奢侈品公司的中國(guó)故事以后可能沒有那么精彩了，銷售增長(zhǎng)將受制于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和政府新規(guī)。
文｜CBN記者 劉荻
“高峰和谷底都不會(huì)有鈴響”，這是一句在華爾街流傳的話，對(duì)于在中國(guó)高歌猛進(jìn)的奢侈品公司來說同樣如此。
最近5年以來，中國(guó)已經(jīng)成為全球增速最快的奢侈品市場(chǎng)，超越了日本甚至美國(guó)，幾乎所有品牌都高調(diào)涌入中國(guó)。但是現(xiàn)在，雖然還沒有鈴聲響起，但種種跡象表明也許中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的銷售高峰已經(jīng)悄悄過去，一切都開始下滑。
許多奢侈品公司已經(jīng)感受到這里銷售增速的減慢。英國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)（Burberry Group PLC）7月11日公布其第一季度財(cái)報(bào)稱，該公司亞太地區(qū)銷售增長(zhǎng)速度從上年同期的67%已經(jīng)跌至16%。周大福同日也發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長(zhǎng)了16%。相比之下，截至今年3月的2011財(cái)年年收入增幅為61%。周大福共有門店1500余家，其中幾乎所有門店都設(shè)在大中華地區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門）。今年4月，卡地亞全球總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)Bernard Fornas也表示“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有可能放緩，但發(fā)展空間巨大”，他用“花無百日紅”來比喻20%的銷售增長(zhǎng)速度是不可能永遠(yuǎn)存在的。
人們認(rèn)為奢侈品增長(zhǎng)放緩的原因主要有兩個(gè)，首先，中國(guó)第二季度GDP增長(zhǎng)為7.6%，三年來首次跌破8%。中國(guó)政府預(yù)計(jì)2012年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)是7.5%。經(jīng)濟(jì)放緩當(dāng)然會(huì)帶來消費(fèi)放緩，奢侈品消費(fèi)的主力人群會(huì)對(duì)他們的錢更為謹(jǐn)慎，年輕的消費(fèi)者也會(huì)削減購(gòu)買奢侈品的預(yù)算。
其次，中國(guó)國(guó)務(wù)院在7月10日公布《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》，禁止公務(wù)員用公款購(gòu)買奢侈品，條例在今年10月1日起生效，在此之前政府已經(jīng)縮減了公款購(gòu)買昂貴名酒的費(fèi)用。公務(wù)送禮是中國(guó)奢侈品消費(fèi)非常重要的一部分，有外媒分析，重要會(huì)議舉行期間，贈(zèng)予政府官員的禮品在中國(guó)奢侈品銷售總額中大約占到接近一半的比例。
珠寶鐘表則是送禮的首選，在中國(guó)消費(fèi)者最愛的購(gòu)物圣地香港，政府統(tǒng)計(jì)部門2012年7月3日公布最新數(shù)字，今年5月珠寶鐘表類商品銷售量自2009年7月以來，首次出現(xiàn)下跌，手表和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長(zhǎng)3%。
日本在1970年代、1980年代的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期也曾成為奢侈品集團(tuán)的“新大陸”，但是在經(jīng)歷了1990年代經(jīng)濟(jì)泡沫之后，其奢侈品市場(chǎng)無法再恢復(fù)往日的繁榮，意大利高級(jí)時(shí)裝品牌Versace、高端手機(jī)Vertu還有法國(guó)高級(jí)箱包品牌Lancel都先后退出日本市場(chǎng)，2011年海嘯之后路易威登也不得不關(guān)閉了23家店面?，F(xiàn)在，日本奢侈品市場(chǎng)只有路易威登、香奈兒這些實(shí)力雄厚的品牌能夠繼續(xù)生存，略微小眾的品牌都會(huì)被擠出市場(chǎng)。
雖然現(xiàn)在斷言中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將步入低潮還為時(shí)尚早，畢竟目前中國(guó)仍有高于全球平均水平的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但是受到全球經(jīng)濟(jì)和國(guó)家政策的影響，之前幾年品牌與消費(fèi)者共同的狂歡恐怕要歇一歇了。奢侈品牌需要更謹(jǐn)慎地開發(fā)中國(guó)內(nèi)地新市場(chǎng)的潛力。
