11月2日，浙江衛(wèi)視舉行2013年廣告招標(biāo)會(huì)，第二季《中國好聲音》廣告招標(biāo)成為各方角逐焦點(diǎn)。在9000萬元招標(biāo)底價(jià)的基礎(chǔ)上，加多寶與郎酒等競標(biāo)企業(yè)較量五十多個(gè)回合，最終以2億元天價(jià)拍得《中國好聲音》第二季冠名權(quán)。此外,該節(jié)目的15秒廣告費(fèi)、特約播出權(quán)、手機(jī)支持權(quán)、互動(dòng)支持權(quán)也相繼拍出天價(jià)。據(jù)估計(jì)，第二季《中國好聲音》的預(yù)計(jì)收益將突破20億元。此前，第一季《中國好聲音》也刷新了衛(wèi)視15秒廣告費(fèi)和選秀節(jié)目收視率的紀(jì)錄。面對《中國好聲音》掀起的電視熱潮，追溯其“創(chuàng)意母體”的“文化基因”，反思中國電視文化的創(chuàng)新機(jī)制，頗有必要。
令世界癡迷的節(jié)目魔方
2011年，連續(xù)九年衛(wèi)冕收視冠軍的歌唱選秀節(jié)目《美國偶像》,收視率比上一季下降12%。今年的情況則更糟，相比2011年下滑了26%，跌到歷史最低谷。FOX電視臺的高層們坐不住了，究竟什么原因?qū)е铝诉@檔金牌選秀節(jié)目的滑鐵盧？“毒舌”評委西蒙的退出固然產(chǎn)生了不可忽略的影響，但更重要的原因卻在于，它遇到了一個(gè)前所未有的競爭對手——2011年4月NBC電視臺推出的《美國好聲音》。
2012年4月，連續(xù)五年在ITV贏得收視冠軍的《英國達(dá)人》，也遭遇了類似的命運(yùn)。盡管事先已調(diào)整播出時(shí)間，極力避免撞車，第六季《英國達(dá)人》還是輸給了BBC最新推出的《英國好聲音》。
2010年10月，《荷蘭好聲音》在RTL電視臺播出，當(dāng)天就吸引了270萬觀眾，決賽直播時(shí)收看人數(shù)已達(dá)370萬（要知道荷蘭總?cè)丝诓?600多萬），收視率超過了《荷蘭偶像》、《X元素》、《荷蘭達(dá)人》等幾個(gè)老牌節(jié)目，成為有史以來最成功的音樂真人秀?！逗商m好聲音》續(xù)寫了荷產(chǎn)電視節(jié)目引人注目的銷售奇跡。如今，已有近50個(gè)國家先后購買了節(jié)目版權(quán)。
同樣的戲劇性情節(jié)也出現(xiàn)在2012年的中國。今年7月13日，浙江衛(wèi)視播出《中國好聲音》，收視率節(jié)節(jié)攀升，不到兩個(gè)月便紅透全國。一時(shí)間，觀眾追捧，媒體熱議，《中國好聲音》成為2012年中國最熱門的媒體事件。
顯然，“好聲音”（The Voice）正在唱響全球，成為讓全世界電視觀眾癡迷的電視節(jié)目魔方。一樣的Logo，一樣的紅轉(zhuǎn)椅，一樣的比賽規(guī)則，只是面孔不同，語言各異。在全球觀眾對選秀節(jié)目已經(jīng)深感疲憊，而業(yè)界也開始看衰這類節(jié)目的時(shí)候，“好聲音”橫空出世。它以令人耳目一新的盲選環(huán)節(jié)，比以往選秀節(jié)目更加精彩、刺激的導(dǎo)師之間、學(xué)員之間的多重競爭，牢牢鎖住了觀眾眼球。這個(gè)節(jié)目模式，就像是一本書、一部電影、一臺演出一樣，一時(shí)間暢銷全球，發(fā)揮著巨大的文化影響力，同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。
名片頭銜不寫董事長，而寫首席創(chuàng)意
自其誕生之日起，《中國好聲音》便成為觀眾熱議的焦點(diǎn)，甚至其制作團(tuán)隊(duì)的分賬細(xì)節(jié)，也在媒體的“狂轟亂炸”中曝之于眾。然而，它的創(chuàng)意之父，卻一直游離于公眾視線之外。
