銀座貴和一樓的“品牌秀”
盡管從來沒有一個(gè)統(tǒng)一而令所有人信服的標(biāo)準(zhǔn)和排名,也沒有對(duì)國(guó)際一線品牌、國(guó)際奢侈品牌、國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌做一個(gè)清晰的劃分,但對(duì)于Gucci的入濟(jì),無論是當(dāng)晚到場(chǎng)的VIP客戶,還是商場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士,比較統(tǒng)一的看法是,這是到目前進(jìn)駐濟(jì)南最頂級(jí)的國(guó)際奢侈品牌。
據(jù)了解,Gucci于1921年始創(chuàng)于佛羅倫薩,被公認(rèn)是全球首屈一指的高級(jí)時(shí)裝品牌之一。在《福布斯》評(píng)出的2009年全球十大奢侈品牌中,Gucci名列第3位,僅次于LV(路易威登))和Hermes(愛馬仕)。其1996年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),2005年在上海商城開了第一家旗艦店,銀座商場(chǎng)店是其第34家專賣店。
這顯然是很多人把Gucci進(jìn)駐濟(jì)南,視為國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌進(jìn)入濟(jì)南的標(biāo)志性時(shí)刻的主要原因。
此前,很多堪稱世界頂級(jí)的國(guó)際品牌已進(jìn)入濟(jì)南。被公認(rèn)為濟(jì)南最高端百貨商場(chǎng)的銀座商場(chǎng)和貴和購(gòu)物中心,是這些國(guó)際頂級(jí)品牌在濟(jì)南的最集中場(chǎng)所。如今看看這兩家商場(chǎng)的一樓,可以說已成為每天都在上演的國(guó)際品牌秀。盡管其中的一部分只是被業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣地稱為國(guó)際一線品牌。
貴和購(gòu)物中心一樓經(jīng)理梁勛臻告訴記者,他們2001年引進(jìn)的ErmenegildoZegna(杰尼亞),在男裝類也堪稱世界頂級(jí)奢侈品牌。從網(wǎng)上百度一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),美國(guó)前總統(tǒng)克林頓、法國(guó)前總統(tǒng)密特朗、英國(guó)王子查爾斯、好萊塢影星克拉克等都是Zegna的忠實(shí)客戶。據(jù)介紹,2009年9月,Zegna貴和購(gòu)物中心專賣店的面積擴(kuò)大到了180余平方米。
除了Zegna外,貴和購(gòu)物中心一樓還分布有不少國(guó)際一線品牌,如服裝類的ARMANI(阿瑪尼)、burberry(巴寶莉)、Bally(巴利)、PAUL&SHARK(大白鯊)等,鐘 表類的JaegerLeCoultre(積家),還有MontBlanc(萬(wàn)寶龍),這些都是貴和購(gòu)物中心目前在濟(jì)南的獨(dú)有品牌。
銀座商城的一樓同樣分布著數(shù)十個(gè)國(guó)際一線品牌,如HUGOBOSS、SWAROVSKI(施華洛世奇)等。其中世界頂級(jí)的化妝品品牌,幾乎都已經(jīng)能在這里找到,如迪奧、蘭蔻等;名表中,相當(dāng)一部分也已進(jìn)駐銀座商城一樓,如OMEGA、卡地亞、勞力士等。
普通人望而卻步的“天價(jià)”
開業(yè)時(shí),前來嘗鮮的VIP客戶是Gucci委托銀座商城邀請(qǐng)的。這些人是銀座的VIP會(huì)員中年消費(fèi)額排前200名的會(huì)員,年消費(fèi)額平均在25萬(wàn)元左右。
