2012年全球奢侈品出現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，奢侈品折扣產(chǎn)品奧特萊斯全球市場(chǎng)增長(zhǎng)率是30%，普拉達(dá)的歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)率是50%。商務(wù)部中國(guó)企業(yè)走出去研究中心顧問
2012年全球奢侈品銷售額約2120億歐元，同比增長(zhǎng)10%，這是意大利奢侈品協(xié)會(huì)和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布《2012全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》的結(jié)果。2013年的全球奢侈品趨勢(shì)如何預(yù)測(cè)呢？
筆者認(rèn)為，2012年全球奢侈品出現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，奢侈品折扣產(chǎn)品奧特萊斯全球市場(chǎng)增長(zhǎng)率是30%，普拉達(dá)的歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)率是50%。路易威登奢侈品集團(tuán)（LVMH）宣布去年第三季度增長(zhǎng)只有6%，過去的強(qiáng)勁增長(zhǎng)一去不復(fù)還了。但是普拉達(dá)、愛馬仕眼下還是高利潤(rùn)高增長(zhǎng)。
2012年奢侈品增長(zhǎng)，亞太地區(qū)為18%，美洲為13%，歐洲約為5%，但是2011年除西班牙之外的歐洲卻是9%，意大利動(dòng)2010年的10%下降到2012年的7.5%。
去年中國(guó)游客海外消費(fèi)額達(dá)到850億美元，直接導(dǎo)致2012年法國(guó)境外游客的奢侈品消費(fèi)占60%，英國(guó)由于奧林匹克響應(yīng)也呈現(xiàn)出這種向海外游客轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，意大利相應(yīng)為40%。
2013年全球市場(chǎng)，不僅歐洲面臨奢侈品消費(fèi)低速增長(zhǎng)，日本加稅、美國(guó)財(cái)政懸崖產(chǎn)生的富人稅增加遺產(chǎn)稅降低、法國(guó)增加富人稅、中國(guó)官員不得接受奢侈品消費(fèi)、習(xí)近平反腐和官員簡(jiǎn)單生活作風(fēng)、不得把奢侈品茅臺(tái)酒作為官員招待，等等，這些必定造成2013年全球奢侈品增長(zhǎng)低速，筆者預(yù)計(jì)2013年全球奢侈品增長(zhǎng)有可能在5%左右。
2012年被奢侈品行業(yè)一致詬病的奧特萊斯折扣奢侈品低價(jià)模式，有可能成為2013年的重頭戲。2008年發(fā)生金融危機(jī)后，2009年全球奢侈品價(jià)格區(qū)間化、市場(chǎng)消費(fèi)平均價(jià)格下行成為大趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2013年這種市場(chǎng)消費(fèi)平均價(jià)格下行又將來臨。
當(dāng)奢侈品一向以提價(jià)不降價(jià)作為品牌形象的主流趨勢(shì)，那么，2012年奧特萊斯嘗到折扣價(jià)的頭啖湯之后，不排除全球多家奢侈品跟進(jìn)，所以2013年全球奢侈品折扣銷售狼煙四起，就像2012年中國(guó)的智能手機(jī)低價(jià)銷售一樣。
當(dāng)大家都不肯降價(jià)銷售時(shí)，第一家降價(jià)的奢侈品必定火爆銷售，當(dāng)大家都低價(jià)銷售時(shí)，變成低價(jià)銷售未必有效。從這一點(diǎn)來看，2013年上半年奢侈品銷售是火爆場(chǎng)面，下半年有可能變成平淡，因?yàn)閾屬?gòu)的剛需被消滅掉了。
綜上所述，筆者認(rèn)為，全球奢侈品和高端產(chǎn)品在2013年上半年以折扣價(jià)銷售，可以火一把，下半年就平淡了?？梢猿藱C(jī)進(jìn)行產(chǎn)品改革探索新品種，來提升下一次新產(chǎn)品的提價(jià)。整個(gè)來看，2013年奢侈品銷售前燙后溫，全年增長(zhǎng)率在5%左右。
（經(jīng)濟(jì)學(xué)家 吳東華）
