隨著消費環(huán)境升級，90后，乃至00后已逐漸成為消費市場的主力軍。全球知名快消品牌百威啤酒始終關注年輕消費族群的個性化需求。值此百威中國25周年和永輝超市20周年之際，聯(lián)合永輝超市旗下高端酒類經(jīng)銷品牌詠悅匯，在“99酒節(jié)狂歡嘉年華”推出“集百威復刻罐盲盒，得飛天茅臺”的活動。百威和詠悅匯也將各自現(xiàn)有的最優(yōu)資源巧妙結合，攜手定制跨界盲盒，再創(chuàng)品牌和終端零售共創(chuàng)營銷的新高點?；顒酉⒁唤?jīng)公布便引起了眾多消費者的期待與興奮，9月2日活動上線僅一周，銷售量迅速突破50萬罐，超過預期總銷量的50%，線上也收到了眾多消費者的主動曬單，引爆社交話題，在社交網(wǎng)絡中形成了更廣泛的二次傳播。
盲盒玩啤，開啟啤酒營銷新高點
盲盒文化正崛起成為眾多年輕人的“心頭所好”，背后反映的是年輕人對小確幸和陪伴的精神需求，而啤酒這種高頻消費的產品不僅可以是一個人的狂歡，也適合眾人的陪伴，與盲盒消費心理有著不謀而合之處。此次百威和詠悅匯重磅聯(lián)手，不僅采用一種與年輕人對話的方式，更選取了對中國人來說，具有特殊意義的高光時刻，提升收藏意義。3款復刻罐分別集結了1997年香港回歸，2000年跨越新千禧年和2008年北京奧運會元素，致敬你與百威共同走過的珍貴歲月。第四款特別款百威X JOJO珍稀罐則印有詠悅匯吉祥物火烈鳥JOJO的標志，標志著雙方合作邁上新臺階，未來也將共創(chuàng)打造更多酒類新營銷。此次百威X詠悅匯成功借力盲盒元素，讓啤酒不僅是一款能喝的酒精飲料，更成為一種能“玩”的新潮介質，用年輕時尚的方式讓啤酒滲透入年輕消費者的心中，不僅引爆了全民收集百威復刻罐的高度熱情，也代表百威中國與永輝超市的攜手合作，實現(xiàn)了一次超乎預期的跨界共贏！
順應渠道新趨勢，贏戰(zhàn)客制化新營銷
百威啤酒始終在探索和捕捉營銷新思路的各種可能，也正是這種不斷創(chuàng)新的品牌精神，讓百威在營銷之路上屢創(chuàng)妙招，并都獲得了傲人的成績。作為啤酒行業(yè)的引領者，百威也敏銳捕捉了零售渠道多樣與差異化的需求，結合渠道自身特色，打造客制化的場景營銷，攜手邁出年輕化的新步伐，持續(xù)發(fā)力啤酒新零售，也為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新與突破的啟示。
