如果畢加索的雕塑和梵高的畫作會說話，你猜他們會說什么呢？他們肯定會問，“小伙伴們最近都去哪里了？怎么都不來看我們了？”
近日，天貓新文創(chuàng)攜手九大美術(shù)館，首次用直播的方式打造“掌上美術(shù)館”概念。將疫情下被按下暫停鍵的線下藝術(shù)展作品帶入尋常百姓家，也將這些藝術(shù)作品通過新社交媒體的方式融入生活，煥發(fā)出持久生命力。
9大美術(shù)館集體上天貓 面對面解開大師作品的秘密
此次天貓新文創(chuàng)“掌上美術(shù)館、藝術(shù)不打烊”活動吸引了UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、K11藝術(shù)中心、義倉美術(shù)館、昊美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、上海復(fù)星藝術(shù)中心、橙舍美術(shù)館、稀奇藝術(shù)、江南銅屋共計九大美術(shù)館參與?；顒悠陂g，通過直播間各大美術(shù)館館長和藝術(shù)家們的實力解說，面對面帶消費者“掌上”品鑒名畫，并且將各種風(fēng)格的美術(shù)館和各家高顏值產(chǎn)品一次性帶給消費者。
本次活動的成功合作對于天貓新文創(chuàng)，各大美術(shù)館以及廣大的藝術(shù)愛好者們來說，都是一次全新的探索和嘗試。無論是從排隊搶票費時費力的去看展，到現(xiàn)在足不出戶逛遍各大美術(shù)館，還是從展上茫茫人海中看你來我往，到現(xiàn)在毫不費力“掌上”近距離品鑒大師名作，天貓新文創(chuàng)正逐步實現(xiàn)與消費者的心智聯(lián)結(jié)與情感共鳴，打破了時間與空間的距離，拉開了全新的文創(chuàng)時代序幕。
助推文創(chuàng)行業(yè)數(shù)字化升級 賦能“掌上美術(shù)館”概念
隨著時代的更迭，90后逐漸成為消費主力軍，互聯(lián)網(wǎng)的即時互動及多媒體屬性重塑了文化消費的方式。有鑒于此，天貓新文創(chuàng)運用直播營銷理念與年輕消費者建立溝通，推出“掌上美術(shù)館”概念，為年輕一代消費者解鎖了全新的消費體驗，賦予了看展多樣化的新場景。
“掌上逛展的形式在現(xiàn)在全民防疫時期真是太方便了！藝術(shù)家們的精彩講解配合全方位視線下各種藝術(shù)品細(xì)節(jié)的展示方式，比在展館現(xiàn)場看得還要清晰，更重要的是，我還了解到了這些藝術(shù)作品背后的故事?！?一位網(wǎng)友在線上直播間這樣留言。
據(jù)報道，除了掌上美術(shù)館，天貓新文創(chuàng)已有28家博物館入駐，其中包括故宮、國家博物館、頤和園、大英博物館和海外大都會藝術(shù)博物館。博物館集體上天貓的背后，是中國線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的增速在高速增長。在這種新數(shù)字創(chuàng)意形態(tài)的背后，承載著強大的文化價值內(nèi)涵，更是文化自信的表現(xiàn)。
未來，天貓新文創(chuàng)將會繼續(xù)通過數(shù)字化創(chuàng)新，對“掌上概念”進(jìn)行更多探索，為年輕消費群體帶來更多的內(nèi)容和文化體驗，同時賦能品牌在文創(chuàng)領(lǐng)域的不斷進(jìn)化和發(fā)展，助推文創(chuàng)IP數(shù)字化的全面提升。
