2020年7月10日,FILA×天貓超級品牌日盛大開啟,以“致鋒尚者”(EMPOWERED BY ELEGANCE)為名,奉獻了一場貫穿過去與現(xiàn)在、融合經(jīng)典與時尚的潮流盛事?；顒悠陂g,FILA與知名設(shè)計師三原康裕(MIHARA YASUHIRO)聯(lián)合打造的FILA×MIHARA系列正式開售,并與線下發(fā)售派對實時聯(lián)動,更有品牌新代言人蔡徐坤到場助陣,人氣爆棚。
聯(lián)名尖貨+頂流明星 FILA×天貓超級品牌日引爆全網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)時代,流量就是生產(chǎn)力。為了吸引更多運動時尚人群的關(guān)注,FILA圍繞本次天 貓超級品牌日傾力打造了兩大“爆點”。首先是與有“藝術(shù)鞋神”之名的三原康裕攜手,重塑FILA經(jīng)典系列,打造了18款聯(lián)名尖貨。7月7日,在FILA×MIHARA系列于東京發(fā)布當日,FILA又投下一枚重磅炸彈,官宣時尚界頂流蔡徐坤成為品牌代言人,再次引發(fā)轟動。
超級品牌日當天,新品開售即遭瘋搶,直播間內(nèi)更是人氣爆棚,并與上海發(fā)布秀現(xiàn)場實時聯(lián)動。為了突出“碰撞”的概念,秀場被設(shè)定在繁華的浦西江邊,搭建則完全按照日本街頭風(fēng)格。同時,在走秀環(huán)節(jié),身著MIHARA聯(lián)名系列的模特與屏幕中FILA百年經(jīng)典款走秀畫面交相呼應(yīng),再現(xiàn)“現(xiàn)在”與“過去”的對視。
傳承經(jīng)典 百年FILA重新詮釋潮流
作為跨越百年的運動時尚品牌,FILA以不斷創(chuàng)新、充滿設(shè)計感的產(chǎn)品聞名于世,曾在歷史上留下無數(shù)經(jīng)典。進入中國市場后,FILA延續(xù)銳意進取的風(fēng)格,緊密貼合中國消費者對潮流的理解與喜好,成功塑造了以作風(fēng)新銳著稱的運動時尚品牌形象。
在打造自身潮流形象的同時,FILA一直努力將品牌基因與潮流元素結(jié)合,鼓勵消費者在經(jīng)典的啟迪下,開創(chuàng)屬于自己的風(fēng)尚。本次與三原康裕聯(lián)名,FILA看重的正是后者設(shè)計中的獨創(chuàng)性和藝術(shù)性。FILA×MIHARA最終不負眾望,以充滿想象力的方式重塑了FILA的經(jīng)典系列,并與潮流完美融合,從而啟發(fā)消費者探索潮流的更多內(nèi)涵。
數(shù)字化賦能 助力品牌精準滲透
天貓超級品牌日針對服飾行業(yè)的創(chuàng)新和突破,是本次FILA×天貓超級品牌日大獲成功的另一秘訣。從項目籌劃階段起,借助天貓平臺的大數(shù)據(jù)洞察,品牌得以精準鎖定本次活動的目標人群。結(jié)果表明,除Z世代及更廣泛意義上的潮流一族外,以創(chuàng)新抽象風(fēng)格著稱的三原康裕,在都市白領(lǐng)這一優(yōu)質(zhì)人群中同樣具有強大號召力,這正與FILA瞄準的人群范圍不謀而合。
蓄勢階段,從FILA×MIHARA系列東京發(fā)布到官宣品牌代言人,均通過天貓平臺同步直播或發(fā)布,第一時間精準到達目標人群。7日到9日,官方平臺還啟動了新品發(fā)布周“斐常驚喜計劃”,種草并引導(dǎo)加購,有效維持了人群對本次活動的黏性,并為天貓超級品牌日蓄勢。
活動當天,官方平臺集中引爆,并與現(xiàn)場同步,為消費者提供沉浸式購物體驗。活動現(xiàn)場也設(shè)置了AR銷售區(qū),通過手機掃描圖片或產(chǎn)品,即可導(dǎo)入天貓超級品牌品日落地頁,模擬試穿和購買產(chǎn)品,從而真正實現(xiàn)了線上與線下的聯(lián)動。
潮流不止一面,關(guān)鍵取決于由誰定義、如何定義。借助MIHARA聯(lián)名系列、頂流代言人以及天貓超級品牌日的系列動作,FILA在傳承經(jīng)典的同時強化了品牌的潮流屬性。同時,這也是一次運動時尚品牌借助數(shù)字化平臺,打通前端后端,融合線上線下,最終觸達目標人群、實現(xiàn)既定目標的范本。相信隨著FILA×天貓超級品牌日活動的持續(xù)發(fā)酵,運動時尚圈內(nèi)必將迎來一股新風(fēng)潮。
