標(biāo)簽三：倡導(dǎo)與眾不同的價值觀。
很多奢侈品對品牌精神的詮釋，是從價值觀層面去演繹和傳遞的，這樣更容易建立品牌與受眾心靈的溝通。例如芝華士：活出騎士風(fēng)范，是典型的人生態(tài)度的寫照;奔馳E級轎車，訴求發(fā)現(xiàn)事物真正的價值, 于是發(fā)出“人生絢麗，知者不惑”的感嘆，而這一觀點也源于孔子的語錄“仁者無憂，勇者不懼、知者不惑。”
哈雷機車與眾不同之處在于其賣的不只是機車，更是信仰和文化
標(biāo)簽四：建立歷史淵源的傳承和品牌故事。
哈雷機車與眾不同之處在于其賣的不只是機車，更是信仰和文化；
頂級手表百達(dá)翡麗強調(diào)：“沒有人能真正擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已，”凸顯出百達(dá)翡麗的收藏價值和傳家風(fēng)范；
LV回歸“旅行”，用戈爾巴喬夫的形象詮釋：“人生就是一場旅行”，在戈爾巴喬夫乘坐的汽車外邊就是柏林墻的延伸。
