9月23日,眾多明星與時(shí)尚達(dá)人、行業(yè)權(quán)威、重量級(jí)媒體齊聚一堂,閃耀現(xiàn)身2020年百麗國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典,共賞這一年度時(shí)尚藝術(shù)大秀。作為由時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭與知名電商平臺(tái)聯(lián)手打造的時(shí)尚界超級(jí)IP,百麗國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典已是第三次舉辦。百麗國(guó)際在前兩屆基礎(chǔ)上,持續(xù)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型及“品牌+零售”雙核驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,整合品牌矩陣及資源優(yōu)勢(shì)。在本屆盛典上創(chuàng)新性的采用全天候直播模式,以聚劃算全域營(yíng)銷場(chǎng)景,對(duì)消費(fèi)人群形成了全覆蓋,實(shí)現(xiàn)新客沉淀和新品爆發(fā)。
從左到右:
青年舞蹈家 李響
百麗國(guó)際電商中心副總裁 周曉粵
百麗國(guó)際市場(chǎng)副總裁 本次大秀創(chuàng)意及藝術(shù)總監(jiān)Janner Zhang
百麗國(guó)際執(zhí)行董事、鞋類事業(yè)部、新業(yè)務(wù)事業(yè)部總裁 盛放
百麗國(guó)際集團(tuán)代言人 李榮浩
百麗國(guó)際董事長(zhǎng) 盛百椒
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓服飾風(fēng)尚事業(yè)部兼快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理 古邁
阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部市場(chǎng)總經(jīng)理 蘇譽(yù)
阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理云驄
百麗國(guó)際副總裁、百麗品牌總經(jīng)理 胡兵
今年盛典,百麗國(guó)際與聚劃算再度攜手,基于邊看邊買、短視頻直播等行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì),開展夜場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷共創(chuàng)。作為聚劃算夜場(chǎng)戰(zhàn)略項(xiàng)目的首席合作伙伴之一,百麗國(guó)際在直播營(yíng)銷具有標(biāo)桿成績(jī),憑借時(shí)尚行業(yè)內(nèi)容豐富度和視覺體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),通過主會(huì)場(chǎng)+全國(guó)各地分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景互動(dòng),使觀眾能在“云端”看秀。
同時(shí),百麗國(guó)際以“云看秀+云逛街”的沉浸式看秀模式打破了時(shí)間與空間的束縛,通過主會(huì)場(chǎng)+全國(guó)各地分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景互動(dòng),并創(chuàng)新打造首創(chuàng)全天候秀場(chǎng)直播間模式,讓觀眾通過直擊秀場(chǎng)后臺(tái),探秘明星休息室等環(huán)節(jié),全方位“體驗(yàn)”大秀。同時(shí),在直播過程中由時(shí)尚達(dá)人帶領(lǐng)觀眾邊看邊買。
2020年是充滿挑戰(zhàn)和壓力的一年,越是艱難的時(shí)刻,人們?cè)叫枰Ｍc鼓勵(lì)。本屆百麗國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典以 “一起追光前行”作為主題,并邀請(qǐng)實(shí)力唱作人李榮浩擔(dān)任百麗國(guó)際集團(tuán)代言人。從制作人轉(zhuǎn)型歌手,從幕后到臺(tái)前,李榮浩在音樂道路上不斷探索前行的精神,不僅一直鼓舞著粉絲與大眾,也讓百麗國(guó)際如遇知音。此次,百麗國(guó)際和李榮浩攜手將“我們都是自己的光,我們也是彼此的光”的精神傳遞給大眾,鼓勵(lì)心懷夢(mèng)想的人不畏困境,燃起信念,一起追光前行!
而在出圈營(yíng)銷方面,百麗國(guó)際基于對(duì)社交媒體及年輕用戶群體的充分洞察,與明星共創(chuàng)合作。9月15日,百麗國(guó)際通過權(quán)威媒體ELLE的的微博發(fā)布了《李榮浩的追光邀約》,話題迅速發(fā)酵,引爆社交平臺(tái)。同時(shí),百麗國(guó)際創(chuàng)新性打造追光視頻矩陣,除了“一起追光前行”集團(tuán)TVC外,還拍攝了8支品牌追光故事短片,并邀請(qǐng)集團(tuán)代言人李榮浩獻(xiàn)聲。通過聯(lián)動(dòng)品牌矩陣在多平臺(tái)、多傳播一系列短視頻,玩出了一場(chǎng)別出心裁的social大秀。
“一起追光前行”集團(tuán)TVC
8大品牌追光系列故事
別出心裁的營(yíng)銷手段,為本屆盛典吸引了巨大流量,再借以百麗國(guó)際集團(tuán)行業(yè)影響力和聚劃算集團(tuán)歡聚日IP營(yíng)銷力的雙重加持,百麗國(guó)際集團(tuán)旗下更多的品牌和優(yōu)秀產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的聚光燈,充分發(fā)揮了聚合的效能。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,本次9·23百麗國(guó)際集團(tuán)歡聚日,時(shí)尚鞋類業(yè)務(wù)線上銷售額同比增長(zhǎng)74%,更難得的是,線下銷售額同比增長(zhǎng)21.6%。這也是后疫情時(shí)代,8個(gè)大區(qū)近4萬名員工,乘風(fēng)破浪、奮力拼搏而來的成績(jī)。
歷經(jīng)3年,如今的百麗國(guó)際時(shí)尚歡聚盛典已不僅是一場(chǎng)時(shí)尚盛宴,更是百麗國(guó)際與聚劃算集團(tuán)歡聚日一同打造的時(shí)尚行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿。