“好聲音”的創(chuàng)意出自荷蘭人約翰·德·摩爾(John de Mole)，這個(gè)名字幾乎從未在中國媒體上出現(xiàn)過。這位荷蘭傳媒大亨，早已成為全球最炙手可熱的電視創(chuàng)意大師，他在福布斯財(cái)富榜上的身價(jià)，也已高達(dá)20億美元。
約翰·德·摩爾何許人也？為什么他能想出這么多好點(diǎn)子？考察一下他的身世，德·摩爾具備做電視的得天獨(dú)厚的條件：他出生于1955年，從小就對藝術(shù)和傳媒耳濡目染，他的祖父是樂團(tuán)指揮，父親是電臺臺長，姐姐是荷蘭著名電視主持人。德·摩爾19歲就跟比他大10歲的一位女演員結(jié)婚。24歲那年，他創(chuàng)辦了自己的節(jié)目制作公司。1994年，他跟荷蘭電視制作人祖普·凡·登·恩德組建Endemol公司。
1996年，約翰·德·摩爾購買了美國真人秀《幸存者》的版權(quán)，準(zhǔn)備制作其荷蘭版本，但他最后沒有復(fù)制表現(xiàn)野外生存競爭的《幸存者》，而是新創(chuàng)了一檔室內(nèi)生存真人秀節(jié)目《大哥大》——把一群男女關(guān)在一棟房子里生活三個(gè)月，用無所不在的攝像機(jī)記錄他們的言談舉止，每隔兩周，通過室友提名和觀眾投票逐出一位選手，最后留下來的選手將贏得一筆大獎(jiǎng)。1999年9月16日，首期《大哥大》在荷蘭Veronica電視臺播出。它沒有《幸存者》驚險(xiǎn)刺激的野外生存情節(jié)，有的只是一群男女看似瑣碎無聊的日常生活。不過，節(jié)目一開播，就吸引了無數(shù)眼球，隨即成為荷蘭收視率最高的節(jié)目，許多國家爭相購買《大哥大》節(jié)目模式。在十幾年時(shí)間里，Endemol累計(jì)研發(fā)了兩千多個(gè)節(jié)目模式，其中流傳廣泛的有《恐懼元素》、《交換空間》、《我們結(jié)婚吧》等，賣得最多最好的是《成交不成交》，一共賣給了一百多個(gè)國家。
在約翰·德·摩爾和祖普·凡·登·恩德兩位電視奇才的領(lǐng)導(dǎo)下，Endemol成為全世界最大的獨(dú)立制作公司，在30個(gè)國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。2000年，Endemol以55億歐元的價(jià)格出售給西班牙電信巨頭Telefonica。祖普·凡·登·恩德后來轉(zhuǎn)行去做舞臺劇，也做得風(fēng)生水起，約翰·德·摩爾則繼續(xù)做老本行。2004年，他創(chuàng)立Talpa傳媒控股公司，旗下?lián)碛腥译娨暸_、三家電臺，并于2007年回購Endemol部分股權(quán)。雖然坐擁數(shù)家媒體和20億美元財(cái)富，德·摩爾依然將節(jié)目模式創(chuàng)新視為公司核心業(yè)務(wù)。他在自己名片上印的頭銜不是“董事長”、“總裁”，而是“首席創(chuàng)意”，公司創(chuàng)意部門由他直接領(lǐng)導(dǎo)。Talpa有26個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，成員的年齡背景不一。每周一晚公司召開一次策劃會(huì)，會(huì)議規(guī)模很小，只有六到七名創(chuàng)意人員參加，但每個(gè)人都要提新點(diǎn)子，然后從中挑選出一到二個(gè)進(jìn)行深度策劃，每年公司會(huì)制作15到20個(gè)新節(jié)目在電視臺播出。短短幾年時(shí)間，Talpa已研發(fā)了上百個(gè)節(jié)目模式，光中國購買引進(jìn)的，就有四川衛(wèi)視《我愛我的祖國》、廣東衛(wèi)視《完美暗戀》和東方衛(wèi)視《我心唱響》等。今年，德·摩爾57歲了，在中國，這是退居二線的年齡，而他仍在引領(lǐng)全球電視娛樂潮流。
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