì)中創(chuàng)新演繹品牌標(biāo)志性 “瑞士軍刀紅”。
模塊化、更靈活的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：應(yīng)對(duì)跨渠道與360度營(yíng)銷挑戰(zhàn)，適應(yīng)線上線下營(yíng)銷。
出眾功能、卓越品質(zhì)、突破創(chuàng)新與經(jīng)典設(shè)計(jì)：Victorinox維氏全新形象設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，著力體現(xiàn)品牌創(chuàng)新理念，細(xì)節(jié)之處盡顯品牌價(jià)值。
