2020年6月30日，惠氏營(yíng)養(yǎng)品以一場(chǎng)“你笑起來(lái)真好看”的線上發(fā)布會(huì)，重磅揭幕耗時(shí)兩年研發(fā)、為中國(guó)寶寶專屬定制的全新高端嬰幼兒配方奶粉品牌——臻朗?3。這是繼啟賦?3、鉑臻?3之外，惠氏營(yíng)養(yǎng)品家族的又一名明星新成員。臻朗?3的誕生，體現(xiàn)了惠氏營(yíng)養(yǎng)品扎根中國(guó)三十載、對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)和中國(guó)新線市場(chǎng)的深度洞察，是一次成功運(yùn)用大數(shù)據(jù)、實(shí)踐C2M（用戶直連制造）的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新，也是雀巢集團(tuán)以及惠氏營(yíng)養(yǎng)品全球優(yōu)質(zhì)資源在中國(guó)的集結(jié)落地，再度彰顯了惠氏營(yíng)養(yǎng)品“在中國(guó)、為中國(guó)”的使命和決心。
惠氏臻朗?3 “你笑起來(lái)真好看”上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“臻”寓意“美好”，“朗”代表“太陽(yáng)”?！罢槔?span style="font-weight:bolder;">?3”飽含了惠氏營(yíng)養(yǎng)品對(duì)中國(guó)寶寶們快樂(lè)、健康成長(zhǎng)的美好寄語(yǔ)；它的誕生，凝聚著無(wú)數(shù)人的專業(yè)、專注和心血。此次線上發(fā)布會(huì)亦邀請(qǐng)到諸多品牌 “主創(chuàng)”人員出席，分享自己的臻朗?3故事。整場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)以“看得見的臻朗?3”開場(chǎng)，吸引消費(fèi)者逐步“沉浸”入品牌的故事中，深入了解“看不見的臻朗?3”那些有關(guān)設(shè)想、研發(fā)和生產(chǎn)的故事。
創(chuàng)新概念，成功落地
研發(fā)臻朗?3的初心源于惠氏營(yíng)養(yǎng)品多年深耕中國(guó)、對(duì)母嬰消費(fèi)者差異化需求的敏銳洞察和充分尊重。2018年起，惠氏營(yíng)養(yǎng)品攜手天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）開始了母嬰行業(yè)的首次C2M探索合作，以大數(shù)據(jù)賦能消費(fèi)者洞察，通過(guò)在人群、定位、營(yíng)銷等多維度的深入合作，形成精準(zhǔn)的臻朗?3消費(fèi)者畫像，為后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)打下基礎(chǔ)，并梳理出品牌定位和理念——讓每一個(gè)中國(guó)寶寶快樂(lè)成長(zhǎng)；每一位中國(guó)媽媽都能快樂(lè)育兒、享受這個(gè)過(guò)程。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)臻朗事業(yè)部負(fù)責(zé)人周昉講解臻朗?3產(chǎn)品特性
天貓新品創(chuàng)新中心相關(guān)人員表示：“在了解了目標(biāo)人群的偏好和自身特質(zhì)后，我們和惠氏營(yíng)養(yǎng)品還將這些研究結(jié)果運(yùn)用到包裝、溝通信息和場(chǎng)景等多個(gè)維度，不斷驗(yàn)證多種產(chǎn)品概念和特定人群匹配度。這次合作，讓臻朗?3成為真正從C端創(chuàng)意概念到M端研發(fā)落地的完美案例。”
卓越實(shí)力，深耕中國(guó)
基于對(duì)中國(guó)母嬰市場(chǎng)的深度耕耘與堅(jiān)定承諾，惠氏營(yíng)養(yǎng)品不斷革新產(chǎn)品，以持續(xù)滿足中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)需求。為此，惠氏臻朗?3攜手中國(guó)權(quán)威母乳研究項(xiàng)目——北京大學(xué)【明研究】，深入研究和分析中國(guó)媽媽母乳樣本和中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，并將【明研究】的諸多關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)應(yīng)用于臻朗?3配方研發(fā)，特別是臻朗?3的精準(zhǔn)分段定制上?！啊久餮芯俊恳砸?guī)范化的程序和科學(xué)合理的分析方法，在中國(guó)8個(gè)城市，針對(duì)母乳中的122項(xiàng)指標(biāo)展開了分析，涵蓋了從初乳到出生后240天的母乳樣本。”【明研究】代表、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院張玉梅教授表示，“走在向母乳前行的道路上，我們永遠(yuǎn)有發(fā)現(xiàn)，永遠(yuǎn)有期盼?！闭麄€(gè)研發(fā)過(guò)程，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品乃至雀巢集團(tuán)全球科研實(shí)力的凝聚，是中國(guó)、瑞士、愛爾蘭和新加坡母乳研究的合作成果。
惠氏愛爾蘭研發(fā)中心Jonathan O’Regan博士、【明研究】項(xiàng)目代表北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院張玉梅教授連線闡述臻朗?3配方研發(fā)，蘇州市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)杭穎連線祝賀臻朗?3上市
臻朗?3是全球惠氏人以專業(yè)和創(chuàng)新精神合力為中國(guó)寶寶定制的專屬營(yíng)養(yǎng)。這款寶寶“嘴巴喜歡，身體也喜歡”的好營(yíng)養(yǎng)是惠氏營(yíng)養(yǎng)品首個(gè)創(chuàng)新含有MOS模擬【母乳低聚糖】的嬰配產(chǎn)品，能幫助改善寶寶腸道微環(huán)境，給寶寶更多保護(hù)力，配合天然來(lái)源OPO，有助鈣、飽和脂肪酸等營(yíng)養(yǎng)素的吸收，讓寶寶便便松軟、肚肚舒適；同時(shí)，以珍萃乳脂調(diào)制純凈奶香，清淡不膩，口感柔順、照顧寶寶口味接受度；奶粉粉質(zhì)細(xì)膩、溶解度好、易于沖泡，眾多寶媽實(shí)測(cè)后紛紛予以好評(píng)。
