3月11日,“馭·見(jiàn)未來(lái)”帕帕飯米粒IP品牌發(fā)布會(huì)在上海如期舉行。聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)嘉賓陣容里有許多知名品牌大佬,美的、天貓、檸萌影業(yè)、上海美術(shù)制片、上海上影文化等等業(yè)界大佬親臨現(xiàn)場(chǎng)。還有許多知名導(dǎo)演,潮牌主理人,網(wǎng)紅,聲優(yōu)和諸多代表與媒體代表們齊聚一堂,共同迎接了電動(dòng)車(chē)行業(yè)首個(gè)大型跨界IP——“帕帕飯米粒”的誕生,見(jiàn)證電動(dòng)車(chē)品牌發(fā)展的歷史性一刻。
會(huì)議伊始,小帕電動(dòng)科技總經(jīng)理侯向東先生向大家介紹了小帕“帕帕飯米粒”這個(gè)IP誕生的由來(lái)。
“當(dāng)一個(gè)IP成為明星,它就會(huì)不斷的積累自身創(chuàng)造的品牌價(jià)值,給產(chǎn)品帶來(lái)持續(xù)的紅利?！焙羁偙硎?“低欲望社會(huì)很快就會(huì)來(lái)到我們身邊,關(guān)心年輕一代的需求與心理,讓產(chǎn)品與二次元融合,創(chuàng)造不同于以往的傳播方式,這將是企業(yè)品牌的未來(lái)?！?
不同于傳統(tǒng)的電動(dòng)車(chē),小帕電動(dòng)一直是一個(gè)包裹著愛(ài)與溫情的品牌。帕帕飯米粒這個(gè)IP也如同小帕電動(dòng)一樣,有溫度、有情感,“和你一起微笑,伴你一起成長(zhǎng)”。侯總表示,“帕帕飯米粒,是現(xiàn)在,也是未來(lái)用戶的情感紐帶?！?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),信息爆炸已經(jīng)不是什么新詞了,但它確確實(shí)實(shí)改變了這個(gè)世界,在這個(gè)流量為王的時(shí)代,如何讓產(chǎn)品被人們接納、記住并保持熱度,這是我們每一個(gè)做產(chǎn)品的人需要思考的問(wèn)題。產(chǎn)品太多了,各行各業(yè)都不缺乏產(chǎn)品,講功能、講設(shè)計(jì)的營(yíng)銷模式,那么帕帕飯米粒的未來(lái)在哪里呢?
小帕電動(dòng)科技副總經(jīng)理侍秀敏為大家詳細(xì)的解答了小帕“帕帕飯米?！盜P未來(lái)的打造之路。
“始于顏值,長(zhǎng)于價(jià)值,歸于信仰”,帕帕飯米粒IP的誕生融入了小帕電動(dòng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)諸多心血。侍總介紹,“帕帕飯米?！奔易骞灿腥怀蓡T,分別是憨態(tài)可掬的帕凡凡、“搞笑擔(dān)當(dāng)”帕粒粒和“智慧擔(dān)當(dāng)”帕咪咪。三位成員具有風(fēng)格迥異的形象特點(diǎn)和情感溫度,“就像是我們身邊的一些密友,或者是我們自己?！?
“帕帕飯米?！逼放艻P將基于小帕電動(dòng)的品牌精神和產(chǎn)品特點(diǎn),賦予IP人物化的人格和世界觀,與用戶發(fā)展出更多的情感互動(dòng)。
侍總表示,“‘帕帕飯米粒’IP不只是單純的形象,而是緊跟社會(huì)熱點(diǎn),情感生活等?！痹谖磥?lái),“帕帕飯米?！盜P將以條漫、番劇、表情包等方式融進(jìn)大家的生活,也將通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷、卡通直播、游戲植入、拍大電影,跨界聯(lián)名、周邊研發(fā)等一系列的動(dòng)作,結(jié)合“帕帕飯米粒”IP不同規(guī)格的線下體驗(yàn)店,來(lái)帶給現(xiàn)在以及未來(lái)的二次元消費(fèi)者一個(gè)立體的生態(tài)圈。
制造業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)的跨界結(jié)合,將不只是提高小帕的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,更將會(huì)給小帕的IP帶來(lái)更具有廣泛性的商業(yè)價(jià)值。
“希望通過(guò)我們的努力,能夠讓中國(guó)創(chuàng)造的IP被大家真正的認(rèn)可和接受,而不是一直仰望國(guó)外。”侍總表示。帕帕飯米粒未來(lái)之路是要給消費(fèi)者建立一套生機(jī)蓬勃立體的生態(tài)圈。
小帕電動(dòng)“帕帕飯米粒”品牌IP的魅力,也吸引了眾多合作伙伴的加入。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),美的生活小家電品牌負(fù)責(zé)人游旖,上臺(tái)表達(dá)對(duì)小帕品牌IP的美好祝愿同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)簽署了聯(lián)名簽約。
美的游總表示,小帕電動(dòng)給大家?guī)?lái)了非常大的驚喜?！八麄?cè)谧龅氖虑?不僅僅是在做產(chǎn)品本身的功能和價(jià)值,而是真正為我們帶來(lái)了年輕人真正喜歡的東西。在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中,我們看到了不一樣的稀缺的品牌價(jià)值?！?
