中新上海網(wǎng)5月30日電（記者 李佳佳）回首頂級品牌在中國走過的二十年歷程，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌澎湃的當(dāng)今，頂級品牌的路在何方？在30日由中歐國際工商學(xué)院和靜安區(qū)政府聯(lián)合主辦的第七屆頂級品牌峰會上，發(fā)布了《中國時尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2014-2015》。
本年度的藍(lán)皮書對2008年國際金融危機(jī)以來中國時尚產(chǎn)業(yè)的突圍之路進(jìn)行了全面回顧，并得出五大行業(yè)趨勢。中國服裝行業(yè)從世界工廠、中國制造逐漸向中國設(shè)計轉(zhuǎn)變；珠寶行業(yè)正由快速成長期步入成熟發(fā)展階段，中國已成為影響世界珠寶市場走向的重要力量；作為全球時尚消費(fèi)重要新興力量的中國時尚消費(fèi)開始理性轉(zhuǎn)型；從未來趨勢全球時尚文化有望從快時尚向慢時尚回歸；消費(fèi)者忠誠度下降，理性、品味型和個性化消費(fèi)比重提升，中小品牌將迎來重要發(fā)展機(jī)遇。
報告認(rèn)為，時尚產(chǎn)業(yè)有可能成為中國產(chǎn)業(yè)率先實(shí)現(xiàn)向全球價值鏈中高端升級的領(lǐng)軍行業(yè)，對中國總體產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮示范帶動和輻射引領(lǐng)作用。報告建議將時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家中長期規(guī)劃，打造一批時尚產(chǎn)業(yè)示范都市；推動時尚企業(yè)主體的重組升級，打造一大批國際一流的時尚領(lǐng)軍企業(yè)。
中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會副會長、福卡智庫首席研究員王德培教授在隨后的主旨演講中針對“頂級品牌在中國面臨的挑戰(zhàn)、歷史機(jī)會以及如何進(jìn)行版本升級”這一話題，提出了自己的見解。
王德培認(rèn)為中國頂級品牌市場面臨六大挑戰(zhàn)，包括文化、中國從去年開始的反腐運(yùn)動、經(jīng)濟(jì)形勢下行、境外銷售、商業(yè)地產(chǎn)的過度競爭以及互聯(lián)網(wǎng)。不過，他同樣認(rèn)為中國頂級品牌在挑戰(zhàn)之余也面臨著機(jī)遇，這主要就是金融資本大爆炸所帶來的紅利，“海關(guān)關(guān)稅很快會趨于0，國內(nèi)資本的大放開，所有這一切，中國依然是全球頂級品牌的肥田沃土和戰(zhàn)略制高點(diǎn)?！?
而貝恩公司合伙人布魯諾?蘭尼斯先生（Bruno Lannes）在其題為“互聯(lián)網(wǎng)對在華頂級品牌的影響”的主旨演講中指出，通過對中國消費(fèi)者，包括電子商務(wù)行業(yè)開展了多年的專項(xiàng)研究，從“2014年度關(guān)鍵趨勢分析”和“中國消費(fèi)者的數(shù)字化行為所圍繞的三大步驟”入手，得出“70%的消費(fèi)者通過代購渠道購買過奢侈品且未來代購的支出會增加”、“相較于評分，品牌所有者的信用等級、文字點(diǎn)評與銷售的相關(guān)性更強(qiáng)”的結(jié)論。
業(yè)內(nèi)人士估計，在不久之后，頂級品牌的電商收入可占到其總銷售額的10%。
意大利奢侈品協(xié)會會長Armando Branchini在當(dāng)天的總結(jié)中相當(dāng)有信心地表示，頂級品牌，尤其是意大利和歐洲的頂級品牌有能力處理應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的革命，必將在未來迎來蓬勃發(fā)展。
