臨近春節(jié),奧利奧發(fā)布賀歲微電影《三仙歸洞》,這支短片在內(nèi)容方面別出心裁,“三仙歸洞”這一中國傳統(tǒng)戲法意象上凝聚了濃濃的親情,奧利奧通過花式新玩法擁抱傳統(tǒng),打開了非遺傳承的新路徑,讓老傳統(tǒng)玩出新趣味。奧利奧將鏡頭對準一個普通家庭,以“心在一起就是過年,玩在一起才是團圓”作為這部賀歲微電影的主旋律,聚焦家庭代際關系,從中可以看到跨代的隔閡,也可看到跨代的探索與理解,最終借助奧利奧拉近親情,實現(xiàn)家庭團圓的完美結局。微電影在春節(jié)前夕形成刷屏之勢,各大主流媒體紛紛報道。在連續(xù)兩年就地過年的大背景下,奧利奧新年廣告微電影引發(fā)全網(wǎng)對于“團圓年”新定義這一話題的熱烈討論和回應,可謂“此心安處是吾鄉(xiāng),玩在一起新氣象”。
奧利奧為親情發(fā)聲:三仙歸洞,愛的戲法讓親情更近
奧利奧以傳統(tǒng)非遺戲法“三仙歸洞”為切入,它是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,也是眾人皆知的中國傳統(tǒng)戲法,用一根筷子、兩個碗、三個球,便可以使三個球在兩個碗中來回移動。奧利奧的這部《三仙歸洞》前置了一個溫情的故事,牛爺爺每逢過年,都要表演自己幾十年的老手藝“三仙歸洞”,今年更是爭取了村里春晚直播的機會,表面上看似一位老人“固執(zhí)”的背后,其實蘊藏著老人對自己“三仙”回家的期盼。
故事的整體架構并不復雜,孩子被爸爸送到爺爺家,爺爺想要表演“三仙歸洞”以求春節(jié)全家團圓,孩子誤以為母親生病想要回北京找父母,一系列誤會冰消雪融后,孩子理解了爺爺并陪他練習“三仙歸洞”,影片以開開心心玩在一起圓滿結局收尾。
“三仙歸洞”在這個故事里既是爺爺拿手的傳統(tǒng)戲法,也是祖孫兩代人從隔閡到親密的橋梁,更是全家團圓的代名詞,畢竟老人如今真正心心念念的“三仙”就是兒子一家。微電影通過各種細節(jié),表達了“心在一起就是過年”、“玩在一起才是團圓”等觀點,包括正片的最后鏡頭,是爺爺將奧利奧變成紅色外形,而這正是奧利奧的新年新品,奧利奧在全片里面并沒有過多地提及自己的品牌,而是在結尾處畫龍點睛地帶出自己的新年新品,以“三仙歸洞”的戲法,將奧利奧春節(jié)限定“紅”色小餅干變出來。
奧利奧選擇在春節(jié)前推出喜慶意味十足的新品,配合新年主題的微電影上線,也顯得十分應景,而春節(jié)限定的柑橘荔枝口味也寓意著新年吉祥話“大吉大利”,也讓奧利奧在春節(jié)前夕的零食市場中率先占了一個好彩頭 。
奧利奧彌合“鴻溝”:消除代際差異,讓親情更融洽
代際差異已不再是新問題,目前年長一代越來越多地向年輕一代進行廣泛文化吸收。然而再上一代的祖輩們在數(shù)字信息化的今天,正在感覺被拋棄。
影片之初,看著坐在沙發(fā)上專注打手機游戲的孫子,想吸引注意力的爺爺有點手足無措,曾經(jīng)拿手的戲法在孫子不屑的目光中變得笨拙起來。
這和正片結束后,孫子利用奧利奧向小伙伴們表演“三仙歸洞”的場景形成了鮮明對照。
人在一起叫聚會,心在一起叫團聚,玩在一起叫團圓。每當春節(jié),總會有類似于“全家聚會卻全在低頭玩手機”、“奶奶為讓孫子回家安裝WIFI”的消息流傳。世代的隔閡在屏幕的大量使用中越來越無法逾越。與其說,奧利奧給予了我們一種食物,一種在“扭一扭,舔一舔,泡一泡”中獲得快樂的食物,不如說,它提供給了我們以親情補齊代際差異的契機。奧利奧以玩在一起作為自身的品牌核心,以煥新的形式,演繹傳統(tǒng)戲法“三仙歸洞”,讓祖孫兩代人、讓城里娃鄉(xiāng)下娃玩在一起。代際差異是時代發(fā)展的必然,但它又是可以由親情為紐帶彌合的,這一刻,奧利奧化身“三仙”,象征團圓,消除隔閡、拉近距離,讓親情關系更靠近,提供了彌合“鴻溝”的新思路。
