忽如一夜，國貨覺醒
近年來，晨光文具與京劇相結(jié)合，將生旦凈末丑的扮相繪于文具之上，一經(jīng)上市便火爆全國。而因文創(chuàng)的融入，把看似幾塊錢的小買賣做成了年收入80余億元的大生意。
一支筆的蛻變，折射了國貨的“復(fù)興”。
回力小白鞋“踏上”國際時(shí)裝周、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衛(wèi)衣的刺繡“變身”街頭流行……這些品牌將文化內(nèi)涵融入、接軌世界潮流的前線，“舊物品”新感覺。
去年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺(tái)上237個(gè)成交額破億元品牌中，國貨品牌已占大半比重。還有今年各種節(jié)日和直播帶貨節(jié)日更是將“新國貨”帶上一個(gè)新臺(tái)階。
一批兼具質(zhì)量和創(chuàng)意的國貨品牌，埋頭修煉、再次崛起，成為中國市場乃至世界市場的主力軍。其中以“引領(lǐng)中國針織時(shí)尚潮流，打造中國時(shí)尚針織第一品牌”的米皇羊絨最為出色。
米皇羊絨自誕生之日起至今已發(fā)展有19年的時(shí)間，相繼在巴黎、香港、上海、北京等城市創(chuàng)辦有自己的設(shè)計(jì)工作室，并將時(shí)裝化的設(shè)計(jì)理念融入其中，以設(shè)計(jì)力提升“軟黃金”的真正價(jià)值。
贏得新消費(fèi)者，才能贏得市場
前阿里巴巴B2B總裁衛(wèi)哲曾撰文：中國大陸在2年內(nèi)會(huì)迎來消費(fèi)的“白銀時(shí)代”。其主要消費(fèi)人群就是90后、00后。他們是沒有貧窮記憶的一代，也是敢信貸消費(fèi)的第一代。
米皇羊絨認(rèn)為：年輕一代今天并不為產(chǎn)品而消費(fèi)，他們更愿意為“故事”、以及故事背后值得信賴的價(jià)值觀而消費(fèi)。如何講好自己的品牌故事?如何跟新的消費(fèi)人群對話?這是米皇當(dāng)下發(fā)展過程中面臨的最重要的課題。
所以近年來，米皇一直倡導(dǎo)“新國貨、新織造”的發(fā)展理念，致力于將中式服裝美學(xué)內(nèi)涵與世界文化交融，最終呈現(xiàn)出新中式奢華之感。大自然瞬息萬變，不變的是沉淀了千年的文化底蘊(yùn)，孕育出頑強(qiáng)且亙古不變的生命，MIHUANG堅(jiān)信自然的溫度，也堅(jiān)持做有溫度有愛意的衣物。
新國貨，心織造
時(shí)代呼喚“新匠人”，市場期盼“新國貨”， 新中產(chǎn)階級(jí)對美好生活的追求，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。而以“故宮”、“米皇”、 “鐘薛高“為代表的“新國貨”品牌，正在向數(shù)百萬新中產(chǎn)消費(fèi)者展示美好的匠心產(chǎn)品與品牌故事。
2020年，米皇更以“敬自然”為主題，將大自然賦予的情感融入到系列服飾中，將時(shí)尚潮流造型回歸“舒適”本身，呼吁女性回歸內(nèi)心向往的空間，用指尖去觸碰，用心靈去感知，去遠(yuǎn)方尋找到一片凈土，打破浮華，走出塵囂，去發(fā)掘生命本源的力量 ，用心織造俘獲中國潮流女人心。
