2020年4月9日，國(guó)際時(shí)尚八大刊突然集體為一個(gè)品牌打call——
其實(shí)是因?yàn)?，去年這個(gè)最受中國(guó)00后喜愛(ài)的國(guó)貨美妝品牌——完美日記，在它的三周年慶之際正式官宣了品牌全新視覺(jué)。90度的P是對(duì)完美（Perfection）的不懈追求。45度的D是追求的自由，代表著探索想象（Discovery），表達(dá)自我（Difference），和擁抱多元（Diversity）的品牌態(tài)度，從而傳達(dá)美不設(shè)限。這個(gè)來(lái)自于埃舍爾美學(xué)的魅力時(shí)通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意把不可能的世界變成可能，完美日記的全新老花紋設(shè)計(jì)通過(guò)P和D的無(wú)限交錯(cuò)，關(guān)聯(lián)，碰撞，完美地闡述了美不設(shè)限的理念。
啟迪于埃舍爾美學(xué)品牌標(biāo)識(shí)，闡釋美不設(shè)限的品牌主張。完美日記致力于讓美觸手可及，希望每個(gè)人都能自由選擇美，輕松實(shí)現(xiàn)美，從而發(fā)現(xiàn)人生的無(wú)限可能。完美日記的的全新品牌主張，是基于品牌成立的初心以及對(duì)Z世代審美風(fēng)尚的深刻洞察而傳達(dá)的品牌態(tài)度。通過(guò)此次全新的視覺(jué)語(yǔ)言，完美日記也給出了屬于自己的解讀。
Z世代審美自信，美不設(shè)限
對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻理解，伴隨著完美日記品牌的一路成長(zhǎng)。與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的Z世代消費(fèi)者，擁有著更獨(dú)立的個(gè)人價(jià)值觀及強(qiáng)烈的自我意識(shí)。對(duì)于時(shí)尚和美的主張，從往日的從眾心理，逐漸變成審美自信的百花齊放。繁若星海的信息渠道，眾多的個(gè)人愛(ài)好，都讓Z世代的特性更加豐富。受惠于全球化和消費(fèi)升級(jí)的大背景，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品實(shí)用性的追求，逐漸升級(jí)為對(duì)產(chǎn)品背后的價(jià)值觀要求，這也是當(dāng)下全行業(yè)都在研究的課題。如何與消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值層面的共鳴，培養(yǎng)深層次的消費(fèi)者溝通，是贏得Z世代青睞的關(guān)鍵。
同樣誕生于互聯(lián)網(wǎng)的完美日記，在過(guò)去三年與消費(fèi)者產(chǎn)生的每一次互動(dòng)中，都深受消費(fèi)者對(duì)于美的追求的啟迪。世界正因多樣和充滿可能性而令人好奇，對(duì)于美的認(rèn)知也應(yīng)當(dāng)保持相當(dāng)?shù)陌輵B(tài)度。不設(shè)限的背后，正是充滿自信的審美態(tài)度?？梢哉f(shuō)，完美日記的品牌主張，與當(dāng)下消費(fèi)者的觀念高度契合。作為致力于為更多人帶來(lái)美的忠誠(chéng)伙伴，保持一致且友好的價(jià)值觀，才能持續(xù)為市場(chǎng)，為行業(yè)帶來(lái)更多精彩產(chǎn)品和為生活帶來(lái)等多美好。
藝術(shù)時(shí)尚和日常生活的距離，并不遙遠(yuǎn)
藝術(shù)時(shí)尚的創(chuàng)意和研究，是對(duì)當(dāng)代品牌美學(xué)產(chǎn)生著持續(xù)的影響。Z世代逐步掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，物質(zhì)無(wú)虞的年輕群體，對(duì)于自我表達(dá)有著更深刻的需求。而與多位新銳藝術(shù)家共創(chuàng)來(lái)詮釋標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，就更是完美日記在傳達(dá)美的力量時(shí)的一種藝術(shù)方式。
除此之外，完美日記還攜手葡萄牙藝術(shù)家打造了超現(xiàn)實(shí)VR空間，用錯(cuò)覺(jué)，三維，氛圍營(yíng)造等方法建出了一個(gè)我們想要追求的“完美世界”。與這樣有著前衛(wèi)理念的藝術(shù)家合作，也是展現(xiàn)了完美日記不斷追求創(chuàng)意更新的行動(dòng)力。
要豐富，要包容，要一往無(wú)前，這是未來(lái)的大趨勢(shì)，也是人們對(duì)于美的全新理解。完美日記使用PD作為凝練的LOGO意象并延展成時(shí)尚老花紋設(shè)計(jì)，再用藝術(shù)和時(shí)尚結(jié)合創(chuàng)作的可視化語(yǔ)言，替品牌講述著專(zhuān)屬的精神內(nèi)涵，從視覺(jué)和精神需求兩方面吸引著Z世代。
洞察國(guó)際時(shí)尚，彰顯國(guó)貨實(shí)力