臻朗?3為惠氏營(yíng)養(yǎng)品首個(gè)含有MOS模擬【母乳低聚糖】的嬰配產(chǎn)品
臻朗?3的奶源來(lái)自于新西蘭黃金牧場(chǎng)；而生產(chǎn)則選在嚴(yán)格遵循GMP（藥品生產(chǎn)管理規(guī)范）級(jí)惠氏蘇州工廠，嚴(yán)苛的科學(xué)管理和技術(shù)監(jiān)督，整套現(xiàn)代化的工藝流程，保障生產(chǎn)加工高標(biāo)準(zhǔn)。好的洞察到好的配方，再到優(yōu)質(zhì)的奶源與安全生產(chǎn)保證，臻朗?3期望從生命最初的1000天開始，為中國(guó)寶寶提供契合身體與口感需求的高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品。
深度拓展，渠道創(chuàng)新
隨著中國(guó)地方消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，惠氏營(yíng)養(yǎng)品也將目光著眼于更加廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，希望將好的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品、育兒理念和服務(wù)帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。在“品牌+渠道” 雙驅(qū)動(dòng)的模式下，惠氏營(yíng)養(yǎng)品確保品牌拉力與渠道推力并行，重視屬地化經(jīng)銷商，為打開市場(chǎng)通道搭建穩(wěn)健基石。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品旗下全新產(chǎn)品臻朗?3著眼于廣闊中國(guó)市場(chǎng)
管理上，惠氏營(yíng)養(yǎng)品注重對(duì)渠道的嚴(yán)格管控，杜絕擾亂渠道秩序的行為；執(zhí)行上，臻朗?3搭建了全新的銷售團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均具有本土品牌操作經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)行力強(qiáng)，也有靈活的決策空間；服務(wù)上，惠氏營(yíng)養(yǎng)品分大區(qū)設(shè)置的鏈路服務(wù)商，為市場(chǎng)帶來(lái)了高效的供應(yīng)鏈、護(hù)盤及數(shù)字化賦能。這些措施進(jìn)一步增強(qiáng)了惠氏營(yíng)養(yǎng)品與合作伙伴之間的信任和粘性。一系列創(chuàng)新的渠道布局和變革，讓惠氏營(yíng)養(yǎng)品與合作伙伴可以積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與挑戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)共建共贏；助力臻朗?3在新線市場(chǎng)健康起跑的同時(shí)，也為推動(dòng)廣闊地方母嬰市場(chǎng)的營(yíng)銷新增長(zhǎng)注入了新鮮力量。
秉承“百年卓越，惠澤新生”的品牌信仰，百年來(lái)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品始終專注于引領(lǐng)配方乳行業(yè)，不斷“學(xué)習(xí)母乳、研究母乳”，持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)，始終走在全球配方乳產(chǎn)品科研的最前沿。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際乳粉品牌之一，惠氏營(yíng)養(yǎng)品與中國(guó)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，始終如一地履行著陪伴并呵護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)的使命與責(zé)任?！皨胗變号浞饺榉凼俏覀兪称钒踩O(jiān)管的重中之重，”蘇州市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)杭穎女士強(qiáng)調(diào)：“惠氏多年來(lái)一直堅(jiān)持‘在中國(guó)，為中國(guó)’‘ 以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉’ 的理念，以及以高起點(diǎn)和高度負(fù)責(zé)的態(tài)度讓惠氏品牌成為媽媽們放心首選的宗旨，我非常認(rèn)可。”
惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁、雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁張甦毅致辭
如今，惠氏營(yíng)養(yǎng)品又從中國(guó)消費(fèi)者出發(fā)，合全球之力研發(fā)了這款集多重創(chuàng)新舉措于一體、讓中國(guó)寶寶喜歡的超高端定制產(chǎn)品?；菔蠣I(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁、雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁張甦毅先生表示，“相信臻朗?3，必將成為惠氏營(yíng)養(yǎng)品為中國(guó)母嬰市場(chǎng)帶來(lái)的又一個(gè)全新品質(zhì)選擇，在激發(fā)惠氏營(yíng)養(yǎng)品乃至雀巢集團(tuán)全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)不斷地為中國(guó)的下一代提供全面、快樂(lè)的定制營(yíng)養(yǎng)支持，幫助綻放生命最初1000天的笑容，助力中國(guó)家庭體驗(yàn)每一刻快樂(lè)！”
