臨近中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，中國游客的海外消費受到了海外媒體的強烈關(guān)注。然而最新調(diào)查顯示，當前，作為奢侈品消費主力軍的亞太新興經(jīng)濟體、尤其是中國消費者對奢侈品的需求將略有放緩。
受此預(yù)期影響，截至25日收盤，旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)等品牌的全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(Richemont，股票代碼CFR.VX)股價已由今年年內(nèi)高點下跌近4%。在港上市的意大利奢侈品牌普拉達(PRADA，01913.HK)開年至今一直處于下降通道中，已從最高位的76港元附近跌至28日收盤時的70.05美元。此外，新秀麗(01910.HK)以及在美國上市的蔻弛(Coach)等公司的股價也出現(xiàn)了較大幅度下滑。
奢侈品企業(yè)股價今年普遍下滑
美國波士頓咨詢公司最新調(diào)查報告顯示，全球奢侈行業(yè)40%的銷量由中國消費者創(chuàng)造，去年中國消費者已超過美國，成為全球最大的奢侈品購買群體，到2015年中國有望成為全球最大奢侈品市場。
另據(jù)高盛集團最新研報，中國買家平均每次奢侈品消費額達782美元。目前，來自中國的奢侈品買家人數(shù)已由1995年的100萬人增至3700萬人，以年復合增長率14.1%估算，預(yù)計到2025年，中國奢侈品買家人數(shù)將增至2.56億人。
主要受包括中國在內(nèi)的亞太新興市場業(yè)務(wù)提振，去年歐美奢侈品公司股票價格普遍大幅攀升。路易·威登(LV)母公司——全球最大的奢侈品企業(yè)LVMH集團股價2012年漲幅為26.9%﹔歷峰集團去年股價累計上漲52%﹔在香港証券交易所上市的意大利奢侈品牌普拉達(PRADA，01913.HK)去年股價已攀升110.4%。
不過，近期歐洲奢侈品公司表示，中國奢侈品需求出現(xiàn)放緩態(tài)勢，引發(fā)行業(yè)擔憂。分析人士指出，主要受房地產(chǎn)開支攀升影響，中國消費者奢侈品購買力受到了一定的限制?！?/p>
據(jù)路透社報道，歷峰集團去年第四季度財報顯示，由于亞太地區(qū)銷售增長陷于停滯，當季集團營收增長5%至28.6億歐元，低于預(yù)期增幅7.6%。業(yè)績不佳導致歷峰集團股價今年表現(xiàn)黯淡，其它奢侈品股票亦受拖累下跌。截至25日收盤，歷峰集團和LVMH股價已由年內(nèi)高點分別下跌3.9%和1%，今年迄今，普拉達股價已下跌4.3%。而受累于最新一季的業(yè)績低于預(yù)期拖累，在美國上市的蔻弛上周股價大跌，由年內(nèi)接近62美元的高點猛跌至上周收盤時的51.21美元?！?/p>
不過也有分析人士認為，由于中國將在2月迎來農(nóng)歷新年，假日消費將帶動第一季度中國奢侈品市場需求反彈?！?/p>
瑞信集團最新調(diào)查報告顯示，隨著全球經(jīng)濟復蘇，新興市場消費者信心正在改善，37%的被調(diào)查者預(yù)計在接下來的6個月內(nèi)其金融狀況會有所改善，僅有9%的被調(diào)查者認為個人金融狀況會惡化。整體而言，新興市場消費結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)向，可支配的個人支出將重返增長軌道，預(yù)計未來消費前景較為樂觀，全球奢侈品牌行業(yè)仍將成為經(jīng)濟復蘇與收入增長的受益者?！?/p>
奢侈品“扎堆”漲價
盡管需求前景不明，但隨著春節(jié)的臨近，消費者發(fā)現(xiàn)迪奧、香奈兒等奢侈品幾乎選在此時全線漲價，奢侈化妝品、皮具、手表、珠寶等品牌均以不同幅度的“漲價宣言”跨入2013年?！?/p>
SK-II于1月4日上調(diào)80%產(chǎn)品的價格﹔香奈兒將于1月中旬進行全球調(diào)價，漲幅在7%至30%之間﹔迪奧宣布于2月1日全球漲價，漲幅約30%。
奢侈品牌堅稱，漲價主要受原材料成本、營銷、渠道成本上漲等因素驅(qū)動，但行業(yè)專家普遍認為，奢侈品牌“扎堆兒”漲價一定程度上是受到全球經(jīng)濟復蘇的利好帶動，但更是一種飢餓營銷模式，旨在維持高端形象、保持品牌價值?！?/p>
瑞銀集團預(yù)計，2013年全球奢侈品市場的增長率將在8%左右。瑞銀投資研究執(zhí)行董事梁裕昌認為，總體而言，大部分奢侈品牌選擇在經(jīng)濟環(huán)境向好時做出漲價決定?！ ?/p>
羅蘭貝格合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國強則認為，原材料成本上升并非奢侈品價格上漲的主要原因，漲價更多的是一種飢餓營銷技巧，即用“限量”制造稀缺性，用漲價來保值。
財富品質(zhì)研究院院長周婷也表示，經(jīng)營成本上漲是奢侈品漲價的表象原因，真正原因在于價格策略，“品牌保持漲價，是有意識地制造供求不平衡，實現(xiàn)利潤空間的最大化”，而非消費者利益最大化。
來源：中國証券報 記者 陳聽雨