奧利奧深耕下沉市場:尋找最會玩的手藝人,弘揚傳統(tǒng)文化
為了讓這場年度大戲走進更多三四線城市家庭,奧利奧深耕快手下沉平臺,尋找最會玩的手藝人,一起弘揚傳統(tǒng)文化,這一方面是源于該平臺對于傳統(tǒng)文化傳承和煥新的持續(xù)耕耘,如今快手平臺上有著海量傳統(tǒng)文化內(nèi)容和藝術相關內(nèi)容及受眾群體,與奧利奧年度大片遙相呼應,也和奧利奧通過花式新玩法擁抱傳統(tǒng)的做法相契合。
奧利奧的選擇,可謂動靜相生、文武雙全,書法達人、戲法達人雙雙入選。
60萬粉絲快手大V“劉一筆”是一位著名書畫領域創(chuàng)作者,也是迷宮書法創(chuàng)始人,曾在央視、人民日報等中央媒體組織的活動中大顯身手。胸中翻錦繡,筆下走龍蛇,他在最新一期視頻中寫了個可以吃的“?！?這也是用奧利奧玩出的年俗新花樣,那句“一起奧利奧,玩出年味道”更是點睛之筆。
快手大V“戲法鵬鵬”有著39萬擁躉,來自河北滄州的他雖然年輕,卻是韓派魔術第五代傳人、“大活寶”陳進才戲法的關門弟子。自幼酷愛傳統(tǒng)民間藝術的他,最拿手的傳統(tǒng)戲法就是已被列為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“三仙歸洞”。如今他也秀了一把你沒看過的“三仙歸洞”奧利奧版本!一根筷子,兩只碗,三枚奧利奧,雙眼可見的道具,但鵬鵬表演的“三仙歸洞”就是可以做到在你眼皮底下來回變幻,難覓一絲破綻。
奧利奧品牌腦洞大開:情感串聯(lián)記憶,傳統(tǒng)賦予新內(nèi)涵
兩年未見的爺孫倆能玩在一起嗎?奧利奧為大家貢獻了一場年度大戲, 也給出了一個完美的答案。
“三仙歸洞”,在這部微電影中既是爺爺?shù)睦鲜炙?、老戲?也寄托了老人對后輩的期待,被重新賦予了親情的內(nèi)涵,爺爺那句“希望天下的仙每一位都能回到自己的家”更是飽含舐犢之情。無論身在何處,心在一起就是過年,“三仙”把一家人的心都匯聚一處。球之于碗,如同人之于家,“三仙歸洞”的戲法成了,也象征著一家人心靈的團圓。新年的年味,也因為這份團圓更濃更暖。
將傳統(tǒng)戲法賦予玩在一起的含義,是奧利奧與眾不同的腦洞大開。不同于以往的宣傳片,奧利奧此次并未在正片中過多提及品牌,但全片又無處不見奧利奧的核心理念。這和今年B站的三部曲《后浪》《入?！贰断蚕喾辍酚邢嗨泣c,利用情感串聯(lián)記憶,激發(fā)共鳴,淡化廣告形態(tài),這是趨勢,更是勇敢的嘗試。
同是B站,在前不久那場盛大的跨年晚會中,彈幕刷屏的三個字是“爺青回”。同樣的三個字,在奧利奧這部微電影的最后也刷爆全場,因為奧利奧品牌大使周杰倫玩心不變,也化身魔術師,表演了一手“三仙歸洞”。原本已被親情感動到熱淚盈眶的觀眾,終于忍不住笑哭,陪伴大家童年的小餅干遇上打有青春烙印的末代天王,這個年超級有味道。
積極擁抱傳統(tǒng),把非遺玩出全新趣味的奧利奧,用“三仙”的形式講述著這樣一個故事:無論距離多遠,只要心在一起,玩在一起,就是過年!這即是在春節(jié)就地過年的大背景下,提供給消費者對于“團圓年”的新理解:玩在一起才是年,無論身在何處,心中有掛念就是團圓年;也是對于當今社會代際差異問題的一個巧妙解答:奧利奧用老戲法的新玩法拉近親情,畢竟只有能玩在一起才是真團圓。
奧利奧的這部微電影在掀起全民情感共鳴的同時,也為品牌精神作了最好的注釋——奧利奧就是能夠拉近家人關系的“親情催化劑”,讓一家人心在一起,玩在一起!
