去年底高調(diào)入駐阿里巴巴旗下B2C平臺(tái)天貓(淘寶商城)的彩妝品牌貝玲妃Benefit，在入駐半年后悄然撤出淘寶商城。貝玲妃是奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌，貝玲妃相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，入駐天貓是LVMH對(duì)中國(guó)電商的嘗試，雖然反饋數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但未有最后結(jié)論是否長(zhǎng)期進(jìn)行。
LVMH是全球頂級(jí)奢侈品集團(tuán)，業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶等，旗下品牌包括酩悅香檳、軒尼詩(shī)、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，也是盜版重災(zāi)區(qū)之一，此前曾一直與阿里巴巴以及淘寶網(wǎng)關(guān)系緊張。
這一情況在去年12月有所改善，LVMH旗下品牌貝玲妃高調(diào)入駐淘寶商城，這是LVMH集團(tuán)與淘寶的首次合作，也被外界看成是LVMH試水中國(guó)電商的信號(hào)。
不過(guò)這一合作只有短暫半年時(shí)間，新浪科技近期發(fā)現(xiàn)淘寶商城貝玲妃旗艦店已關(guān)閉，所有產(chǎn)品都已經(jīng)下線。
據(jù)貝玲妃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入淘寶商城是一種嘗試的態(tài)度。“在奢侈品集團(tuán)淘寶曾經(jīng)都是黑名單，不過(guò)天貓從去年開(kāi)始擺正姿態(tài)，同時(shí)也清理了水貨假貨。在LVMH品牌系列里面，貝玲妃是走親民路線，所以是最好的嘗試品牌，我們計(jì)劃的嘗試日期就是半年。”
事實(shí)上另一個(gè)奢侈品牌COACH也采用了類(lèi)似策略：配合COACH創(chuàng)立70周年活動(dòng)，首次在中國(guó)開(kāi)設(shè)在線購(gòu)物平臺(tái)，上線COACH天貓商城官方旗艦店，不過(guò)合約也只有1個(gè)月而已。而這背后的意圖則是收集中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的信息。
