LVMH、Gucci等奢侈品集團(tuán)二三線(xiàn)城市忙擴(kuò)張
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)這塊大蛋糕，正吸引著越來(lái)越多國(guó)際大牌的分食，并各出奇招在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張。上海市政協(xié)副主席、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席周漢民近日在上海指出，去年中國(guó)的GDP名列世界第二，經(jīng)濟(jì)上的巨大進(jìn)步，使得國(guó)際一線(xiàn)時(shí)尚奢侈品牌都在關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)。但遺憾的是，中國(guó)目前還缺乏自己的頂級(jí)奢侈品牌。
“世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)本身卻還沒(méi)有世界級(jí)的品牌。”在日前上海舉辦的“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)·復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院奢侈品高峰論壇”上，周漢民稱(chēng)，中國(guó)進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，但在世界500大品牌榜單中，中國(guó)卻僅名列第五。以奢侈品為例，中國(guó)本土并不缺乏所謂的奢侈品，古玩字畫(huà)、珠寶玉器等都是中國(guó)人生活中經(jīng)常出現(xiàn)的奢侈品。但時(shí)至今日，中國(guó)本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)迅速膨脹的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
而來(lái)自美國(guó)咨詢(xún)公司貝恩的數(shù)據(jù)已顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額隨時(shí)準(zhǔn)備著在本年度上漲18%至20%，超過(guò)對(duì)歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)的個(gè)位數(shù)的預(yù)期值。
周漢民稱(chēng)，時(shí)尚奢侈品產(chǎn)業(yè)與工業(yè)化發(fā)展緊密相連，如果中國(guó)的工業(yè)化能由做大向做強(qiáng)轉(zhuǎn)變，那么將來(lái)世界上出現(xiàn)中國(guó)的頂級(jí)品牌也并非不可能。而曾擔(dān)任萬(wàn)寶龍中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理的陸曉明則對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹稱(chēng)，珠寶以及服裝這兩個(gè)領(lǐng)域最有可能最先出現(xiàn)具有中國(guó)本土元素的世界級(jí)奢侈品牌，而并非國(guó)人一直為傲的白酒和茶葉領(lǐng)域。
此外，值得注意的是，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市奢侈品市場(chǎng)利潤(rùn)遠(yuǎn)低于二三線(xiàn)城市。法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的奢侈品旅游零售商DFS（環(huán)球免稅集團(tuán)）在論壇上也公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，去年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額為1911億歐元，比2010年增長(zhǎng)10%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增幅為18%-22%。“中國(guó)二三線(xiàn)城市消費(fèi)者的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。”環(huán)球免稅集團(tuán)(DFS)市場(chǎng)副總裁畢群稱(chēng)。
四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的德勤相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹稱(chēng)，奢侈品在國(guó)內(nèi)各級(jí)市場(chǎng)都具有一定消費(fèi)規(guī)模，平均占比均超25%。但在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)市場(chǎng)，很多奢侈品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲態(tài)，其也放緩了在一線(xiàn)城市的擴(kuò)張步伐，轉(zhuǎn)而將其作為形象展示的平臺(tái)。但與一線(xiàn)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎消費(fèi)相比，在二三線(xiàn)城市，隱形富豪群體扛起了奢侈品消費(fèi)的大旗。
“盡管二三線(xiàn)城市富豪數(shù)量不多，但消費(fèi)能力卻頗為可觀。”德勤人士稱(chēng)，奢侈品品牌將戰(zhàn)火也燃燒到了二三線(xiàn)城市。早在兩年前，Gucci就開(kāi)始將中國(guó)門(mén)店布局下沉。據(jù)悉，其近年新開(kāi)設(shè)的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門(mén)、長(zhǎng)沙等二三線(xiàn)城市，只有一家落戶(hù)上海。另以L(fǎng)VMH旗下品牌絲芙蘭為例，今年將在中國(guó)二三線(xiàn)城市開(kāi)店28家。（網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 劉娟）
