隨著618消費狂歡日漸臨近,在各大品牌及電商平臺積極“備戰(zhàn)”的當口,天貓又再次以一場超級發(fā)布會吸足了眼球。
6月13日晚,天貓超級發(fā)布會來到了著名的上海麥金儂酒店,在全球大熱的浸入式戲劇“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,攜手劇中演員以及音樂綜藝《樂隊的夏天》中的人氣爵士樂演唱組合Mr. Miss,與20個品牌合作上演了一場“新物種奇襲超級不眠之夜”。本次直播的內(nèi)容是由天貓超級發(fā)布會和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(SMG LIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘 Mr. Miss穿越時空發(fā)布20大品牌新品
此次613天貓超級發(fā)布會,前所未有地結合浸入式戲劇的形式在線上進行了直播與產(chǎn)品發(fā)布。在活動當天,由Mr. Miss作為穿越時空官帶領全球觀眾首次對“Sleep No More”的場景與番外故事進行了直播揭秘。
發(fā)布會一開場,直播間內(nèi)的觀眾即跟隨著Mr. Miss的鏡頭,一同穿越回1936年的麥金儂酒店,在尋找一同穿越而來的20個現(xiàn)代神秘“新物種”的同時,與劇中角色直接互動,了解這些人物背后的神秘故事。
“你的心就像一個烤箱,烘焙我靈魂中的清香,蒸騰著我的朝思暮想,你打造我甜美的模樣”……在成功完成探索任務,搜集齊20樣商品后,Mr. Miss在直播間開始了一場前所未有的高能爵士表演,通過為每一件商品創(chuàng)作專屬歌詞,與主持人合作發(fā)布新品,并在直播間3小時不間斷抽獎放送海量福利,門票精美周邊,更有超級大牌錦鯉大獎在現(xiàn)場送出。
來自20大品牌的新品在直播間輪番放送,從3C數(shù)碼到家用電器再到化妝護膚品等等,其中自由點作為本次的合作品牌,更將618主推的新品發(fā)布重大事件,搬上了天貓超級發(fā)布會,參與這場創(chuàng)意發(fā)布;將演藝表演與直播帶貨相結合,爵士樂對品牌新品功能的演繹,“讓你的生活自由點……”為觀眾帶來了一場奇特的“買買買”品牌體驗。
最終,本場天貓超級發(fā)布會全網(wǎng)曝光人數(shù)3億,微博話題聲量2億,直播間互動數(shù)量達到384萬,總觀看100萬+。
“沉浸式”發(fā)布會帶來新鮮體驗 天貓開辟現(xiàn)象級發(fā)布模式
當沉浸式的戲劇體驗場景化發(fā)布遇上明星的現(xiàn)場直播表演,在“直播求變”的當下,天貓超級發(fā)布會通過對“低價賣貨”完成一輪創(chuàng)意發(fā)布大事件升級,創(chuàng)造出一種全新的現(xiàn)象級直播模式,并通過與天貓超級品牌日等相互配合,為品牌打造專屬的年度創(chuàng)意直播大事件。
不同于傳統(tǒng)線下發(fā)布會由品牌單向吸引受眾關注的方式,借助“Sleep No More”這一廣受歡迎的成熟文化IP,對文藝愛好者與粉絲群體的原生吸引力,天貓超級發(fā)布會為眾多品牌的新品發(fā)布賦予了更豐富的話題屬性,在活動預熱階段即在社交平臺助力品牌沉淀私域流量池,實現(xiàn)了普通大眾向品牌關注者的有效轉化。
同時,對Mr. Miss音樂人屬性的充分發(fā)揮,融合明星擅長的爵士LIVE秀跨界創(chuàng)新帶貨。通過在直播間中將產(chǎn)品特征用再創(chuàng)作、再演繹的表演形式與主流的口播形式相配合,也大大提升了觀眾獲取商品信息的趣味程度,有效幫助產(chǎn)品在線上發(fā)布的銷售轉化,加深不同品牌在消費者心中的形象,豐富出更深層次的品牌內(nèi)涵。
本次618特別版打通淘寶公域與私域的內(nèi)容聯(lián)動。
平臺公域上,聯(lián)動天貓小黑盒、淘寶直播、搜索熱榜、微淘、優(yōu)酷直播、淘寶二樓等,為這場“超級不眠夜”做助力,讓不同渠道的消費者第一時間看到這場趣味創(chuàng)意的發(fā)布,形成公域共振。
在品牌私域,天貓超級發(fā)布會為本次合作品牌搭建線上舞臺,在品牌店鋪內(nèi)感受更豐富的BGC品牌內(nèi)容展示位,全面立體幫助品牌與消費者深度溝通。同時聯(lián)動20大商品牌號,微淘 微博等渠道,全面把新物種奇襲之旅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給品牌的粉絲用戶
打造100場創(chuàng)意大事件 天貓超級發(fā)布會打破傳統(tǒng)創(chuàng)造無限可能
除了創(chuàng)新的內(nèi)容直播發(fā)布形式外,此次發(fā)布會集合20大品牌共同發(fā)布新品,也為不同領域行業(yè)的品牌提供了參考與借鑒意義,眾多頭部品牌的合力亮相與豐富的互動福利,最終也在行業(yè)內(nèi)展示出“集體發(fā)布會”別樣的潛力。
自正式推出以來,天貓超級發(fā)布會作為天貓首個為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地,一直致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會單向輸出、人貨場割裂的弊端,希望能夠通過幫助品牌一站式打造重磅級大事件,為新品發(fā)布最大化轉化效能。
為此,天貓超級發(fā)布會希望能打造“超神奇的直播間”,作為品牌官方頂級年度創(chuàng)意大事件發(fā)布的差異化平臺,用各種意想不到、創(chuàng)意爆棚的發(fā)布形式,與人氣明星、網(wǎng)紅KOL等自帶流量的話題人物合作,搭配文化藝術、高能黑科技等風格屬性及知名IP,在全年能夠打造100場創(chuàng)意直播大事件,保證平臺與合作伙伴在大眾視野中的持續(xù)活躍與廣受關注。攜手手機天貓APP打造全新內(nèi)容陣地天貓二樓,為品牌方和消費者提供更新穎、更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意互動內(nèi)容,下拉沉浸式體驗,形成最佳的營銷鏈路。
邀請明星定制化劇情帶領觀眾穿越時空,在探索和表演中直播發(fā)布品牌新品,天貓超級發(fā)布會為20大“新物種”打造的這個“超級不眠夜”,在618前夕成功在消費圈層中掀起了一波品牌關注與話題討論的小高潮,也展示了天貓在品牌營銷領域的創(chuàng)新能力,也期待未來天貓超級發(fā)布會打造更多精彩的創(chuàng)意大事件,為品牌與消費者共同帶來想象力無限的驚喜。
同時6月14日18:00打開淘寶二樓,天貓超級發(fā)布會還會繼續(xù)為錯過直播的消費者帶來一場超級不眠夜的短視頻內(nèi)容show,感受新物種奇襲的魅力。
