2020年被廣泛認(rèn)為是中國新消費(fèi)品牌投資元年。這一年，主流VC、PE密集涌入消費(fèi)賽道，大批新銳品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，融資金額和估值屢創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)賽道平均投資金額達(dá)1.05億元人民幣，高于1億元的全行業(yè)平均值。
無論是紅海一片的美妝市場，還是巨頭云集的食品賽道，新消費(fèi)品牌憑借著對消費(fèi)者需求的敏銳捕捉、出色的數(shù)字化經(jīng)營等能力持續(xù)突圍。2020年，357個新品牌拿下天貓雙11的細(xì)分行業(yè)TOP1。這背后是國家“雙循環(huán)”戰(zhàn)略及第四次產(chǎn)業(yè)革命帶來的供需關(guān)系和消費(fèi)方式變革;消費(fèi)人群的加速迭代，也為品牌帶來了更多圈層化的市場機(jī)會。
當(dāng)消費(fèi)市場演變?yōu)橐粓鰢@人的需求而展開的想象力競爭，中國本土新消費(fèi)品牌必然將在未來5-10年迎來“全面開花”。只是，當(dāng)我們驚嘆于新消費(fèi)浪潮的洶涌之時，種種挑戰(zhàn)也顯而易見。無論是市場的劇烈變化，還是在短期迅速崛起后尋找可持續(xù)增長引擎，又或是在同業(yè)競爭中爭奪頂級操盤手……品牌正面臨著從1到100的增長困境。即便是已經(jīng)位于頭部陣營的新消費(fèi)品牌，也在“中國可口可樂”、“中國歐萊雅”的期望聲音中引來了發(fā)展模式的質(zhì)疑。
如何真正地穿越周期，成為新消費(fèi)領(lǐng)軍品牌?如何衡量新消費(fèi)品牌的“可持續(xù)增長力”?在全新的市場環(huán)境下，行業(yè)尚且缺乏一套經(jīng)驗(yàn)體系，觀察者的評價(jià)體系也亟須迭代。
在此背景下，第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅啟動“2021中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”項(xiàng)目。我們致力于在種種熱議中穿透表象，尋找到能跨越周期的中國新消費(fèi)品牌，為行業(yè)沉淀研究價(jià)值和上下游聚合價(jià)值，更為品牌提供可持續(xù)增長的核心方法論!
項(xiàng)目介紹
“2021中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”項(xiàng)目將聯(lián)合高等院校、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，面向社會征集中國企業(yè)及品牌報(bào)名，并通過大數(shù)據(jù)分析、深度面訪等研究方式，從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、品牌、營銷、經(jīng)營及組織六大維度展開調(diào)研及評選，探求新消費(fèi)品牌的可持續(xù)增長空間，最終尋找能夠跨越周期的中國新消費(fèi)品牌。
2021中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查項(xiàng)目，最終將以《2021中國新消費(fèi)品牌Growth50榜單》(總榜及行業(yè)分榜)、《2021中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》兩大內(nèi)容形式呈現(xiàn)，并于6月在上海舉辦的新消費(fèi)品牌增長峰會現(xiàn)場正式發(fā)布。峰會現(xiàn)場也將同時邀請眾多意見領(lǐng)袖、行業(yè)從業(yè)者以及媒體嘉賓等齊聚一堂，共同探討新消費(fèi)品牌的增長之道。
報(bào)名條件
1)品牌成立時間不到5年，年?duì)I收超過1億、在垂直賽道排名Top5;
2)品牌成立時間為5-10年，年?duì)I收超過5億、有多個爆款產(chǎn)品并名列前茅;
3)品牌成立時間超過10年，年?duì)I收超過30億、產(chǎn)品加速迭代且名列前茅。
*注：除中資品牌外，外資企業(yè)針對中國市場孵化的本土品牌，起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌等兩類品牌，也可參與評選報(bào)名。報(bào)名企業(yè)/品牌行業(yè)包括服飾、母嬰、美妝、食品、百貨、小家電……
詳細(xì)分類請參考報(bào)名表單 http://cbndata2021.mikecrm.com/QeCRQaP
評選標(biāo)準(zhǔn)
?、佼a(chǎn)品維度：爆品競爭力、研發(fā)創(chuàng)新力、市場滲透率、行業(yè)引領(lǐng)性以及環(huán)保理念等;
②供應(yīng)鏈維度：客戶體驗(yàn)、供應(yīng)鏈成本以及物流倉儲等;
?、燮放凭S度：品牌知名度、媒體口碑、全域粉絲以及消費(fèi)者體驗(yàn)等;
④營銷維度：營銷創(chuàng)意、傳播效果、品牌直播以及營銷數(shù)字化等;
?、萁?jīng)營維度：營收狀況、利潤表現(xiàn)以及融資經(jīng)歷等;
?、藿M織維度：操盤手、團(tuán)隊(duì)組織等。
CBNData將基于全域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，對報(bào)名企業(yè)/品牌進(jìn)行專業(yè)的數(shù)據(jù)向篩選及分析。同時將邀請媒體意見領(lǐng)袖、行業(yè)及機(jī)構(gòu)專家、互聯(lián)網(wǎng)平臺高層等組成專業(yè)評審團(tuán)，通過面訪、調(diào)研等形式，對參選企業(yè)/品牌進(jìn)行深入的分析與洞察。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為此次評選的獨(dú)家學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，將與CBNData共建新消費(fèi)品牌增長力研究模型，并為評審體系及規(guī)范提供專業(yè)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，探尋消費(fèi)品牌可跨越周期的底層邏輯與商業(yè)新范式。
評選流程
關(guān)于中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查
中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查是由第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)起的，聚焦中國新消費(fèi)品牌可持續(xù)增長力的長期研究型項(xiàng)目，旨在尋找穿越周期的中國新消費(fèi)品牌，為行業(yè)沉淀研究價(jià)值和上下游聚合價(jià)值，并為品牌提供可持續(xù)增長的核心方法論。
未來每年，我們都將聯(lián)合高等院校、投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體等，發(fā)起針對中國新消費(fèi)市場的深度調(diào)研，形成一整套嚴(yán)謹(jǐn)動態(tài)的研究方法論，持續(xù)推出中國新消費(fèi)品牌Growth50榜單、白皮書及系列指數(shù)等重磅行業(yè)內(nèi)容，并連續(xù)打造具備市場影響力的新消費(fèi)品牌增長峰會，共同探索新消費(fèi)行業(yè)的未來生態(tài)發(fā)展!
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)(SMG)，是由第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴于2015年共同發(fā)起成立的，面向品牌企業(yè)提供數(shù)字化增長解決方案的大數(shù)據(jù)服務(wù)商。
依托SMG、第一財(cái)經(jīng)及阿里巴巴的優(yōu)勢資源，CBNData以全域消費(fèi)數(shù)據(jù)庫為核心競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮全媒體勢能，以AI技術(shù)為驅(qū)動，以多元場景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營、整合營銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長服務(wù)。業(yè)務(wù)場景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。
