隨著618消費(fèi)狂歡日漸臨近,在各大品牌及電商平臺(tái)積極“備戰(zhàn)”的當(dāng)口,天貓又再次以一場(chǎng)超級(jí)發(fā)布會(huì)吸足了眼球。
6月13日晚,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)來(lái)到了著名的上海麥金儂酒店,在全球大熱的浸入式戲劇“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,攜手劇中演員以及音樂(lè)綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》中的人氣爵士樂(lè)演唱組合Mr. Miss,與20個(gè)品牌合作上演了一場(chǎng)“新物種奇襲超級(jí)不眠之夜”。本次直播的內(nèi)容是由天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)和《不眠之夜》上海版的原班人馬——英國(guó)浸入式戲劇先鋒Punchdrunk和上海文廣演藝集團(tuán)(SMG LIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘 Mr. Miss穿越時(shí)空發(fā)布20大品牌新品
此次613天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),前所未有地結(jié)合浸入式戲劇的形式在線上進(jìn)行了直播與產(chǎn)品發(fā)布。在活動(dòng)當(dāng)天,由Mr. Miss作為穿越時(shí)空官帶領(lǐng)全球觀眾首次對(duì)“Sleep No More”的場(chǎng)景與番外故事進(jìn)行了直播揭秘。
發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng),直播間內(nèi)的觀眾即跟隨著Mr. Miss的鏡頭,一同穿越回1936年的麥金儂酒店,在尋找一同穿越而來(lái)的20個(gè)現(xiàn)代神秘“新物種”的同時(shí),與劇中角色直接互動(dòng),了解這些人物背后的神秘故事。
“你的心就像一個(gè)烤箱,烘焙我靈魂中的清香,蒸騰著我的朝思暮想,你打造我甜美的模樣”……在成功完成探索任務(wù),搜集齊20樣商品后,Mr. Miss在直播間開(kāi)始了一場(chǎng)前所未有的高能爵士表演,通過(guò)為每一件商品創(chuàng)作專屬歌詞,與主持人合作發(fā)布新品,并在直播間3小時(shí)不間斷抽獎(jiǎng)放送海量福利,門票精美周邊,更有超級(jí)大牌錦鯉大獎(jiǎng)在現(xiàn)場(chǎng)送出。
來(lái)自20大品牌的新品在直播間輪番放送,從3C數(shù)碼到家用電器再到化妝護(hù)膚品等等,其中自由點(diǎn)作為本次的合作品牌,更將618主推的新品發(fā)布重大事件,搬上了天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),參與這場(chǎng)創(chuàng)意發(fā)布;將演藝表演與直播帶貨相結(jié)合,爵士樂(lè)對(duì)品牌新品功能的演繹,“讓你的生活自由點(diǎn)……”為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)奇特的“買買買”品牌體驗(yàn)。
最終,本場(chǎng)天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)全網(wǎng)曝光人數(shù)3億,微博話題聲量2億,直播間互動(dòng)數(shù)量達(dá)到384萬(wàn),總觀看100萬(wàn)+。
“沉浸式”發(fā)布會(huì)帶來(lái)新鮮體驗(yàn) 天貓開(kāi)辟現(xiàn)象級(jí)發(fā)布模式
當(dāng)沉浸式的戲劇體驗(yàn)場(chǎng)景化發(fā)布遇上明星的現(xiàn)場(chǎng)直播表演,在“直播求變”的當(dāng)下,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)通過(guò)對(duì)“低價(jià)賣貨”完成一輪創(chuàng)意發(fā)布大事件升級(jí),創(chuàng)造出一種全新的現(xiàn)象級(jí)直播模式,并通過(guò)與天貓超級(jí)品牌日等相互配合,為品牌打造專屬的年度創(chuàng)意直播大事件。
不同于傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)由品牌單向吸引受眾關(guān)注的方式,借助“Sleep No More”這一廣受歡迎的成熟文化IP,對(duì)文藝愛(ài)好者與粉絲群體的原生吸引力,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)為眾多品牌的新品發(fā)布賦予了更豐富的話題屬性,在活動(dòng)預(yù)熱階段即在社交平臺(tái)助力品牌沉淀私域流量池,實(shí)現(xiàn)了普通大眾向品牌關(guān)注者的有效轉(zhuǎn)化。
