LVMH首席數(shù)字官Ian Rogers通過撰寫博文宣布，其將從LVMH集團(tuán)辭職，轉(zhuǎn)而擔(dān)任該集團(tuán)的編外顧問。他的新去向是法國數(shù)字貨幣初創(chuàng)公司Ledger。該公司制造數(shù)字錢包以存放比特幣等數(shù)字貨幣。Rogers在相關(guān)推文中將其在LVMH集團(tuán)5年的履職經(jīng)歷形容為“無與倫比的”。
據(jù)報道，LVMH首席數(shù)字官伊恩·羅杰斯（Ian Rogers）跳槽到一家名為Ledger的法國創(chuàng)業(yè)公司，后者專門制造基于硬件的數(shù)字錢包來存放比特幣等加密貨幣，并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
身為美國人的羅杰斯在職業(yè)生涯中大部分時間都在音樂與技術(shù)的交叉領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)業(yè)。Rogers在出任LVMH首席數(shù)字官之前，曾是蘋果公司音樂業(yè)務(wù)Apple Music的高級總監(jiān)，曾參與推出Apple Music與在線廣播服務(wù)，后于2015年被LVMH挖走，負(fù)責(zé)擴(kuò)大電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并為LV和迪奧等品牌注入更多的數(shù)字技術(shù)。
如今，現(xiàn)年48歲的羅杰斯將從LVMH的豪華辦公室搬到巴黎市中心云集(YJ)了許多創(chuàng)業(yè)公司的Silicon Sentier社區(qū)，在一個相對普通的辦公室里為Ledger效力。
身為Ledger的首席體驗官，他的任務(wù)是擴(kuò)大其消費(fèi)者業(yè)務(wù)，向更多人推廣加密貨幣，而不是像如今這樣僅僅局限于小眾群體。
此番，他再度步入新領(lǐng)域其實也在情理之中。因為在LVMH工作時，他也推動了LVMH集團(tuán)構(gòu)建自己的區(qū)塊鏈平臺Aura，以期從源頭解決集團(tuán)旗下品牌面臨的假貨問題。
Rogers自2015年加入LVMH以來，一直嘗試為這個老牌奢侈品巨頭融入更多數(shù)字技術(shù)。區(qū)塊鏈平臺算是個嘗試。Rogers也推動了一些“黑科技”產(chǎn)品的誕生，比如被鑲?cè)肓耸謾C(jī)屏幕的Louis Vuitton Speedy包袋。
但Rogers更大的動作是主導(dǎo)LVMH設(shè)立了自建電商24S。
2017年，當(dāng)時還名為24 Sèvres的LVMH集團(tuán)自營電商正式上線。24 Sèvres與Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品電商的最大不同在于，它擁有更獨(dú)家的品牌資源，不僅囊括LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌，是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球范圍內(nèi)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，也提供LVMH大獎得獎新銳設(shè)計師的作品。
當(dāng)時Rogers曾預(yù)言，全球奢侈品電商的格局將迎來巨大改變。
到了2019年，24 Sèvres正式更名為24S。Rogers曾表示這是因為24 Sèvres在2018年取得了超過集團(tuán)預(yù)期的市場表現(xiàn)，因此集團(tuán)決定支持其展開全球發(fā)展。而24S名字相較于包含法語單詞的24 Sèvres更簡單、易記，對于北美等非法語國家消費(fèi)者更為友好，因此更名。
Rogers最近還主導(dǎo)了24S推出中文版。在此之前，LVMH集團(tuán)下屬部分品牌還與阿里巴巴、騰訊達(dá)成合作，助力集團(tuán)旗下品牌在中國市場更好地展開線上營銷、銷售。
Rogers在接受鈦媒體采訪時提到，疫情也加速了其工作進(jìn)度。比如在其主導(dǎo)下，LVMH集團(tuán)本計劃在2021年上線企業(yè)微信和微信小程序，但現(xiàn)在已提前完成相關(guān)目標(biāo)。
值得提到的是，Rogers主導(dǎo)為LVMH自建電商的幾年間，全球奢侈品電商的確迎來變局，但變化主要圍繞其競爭對手Yoox Net-a-Porter與Farfetch展開。
兩者均通過頻繁的資本動作，擴(kuò)張企業(yè)規(guī)模，搶奪全球市場。以中國市場為例，二者都通過與阿里巴巴、騰訊、京東等中國科技巨頭及資本合作，力求更好地開展本地化，取得在中國市場的主動權(quán)。
相較而言，24S的動作都顯得更慢、更保守。至少從在中國市場的發(fā)展表現(xiàn)看，24S尚有更多努力空間。
Rogers辭職后，LVMH已任命目前負(fù)責(zé)Sephora等業(yè)務(wù)的Chris de apuente為精選部門的董事長兼首席執(zhí)行官，兼職負(fù)責(zé)24S的業(yè)務(wù)?！?