作為國(guó)妝品牌，完美日記三年來(lái)取得的成績(jī)有目共睹。在中國(guó)美妝市場(chǎng)，長(zhǎng)久以來(lái)都被國(guó)際品牌掌控主導(dǎo)位置，直到完美日記出現(xiàn)：2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)，完美日記成為十一年來(lái)第一個(gè)登上天貓雙十一彩妝榜首的國(guó)貨品牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)彩妝的歷史性突破，并創(chuàng)下了多個(gè)第一。這一方面是由于中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的正面認(rèn)知提高以及國(guó)潮興起，另一方面則得益于完美日記從品牌誕生就具備的國(guó)際時(shí)尚洞察力和高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品創(chuàng)造力。
呼吁消費(fèi)者關(guān)注保護(hù)環(huán)境，保護(hù)動(dòng)物，這是近些年歐美盛行的時(shí)尚文化風(fēng)向之一。2019年3月完美日記推出與Discovery探索頻道聯(lián)名的12色探險(xiǎn)家動(dòng)物眼影，以野生動(dòng)物的眼神作為靈感設(shè)計(jì)產(chǎn)品同時(shí)倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境守護(hù)動(dòng)物。在這股傳遞關(guān)注自然理念的時(shí)尚風(fēng)潮中，完美日記是國(guó)內(nèi)唯一一家將跨界以及自然創(chuàng)意理念完美融合的時(shí)尚美妝品牌。
今年3月各大奢侈品牌的2020 AW時(shí)裝秀中如GUCCI的歌劇風(fēng)后臺(tái)全景展示以及LV的劇院場(chǎng)景式走秀，預(yù)示著皇家風(fēng)潮開(kāi)始爆發(fā)。實(shí)際上，完美日記早在2019年中就聯(lián)合大都會(huì)藝術(shù)博物館推出皇家坎普主題的口紅系列。
作為中國(guó)美妝品牌，完美日記還將對(duì)國(guó)際時(shí)尚的洞察以及多個(gè)跨界創(chuàng)意的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用在中國(guó)元素上，在2019年10月推出與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)名的16色幻想家限定眼影，上眼中國(guó)美色。
從成立以來(lái)，完美日記一直堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的創(chuàng)意時(shí)尚美妝產(chǎn)品。完美日記認(rèn)為彩妝是一種時(shí)尚藝術(shù)的一種表達(dá)方式，而天地萬(wàn)物都可以成為這項(xiàng)藝術(shù)的靈感來(lái)源。“萬(wàn)物皆可美妝”也許能精確總結(jié)完美日記產(chǎn)品創(chuàng)意風(fēng)格，這背后反映的，其實(shí)就是對(duì)美不設(shè)限的理解和創(chuàng)造。
完美日記的行業(yè)使命是成為美妝新未來(lái)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。如果僅專(zhuān)注于一種風(fēng)格或某種特定的妝容，那么美便失去更多的想象空間。在這個(gè)深刻的洞察下，這個(gè)年輕的品牌一直堅(jiān)持探索，其創(chuàng)新的原動(dòng)力，莫過(guò)于這種持之以恒的想象力和好奇心。在過(guò)去3年，完美日記的產(chǎn)品創(chuàng)新力一直引領(lǐng)著品牌持續(xù)為市場(chǎng)，為用戶帶來(lái)一次又一次的驚喜。
夢(mèng)想成長(zhǎng)，讓美觸手可及
作為一個(gè)年輕的國(guó)貨美妝品牌，完美日記還有著更動(dòng)人的夢(mèng)想。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)希望把歐美彩妝風(fēng)尚帶回亞洲，同時(shí)結(jié)合亞洲女性面部和肌膚特點(diǎn)，研發(fā)一系列“高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)”的時(shí)尚彩妝產(chǎn)品，為每個(gè)人提供觸手可及且超越期待的美妝體驗(yàn)。用美妝的方式倡導(dǎo)年輕一代不被外界標(biāo)簽束縛，而是努力地突破自我，積極地探索人生更多的可能性，遇見(jiàn)更優(yōu)秀的自己，這種理念也成為了完美日記的品牌基因。完美日記打造的系列高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品還為具有審美自信的新生代青年打造了另一種可能：時(shí)尚和美也不只是高高在上，遙不可及，而在于每時(shí)每刻，你我身邊。時(shí)尚和美是一個(gè)瞬間，一個(gè)細(xì)節(jié)，是每一個(gè)人觸手可及的美好。
在夢(mèng)想與行動(dòng)力的支持下，完美日記在三周年慶之際宣發(fā)的品牌主張和全新視覺(jué)，將為這個(gè)品牌注入更大的能量，未來(lái)的表現(xiàn)將更值得期待！
