10月16日，天貓全球潮熱新底裝熱力秀暨天貓新底裝潮流合伙人頒獎盛典登陸上海時裝周，集結(jié)八大品牌&八大頂尖設計師，發(fā)布了全球潮流“新底裝”的概念。天貓內(nèi)衣行業(yè)通過洞察年輕用戶切身需求，以“顏值即正義”的設計洞察及F ashion x Beauty跨界理念，重新審視身體的第一層底裝，結(jié)合科技潮流時髦設計，聯(lián)合天貓超級品類日打造宛如身體底妝般親膚的新底裝熱力衣，以科技+潮流設計的破圈之舉，在此開啟天貓潮流「新底裝」新趨勢。
活動現(xiàn)場，愛慕、Ubras、蕉內(nèi)、 蒛一、六只兔子、貓人、三槍、七匹狼等八大品牌創(chuàng)始人、知名設計師代表、戰(zhàn)略合作供應鏈代表等嘉賓悉數(shù)到場，與天貓服飾風尚事業(yè)部團隊人員共同見證此次熱力大秀的圓滿舉辦，活動全程進行線上直播。（以上品牌排名不分先后）
八大品牌攜手全球頂尖設計師，引發(fā)保暖內(nèi)衣行業(yè)時尚度革新
2020年，天貓服飾以潮流為核心打造新品類“熱力衣”，聯(lián)合國內(nèi)頂尖品牌&設計師，打造由國內(nèi)知名品牌Ubras、貓人、三槍為首的“時尚新底裝”賽道，蕉內(nèi)、七匹狼為代表的“潮酷新底裝”賽道，蒛一、六只兔子為代表的“摩登新底裝”賽道，將產(chǎn)品功能性與時尚元素融合，為每款產(chǎn)品賦予了全新主題。如Ubras推出的“無尺碼肌底衣”主打輕彈暖潤的穿著體驗，打造“穿在身上的肌底液”；蕉內(nèi)推出“A WARM DREAM 暖夢”系列主題產(chǎn)品，將內(nèi)衣的溫暖感具象化； 蒛一 的Warm+自發(fā)熱薄暖衣則是著眼于“ 智燥 未來”的科技態(tài)度，從科幻電影中汲取設計靈感。
基于產(chǎn)品力和產(chǎn)品定位的創(chuàng)新，今年的天貓服飾旗下Celwarm IP升級再造，新品類熱力衣的誕生充分展現(xiàn)了與“潮流”“先鋒”“時尚”等標簽相契合的制造元素。當天舉辦的天貓全球熱力衣新品類合伙人頒獎典禮上，黃婉冰、MsMIN、李薇、冀皓天（小黑泥）、須潔倩 、Sean Suen 、姜悅音、66Aaron等8位設計師獲得天貓新底裝潮流合伙人設計師獎項，八大內(nèi)衣品牌則獲得天貓新底裝潮流合伙人品牌獎項。
聚焦Z世代，引領時尚潮流
當下Z世代年輕消費者的生活方式極具個性化、多元化，內(nèi)衣對他們來說，不僅局限于安全保護的功能性，而是逐漸成為一種時尚icon，用來凸顯個人審美和造型風格。瞄準Z世代年輕人的潮流表達，借助潮文化的力量，此次活動邀請熱播綜藝IP《中國新說唱》熱門選手GALI&《青春有你》人氣選手何美延化身熱力星推官，分別以他們的圈層話語背書熱力衣新品類潮流新趨勢。
新品類熱力衣系列的創(chuàng)新潮流理念貫穿在每款產(chǎn)品當中，本次秀場的布置也與創(chuàng)新主題相融合，跨界合作天貓精靈等科技產(chǎn)品配合現(xiàn)場氛圍，Hip hop音樂更是點燃了全場的熱情。本次大秀是2020年Celwarm IP形象升級的重要標志，也是保暖品類的一次破圈之旅，不僅實現(xiàn)了保暖品類破圈跨界，也是時尚保暖超級單品的正式發(fā)布，更向市場發(fā)出了保暖品類向潮流化趨勢轉(zhuǎn)變的信號，宣示了保暖品類迭代升級，全面布局年輕化潮流市場的戰(zhàn)略目標。