同時(shí),對(duì)Mr. Miss音樂(lè)人屬性的充分發(fā)揮,融合明星擅長(zhǎng)的爵士LIVE秀跨界創(chuàng)新帶貨。通過(guò)在直播間中將產(chǎn)品特征用再創(chuàng)作、再演繹的表演形式與主流的口播形式相配合,也大大提升了觀眾獲取商品信息的趣味程度,有效幫助產(chǎn)品在線上發(fā)布的銷售轉(zhuǎn)化,加深不同品牌在消費(fèi)者心中的形象,豐富出更深層次的品牌內(nèi)涵。
本次618特別版打通淘寶公域與私域的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。
平臺(tái)公域上,聯(lián)動(dòng)天貓小黑盒、淘寶直播、搜索熱榜、微淘、優(yōu)酷直播、淘寶二樓等,為這場(chǎng)“超級(jí)不眠夜”做助力,讓不同渠道的消費(fèi)者第一時(shí)間看到這場(chǎng)趣味創(chuàng)意的發(fā)布,形成公域共振。
在品牌私域,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)為本次合作品牌搭建線上舞臺(tái),在品牌店鋪內(nèi)感受更豐富的BGC品牌內(nèi)容展示位,全面立體幫助品牌與消費(fèi)者深度溝通。同時(shí)聯(lián)動(dòng)20大商品牌號(hào),微淘 微博等渠道,全面把新物種奇襲之旅的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給品牌的粉絲用戶
打造100場(chǎng)創(chuàng)意大事件 天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)打破傳統(tǒng)創(chuàng)造無(wú)限可能
除了創(chuàng)新的內(nèi)容直播發(fā)布形式外,此次發(fā)布會(huì)集合20大品牌共同發(fā)布新品,也為不同領(lǐng)域行業(yè)的品牌提供了參考與借鑒意義,眾多頭部品牌的合力亮相與豐富的互動(dòng)福利,最終也在行業(yè)內(nèi)展示出“集體發(fā)布會(huì)”別樣的潛力。
自正式推出以來(lái),天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)作為天貓首個(gè)為TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方發(fā)布內(nèi)容聚合陣地,一直致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)單向輸出、人貨場(chǎng)割裂的弊端,希望能夠通過(guò)幫助品牌一站式打造重磅級(jí)大事件,為新品發(fā)布最大化轉(zhuǎn)化效能。
為此,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)希望能打造“超神奇的直播間”,作為品牌官方頂級(jí)年度創(chuàng)意大事件發(fā)布的差異化平臺(tái),用各種意想不到、創(chuàng)意爆棚的發(fā)布形式,與人氣明星、網(wǎng)紅KOL等自帶流量的話題人物合作,搭配文化藝術(shù)、高能黑科技等風(fēng)格屬性及知名IP,在全年能夠打造100場(chǎng)創(chuàng)意直播大事件,保證平臺(tái)與合作伙伴在大眾視野中的持續(xù)活躍與廣受關(guān)注。攜手手機(jī)天貓APP打造全新內(nèi)容陣地天貓二樓,為品牌方和消費(fèi)者提供更新穎、更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容,下拉沉浸式體驗(yàn),形成最佳的營(yíng)銷鏈路。
邀請(qǐng)明星定制化劇情帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空,在探索和表演中直播發(fā)布品牌新品,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)為20大“新物種”打造的這個(gè)“超級(jí)不眠夜”,在618前夕成功在消費(fèi)圈層中掀起了一波品牌關(guān)注與話題討論的小高潮,也展示了天貓?jiān)谄放茽I(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力,也期待未來(lái)天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)打造更多精彩的創(chuàng)意大事件,為品牌與消費(fèi)者共同帶來(lái)想象力無(wú)限的驚喜。
同時(shí)6月14日18:00打開(kāi)淘寶二樓,天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)還會(huì)繼續(xù)為錯(cuò)過(guò)直播的消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)超級(jí)不眠夜的短視頻內(nèi)容show,感受新物種奇襲的魅力。
