近兩年，關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題屢次沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。根據(jù)生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告顯示，中國女性一次性衛(wèi)生用品2014年-2019年市場規(guī)模復(fù)合年均增長率達10.4%，但衛(wèi)生巾真正在中國市場普及使用只有約40年的時間，從姨媽、例假等“綽號”到呼吁社會正視月經(jīng)，從許多人羞于討論到部分企業(yè)開放女性經(jīng)期假，社會對于女性生理的重視程度在逐步上升?！霸陆?jīng)不隱藏”這個話題在微博上的閱讀量已破3.7億，討論量達13.2萬。
在三八國際婦女節(jié)，作為主流文化中首個提倡“月經(jīng)不隱藏”的衛(wèi)生巾品牌，Libresse薇爾攜手品牌代言人周冬雨發(fā)布了一條紀錄片，片中采訪了多位女生的真實經(jīng)期故事并道出她們的心聲：月經(jīng)，需要隱藏嗎?女性一生會經(jīng)歷約400次月經(jīng)，視頻中的三位女性代表的不是個體，而是背后成千上萬有相同經(jīng)歷的女性群體。短片以小見大，從家庭-校園-職場等多個場景不斷挖掘女孩們“隱藏”的心聲，溫暖地向女性朋友們展示了月經(jīng)無需隱藏，我們每個人都能夠以行動支持，并讓其成為很多人的答案。Libresse薇爾透過短片再次亮出其鮮明的品牌態(tài)度，向社會傳遞出“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張， 鼓勵女性保持真實自信，每天做最好的自己，以“生無所懼”的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響，大力呼吁社會正視月經(jīng)。
作為先鋒女性護理品牌，Libresse薇爾一直在為月經(jīng)正名的路上奔跑。
自去年以來，Libresse薇爾持續(xù)關(guān)注疫情下一線女醫(yī)護生理期用品需求，累計馳援超過33萬片衛(wèi)生巾及褲型衛(wèi)生巾到湖北及河北;
1月31日，Libresse薇爾發(fā)布“月經(jīng)不隱藏”公益活動，將透過中國婦女發(fā)展基金會捐贈5萬片衛(wèi)生巾，幫助更多對經(jīng)期用品有需求的偏遠地區(qū)女性。
而LIbresse薇爾自2021年起啟動的#400次月經(jīng)，400個她#專欄亦帶著巧思，該專欄每月28日將邀請一位先鋒女性，通過分享不同女性的人生經(jīng)歷，讓更多的人能感受女性真實的力量，不僅僅傳遞#月經(jīng)不隱藏#，更是鼓勵更多女性自信不隱藏。該專欄僅上線了2期，便引起了海量用戶的關(guān)注，話題閱讀量已突破420萬。
某種程度上，Libresse薇爾一系列推廣都在為女性議題發(fā)聲，無論是捐贈，還是每一年發(fā)起的不同話題其實都有一個共同的宗旨——告訴所有女性：“月經(jīng)不隱藏”，鼓勵女性做真實的自己。這亦顯示出Libresse薇爾很好地沿襲了其作為全球品牌的品牌態(tài)度，從品牌實力上看，Libresse薇爾70余年來一直專注于女性護理用品的研發(fā)，在全球101個國家與地區(qū)有超2億忠實女性消費者群體。市場表現(xiàn)方面，在北歐地區(qū)排名第一，馬來西亞和南美地區(qū)均為市場領(lǐng)導(dǎo)者。
基于國內(nèi)衛(wèi)生巾的普及之快，加之社會對女性問題的日益重視，衛(wèi)生巾市場有望在未來幾年突破千億市場規(guī)模，消費升級帶動市場規(guī)模增長。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性在衛(wèi)生巾的消費傾向上逐漸趨于高端化、差異化的產(chǎn)品。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個性主張，與自己內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的品牌。
Libresse薇爾作為領(lǐng)先的生活衛(wèi)生用品企業(yè)維達集團旗下的高端女性護理品牌，自從2019年在中國市場上市以來，一直延續(xù)了集團堅持“高端”“高品質(zhì)”的策略。Libresse薇爾作為理解女性的衛(wèi)生巾品牌，除了超前的品牌理念，專注于貼合女性經(jīng)期需求的個人護理高科技創(chuàng)新更是品牌突破行業(yè)同質(zhì)化，成為俘獲億萬用戶的制勝秘笈。Libresse薇爾研發(fā)了Secure Fit貼合專利，產(chǎn)品采用創(chuàng)新的V型剪裁，立體貼合女性身體曲線，為萬千女性帶來煥新的舒適體驗，有效實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
維達國際行政總裁李潔琳女士表示，作為首個提倡“月經(jīng)不隱藏”的衛(wèi)生巾品牌，Libresse薇爾是維達集團為滿足更多女性消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求所推出的，通過新銳的品牌主張，卓越的產(chǎn)品性能，鼓勵女性做真實的自己，我相信，Libresse薇爾能成為推動維達集團個人護理業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長的重要引擎!
維達集團2020年全年營收165.12億港元，個人護理業(yè)務(wù)占集團總收益18%，面對激烈的市場競爭，維達國際的經(jīng)營策略是聚焦高端策略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2021年的業(yè)務(wù)拓展重要策略之一是擴大個人護理在中國市場的業(yè)務(wù)版圖，目前，維達已逐漸擴大位于浙江及湖北兩大生產(chǎn)基地的個人護理的產(chǎn)能，用以滿足個護發(fā)展的更多需求。