大數(shù)據(jù)X創(chuàng)新科技，賦能品牌升級
作為消費市場快速崛起的“后浪”，Z世代在消費能力上展現(xiàn)了年輕群體非凡的活力，并日益成為各行各業(yè)關注的焦點。天貓服飾借助天貓大數(shù)據(jù)的先機，瞄準Z世代以“顏值即正義”的消費喜好，打造新品類「熱力衣」，從潮流趨勢出發(fā)，旨在占領這部分潛在市場的主動權。當下，穿衣風格往往給人形成最直觀的外在印象，因此追求個性的Z世代人群，也逐漸開始通過服飾傳達觀點與想法，達成“一體化”的對外包裝。對于新新人類而言，服飾就是向外界表態(tài)的一面旗幟。
此次天貓服飾發(fā)布熱力衣全球潮流合伙人計劃，在眾多品牌急需年輕化轉(zhuǎn)型的市場狀態(tài)下，以“潮流”為核心要素，重構(gòu)暖衣行業(yè)新生態(tài)，并賦予新消費價值營銷， 網(wǎng)羅 全球頂尖新銳設計師&TOP商家一同共創(chuàng)傳統(tǒng)暖衣流行新趨勢。細分三大人群賽道：黑科技人群、潮流人群、泛奢華人群，為品牌建立了同年輕用戶溝通的橋梁。
孵化三大賽道，全面升級產(chǎn)品力
從面料升級全面向款式升級——開發(fā)多場景適用、美膚塑形、內(nèi)衣外穿、色彩革命等各類潮搭功能，給予了時尚青年群體選購最貼近肌膚的第一層內(nèi)衣更多可能性。新品類熱力衣攜手六大熱力黑科技功能面料新賽道再造Z世代時尚保暖新潮流風向標，基于新底裝三大賽道下孵化8大超級單品Nickname：“熱皮”“彈慕衣”“無尺碼肌底衣”“Warm+”“美力衣”“輕燃衣”“陽光衣”“極地衣”，引入SmartValue抗菌纖維、3D立體結(jié)構(gòu)、吸濕發(fā)熱纖維等黑科技加持，重新解構(gòu)保暖品類，賦予它更多潮流、時尚、科技屬性，最終形成內(nèi)衣行業(yè)品類核心競爭力，讓新品類熱力衣成為2020秋冬Z世代潮流青年潮搭必備的時尚單品。
多維度聯(lián)動，重新定義保暖品類新發(fā)展趨勢
上海時裝周舉辦的這場大秀，標志著Celwarm IP新品類熱力衣成功走入大眾視野，無疑推動了保暖行業(yè)邁向時尚與潮流化轉(zhuǎn)型，與向年輕化的流量營銷2.0時代進發(fā)。作為時尚領域的開拓者和先行者，國際頂尖設計師也憑借自身的知名度和創(chuàng)新影響力為新品類熱力衣的行業(yè)革新地位進行背書。整場時裝秀通過淘寶APP進行48小時不間斷直播，向8億平臺消費者開放，實現(xiàn)了與終端年輕市場點對點的觸達。時裝周與雙11打通，秀場連接市場，徹底改變了傳統(tǒng)時裝周的商業(yè)模式。從趨勢中心數(shù)據(jù)洞察-阿里巴巴原創(chuàng)保護平臺-阿里巴巴創(chuàng)意設計中心Alibaba Design-小黑盒新品發(fā)布-天貓超級品類日-上海時裝周新品類的發(fā)布到雙11業(yè)績爆發(fā)形成完整新品類/品牌價值成長的閉環(huán)；也為品牌/品類的升級迭代提供了助推力，一場全新的保暖行業(yè)革命已經(jīng)悄然迸發(fā)。