天貓兩輪車(chē)事業(yè)部總經(jīng)理襄龍,也上臺(tái)發(fā)表了對(duì)小帕IP的期待和贊許,“小帕電動(dòng)完全具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展品牌化、年輕化、時(shí)尚化、IP化的四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)?！狈夏贻p人不一樣的需求。
會(huì)議的最后,小帕電動(dòng)科技銷售總監(jiān)朱婧,為大家詳細(xì)詮釋了小帕電動(dòng)的全新業(yè)務(wù)形態(tài)。
“小帕就是要來(lái)搞事情了”。作為兩輪車(chē)?yán)镞叺谝粋€(gè)玩IP的品牌,從一開(kāi)始小帕就打出了高顏值的C1系列復(fù)古車(chē),撥動(dòng)了都市潮人的心弦,而現(xiàn)在小帕又將文藝復(fù)古和卡通樂(lè)活進(jìn)行組合和疊加,誕生了全新的產(chǎn)品。
朱總表示,在剛剛過(guò)去的2020年,小帕已經(jīng)率先推出了C1活力版、動(dòng)力版兩個(gè)版本。而今年,小帕將推出為追求速度感的人群專門(mén)設(shè)計(jì)的全新配置升級(jí)的C1尊享版、C1尊貴版,還有添上了酷帥標(biāo)簽的越野版,也會(huì)在這個(gè)夏天和大家見(jiàn)面。
大家還可以期待限量的IP聯(lián)名版本。
除了各種新品推出,朱總還在現(xiàn)場(chǎng)講解了小帕的3種新業(yè)態(tài)——小帕專賣(mài)店、小帕生活館、小帕咖啡館。
小帕專賣(mài)店。這種業(yè)態(tài)的形式是電動(dòng)車(chē)銷售,還有IP周邊。因?yàn)镮P的植入將小帕專賣(mài)店與傳統(tǒng)的電動(dòng)車(chē)區(qū)分開(kāi)來(lái),讓人眼前一亮。店面整體是生活化的,顏色活潑的。未來(lái)門(mén)店布局是以車(chē)輛陳列為主,IP的周邊產(chǎn)品包括車(chē)輛以及精致的改裝件,既是門(mén)店的裝飾,又是銷售產(chǎn)品的延伸。
小帕生活館。綜合型的主題車(chē)店,因?yàn)榭Х刃蓍e區(qū)的帶入門(mén)店的時(shí)尚感增強(qiáng),IP周邊的搭配彰顯出生活的輕松有趣。這種模式可謂行業(yè)的首創(chuàng),不再是一本正經(jīng)的機(jī)車(chē)專賣(mài),而更增添了娛樂(lè)性、休息感。
小帕咖啡館。以兩輪車(chē)為主題的,小帕授權(quán)經(jīng)銷商使用小帕IP以及門(mén)店印象,是小帕家族和小帕電動(dòng)的落地。小帕的咖啡店必定會(huì)成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅大牌,成為粉絲的聚集地和社交場(chǎng)所。
發(fā)布會(huì)過(guò)程中最驚喜的就是最后的大彩蛋了。小帕影業(yè)這幾個(gè)字真的是很有分量。1分鐘的電影預(yù)告時(shí)長(zhǎng)根本看不夠,期待未來(lái)能在院線跟大家見(jiàn)面。會(huì)場(chǎng)甚至用心還原了電影里的場(chǎng)景,非常有代入感。
作為存量時(shí)代里的“初生”力量,如何打造具有自身特色的商業(yè)模式,從眾多老牌品牌中脫穎而出,積極構(gòu)建商業(yè)新生態(tài),是小帕電動(dòng)的面臨的困境,也是向上突破口。
小帕電動(dòng)不僅創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法,也注重營(yíng)銷生態(tài)鏈的完善,其通過(guò)聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并打造個(gè)性化IP,通過(guò)可二次傳播的話題內(nèi)容,使得品牌知名度和影響力不斷提升。相對(duì)于短期爆發(fā)式的流量效應(yīng),IP價(jià)值與深度內(nèi)容帶來(lái)的發(fā)展效益,對(duì)于小帕電動(dòng)以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)則是更為良性的路徑。
新的時(shí)代是年輕人的世代,關(guān)注年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求不僅是市場(chǎng)的選擇,更是時(shí)代的選擇。年輕一代的消費(fèi)觀深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)走向,只有能和他們真正玩在一起,一個(gè)品牌才能不斷煥發(fā)出新的生命力,這也正是小帕電動(dòng)的魅力與堅(jiān)持。小帕電動(dòng)這樣保持著初心做產(chǎn)品用心經(jīng)營(yíng)的品牌不多,相信未來(lái)可期,讓我們拭目以待。
