在潮流圈,最具代表性的一個(gè)詞就是“新鮮”,要想走在潮流的前端,那就必須尋找新鮮,保持新鮮。而異次元,穿梭時(shí)光界限,破壁而來,也不失為是一種另類的新鮮。
7月24日,ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日正式開啟。突破次元界限,尋找生活的新靈感,發(fā)現(xiàn)下一個(gè)新時(shí)尚,帶來一場(chǎng)專屬于ASICS亞瑟士的夏日運(yùn)動(dòng)盛宴?；顒?dòng)期間,ASICS亞瑟士聯(lián)合帶貨達(dá)人李佳琦、老羅等主播,引導(dǎo)新人破壁;更有四位不同次元代表驚喜亮相,不斷解鎖潮流新姿勢(shì),獻(xiàn)上了一場(chǎng)“破次元壁 潮我來”的直播活動(dòng),成功打響了ASICS亞瑟士的超級(jí)品牌戰(zhàn)役。
攜手次元代表,ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日引爆全場(chǎng)
在新媒體的帶動(dòng)下,直播銷售已經(jīng)成為最新的帶貨趨勢(shì)。為吸引各位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚達(dá)人的關(guān)注,ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日,破次元壁,打造了此次ASICS亞瑟士專屬的直播活動(dòng)。在前期的直播現(xiàn)場(chǎng),ASICS亞瑟士聯(lián)合頂流帶貨達(dá)人李佳琦、老羅,全方位解讀亞瑟士新品系列,解鎖了多種時(shí)尚玩法,帶來了不少曝光度。而在7月23日,吳敏霞、董又霖、諾言、夙胤言生這四位不同圈層的偶像空降直播間,再次引爆全場(chǎng)。
在市場(chǎng)年輕化的浪潮之下,線上線下營(yíng)銷重點(diǎn)基本都聚焦于年輕人。為此,ASICS亞瑟士專門邀請(qǐng)了四位不同次元的偶像代表進(jìn)入直播間。借助他們?cè)诟髯匀永飿O高的知名度和粉絲號(hào)召力,ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天便創(chuàng)下了單日銷售新高峰,成功拿下了運(yùn)動(dòng)戶外類目成交排名第一?；顒?dòng)期間,ASICS亞瑟士還同時(shí)發(fā)售了高達(dá)限量合作款,包括最新鞋款GEL-KAYANO 27、GEL-NIMBUS 22、復(fù)古鞋款GEL-KAYANO 5 OG,此外還有日本新晉潮流品牌SAYHELLO的限量合作款及ATMOS合作款,一經(jīng)發(fā)售就收到眾多消費(fèi)者喜愛,當(dāng)日直接售罄。
多次元組合破壁而來,ASICS亞瑟士詮釋潮流運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚
秉承將科技與創(chuàng)新融入對(duì)高品質(zhì)和高性能產(chǎn)品的不斷追求,ASICS亞瑟士將其激活的品牌理念,融入于其時(shí)尚基因,以新銳的時(shí)尚角度,成功塑造了一個(gè)年輕時(shí)尚的新銳品牌形象。作為一家日系品牌,ASICS亞瑟士的品牌基因便貫穿著次元潮流元素,與多次元偶像以及產(chǎn)品的專業(yè)功能性的結(jié)合,更是為此次的破次元壁,帶來了極大契機(jī)。
打造潮流運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚,勢(shì)必需要挖掘新鮮事物。ASICS亞瑟士以品牌理念為軀殼,借助多維次元新思維,尋求新的設(shè)計(jì)靈感,開創(chuàng)了屬于自己的新時(shí)尚。多年來,ASICS亞瑟士始終致力于探尋年輕人群的生活方式,敢于突破多重渠道只為與年輕人進(jìn)行對(duì)話。在此次的天貓超級(jí)品牌日,ASICS亞瑟士通過經(jīng)典與時(shí)尚的碰撞,與潮流時(shí)裝設(shè)計(jì)師聯(lián)名,促使次元IP落地,打造了高達(dá)、SAYHELLO等聯(lián)名系列產(chǎn)品,完美呈現(xiàn)了ASICS亞瑟士的潮流態(tài)度,為眾多熱愛運(yùn)動(dòng)的都市時(shí)尚一族提供了更多的潮流穿搭靈感,引起了廣大消費(fèi)者的共鳴。
線上線下實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng),助力品牌營(yíng)銷升級(jí)
此次ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日的成功,離不開數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持。ASICS亞瑟士借助天貓超級(jí)品牌日的直播營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)洞察消費(fèi)人群,帶領(lǐng)了數(shù)億天貓次元潛在用戶,全方位體驗(yàn)到最新的運(yùn)動(dòng)潮流生活。
在天貓超級(jí)品牌日前期,ASICS亞瑟士連續(xù)四天精準(zhǔn)推送“每日潮我來”,進(jìn)行天貓超級(jí)品牌日直播預(yù)熱,成功造勢(shì),引發(fā)了社會(huì)多方關(guān)注。隨后ASICS亞瑟士更是聯(lián)合李佳琦、老羅、四位不同圈層的次元偶像代表,全維度號(hào)召消費(fèi)人群,持續(xù)拉新破壁。同時(shí),ASICS亞瑟士還通過社交媒體多渠道曝光,接力傳遞破次元態(tài)度,強(qiáng)化了消費(fèi)人群對(duì)于本次活動(dòng)的粘性。
活動(dòng)期間,ASICS亞瑟士還與淘寶人生首度合作,破次元微直播開場(chǎng)預(yù)熱,推出品牌定制裝備及場(chǎng)景,線上線下聯(lián)袂演繹次元破壁的潮流態(tài)度,帶領(lǐng)消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)虛擬世界,挖掘更多運(yùn)動(dòng)潮流新姿態(tài)。
年輕無極限,運(yùn)動(dòng)不設(shè)限。ASICS亞瑟士以全新的破次元角度,窺見下一個(gè)潮流新風(fēng)尚,強(qiáng)勢(shì)破局,闡述了運(yùn)動(dòng)潮流新態(tài)度。此次ASICS亞瑟士天貓超級(jí)品牌日,不僅讓品牌與Z時(shí)代年輕人正式接軌,還為更多的時(shí)尚潮人提供了一個(gè)強(qiáng)有力的彰顯個(gè)性的平臺(tái),同時(shí)還為各大時(shí)尚品牌借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)成功范本。相信,在天貓超級(jí)品牌日線上線下全方位聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式的助力下,定能刮起一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)潮流新風(fēng)尚。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日,是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。
五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