很顯然,對(duì)于大多數(shù)普通工薪族來說,除了精美的產(chǎn)品、響亮的品牌,這些國(guó)際一線品牌帶給他們另一個(gè)深刻印象是“天價(jià)”,世界頂級(jí)奢侈品牌就更不用說了。
名表顯然是奢侈品中價(jià)格相對(duì)高昂的。目前在濟(jì)南銷售的名表中,不少品牌都有一兩款超過100萬(wàn)元的高檔表。在銀座商城的伯爵表銷售區(qū)記者注意到,名表的價(jià)格多在10萬(wàn)元以上。據(jù)銷售人員介紹,目前在銀座銷售的最便宜的一款女式腕表的零售價(jià)是4.5萬(wàn)元,最便宜的男式腕表超過10萬(wàn)元,最貴一款的售價(jià)達(dá)90.25萬(wàn)元,另一款女式腕表的售價(jià)也達(dá)71.28萬(wàn)元,“15萬(wàn)到25萬(wàn)元的表賣得最好” 。 據(jù) 了解,AudemarsPiguet(愛彼)等名表,10萬(wàn)元以下的也不多見。貴和購(gòu)物中心一位人士告訴記者,他們最近賣出的最貴一塊伯爵表是35萬(wàn)元左右,此前曾賣過一塊89萬(wàn)元的。
位于貴和購(gòu)物中心的Zegna,一套西服的價(jià)格一般在2萬(wàn)到3萬(wàn)元。據(jù)貴和一位人士說,他們?cè)喼七^一套西服,價(jià)格高達(dá)30多萬(wàn)元。Zegna最便宜的商品是襪子,一雙的零售價(jià)格也達(dá)325元。據(jù)銀座有關(guān)人士介紹,國(guó)際一線品牌的服裝價(jià)格都不低,如某品牌的冬裝,價(jià)格一般在8000元到1萬(wàn)元之間,一條牛仔褲的價(jià)格在2500元左右,一件襯衣的價(jià)格也超過2000元。
化妝品的價(jià)格也是普通人所難以承受的。在銀座商場(chǎng)的希思黎品牌銷售區(qū),僅一瓶5毫升裝的“致臻夜間修復(fù)精華露”,零售價(jià)就達(dá)5000元,而一瓶只能用3到4個(gè)月。如果要配齊一套中年女性用的化妝品,總價(jià)一般在1.6萬(wàn)元到1.8萬(wàn)元之間,年輕女性用的,也要1.3萬(wàn)元到1.5萬(wàn)元,甚至一把潔膚刷也需要290元。據(jù)了解,在濟(jì)南銷售的國(guó)際頂級(jí)化妝品品牌中,很多商品都是動(dòng)輒三四千元。
如今幾乎已成為“低值易耗品”的手機(jī),在貴和購(gòu)物中心也有“天價(jià)機(jī)”在銷售。據(jù)悉,他們?cè)?jīng)賣出過一款價(jià)格為40多萬(wàn)元的V2手機(jī)。
這樣的價(jià)格,顯然讓工薪族望而卻步。貴和的梁勛臻和銀座的牟軍介紹,目前,濟(jì)南奢侈品消費(fèi)已經(jīng)形成了特定人群,他們的購(gòu)買力很強(qiáng),對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也比較高,通常對(duì)特定品牌的東西,只要喜歡就會(huì)購(gòu)買,濟(jì)南沒有就到外地或國(guó)外買。這些人群以私企老板、外企高管居多,年齡在40歲左右,“應(yīng)該屬于成功人士”。作為高檔禮品贈(zèng)送的,也占奢侈品消費(fèi)中的相當(dāng)一部分。
另外就是年輕的時(shí)尚人群,他們多在30歲以下。在某事業(yè)單位上班的郭女士就屬于這樣的人。每個(gè)月的工資只有三四千元的她,剛花了2000多元在Gucci買了一條絲巾。她說,身邊一些朋友也經(jīng)常會(huì)攢下好幾個(gè)月的工資,然后花一兩萬(wàn)元去買一個(gè)包。不過,他們敢于出手的對(duì)象,多是價(jià)格不是頂級(jí)奢侈品牌的“入門級(jí)”商品。
據(jù)悉,正是看到這些時(shí)尚人群的消費(fèi)潛力,同時(shí)也是為了培養(yǎng)他們對(duì)自己品牌的忠誠(chéng)度,很多頂級(jí)奢侈品牌最近幾年紛紛推出了一些只賣數(shù)千元甚至只有數(shù)百元的“入門級(jí)”商品。