新華網(wǎng)米蘭９月２７日電（記者宋建）以戶外運(yùn)動產(chǎn)品起家的歐洲奢侈品牌Moncler(蒙口)近些年發(fā)展迅速，２０１３年上半年收入達(dá)到２．４７億歐元，較去年同期增長１０％。
Moncler集團(tuán)總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)雷莫·魯菲尼近日在米蘭接受新華社記者采訪時表示，在其掌舵Moncler的十年間，Moncler發(fā)展戰(zhàn)略可以大致歸納為以下三個方面。
首先，全球擴(kuò)張是Moncler品牌近些年發(fā)展的重要路徑。２０１２年Moncler在營收分配區(qū)域版圖上發(fā)生了重大變化，意大利由２００９年的４９％下降至２６％、歐洲其他地區(qū)由３４％降至３２％、亞洲由原先的１３％激增至３２％、美國則由４％升１０％。魯菲尼非常看好中國市場，他說，近一兩年里Moncler在中國新開直營店已經(jīng)超過了１０家。
其次，從質(zhì)量和創(chuàng)新入手拓展產(chǎn)品多樣性，打造品牌的特有風(fēng)格。從過去單一瞄準(zhǔn)滑雪運(yùn)動，到滿足非寒冷地區(qū)消費(fèi)者的其他著裝需求，包括研發(fā)一些新穎的服裝配件、配飾，推出適應(yīng)不同市場需求的系列品牌等等。
此外，集團(tuán)堅(jiān)持直營店經(jīng)營方式以有效掌控銷售渠道。自２００７年首家直營店開張以來，Moncler目前在全球重點(diǎn)商業(yè)地區(qū)開設(shè)了１１５家直營店。與此相配套，集團(tuán)的銷售模式也從批發(fā)更多地轉(zhuǎn)為零售。魯菲尼表示，自己掌控銷售渠道意味著可以了解市場需求，密切與消費(fèi)者關(guān)系。
Moncler２０１１年曾計(jì)劃上市，但后來由于市場動蕩而取消了該計(jì)劃。在回答近期是否會上市問題時，魯菲尼只是委婉地表示，集團(tuán)會在合適的時機(jī)完成上市計(jì)劃，公司已經(jīng)明確的是將在米蘭上市。市場傳聞Moncler將于今年１２月上市，屆時正是該品牌羽絨服的銷售旺季，Moncler將出售３０％至３５％的股權(quán)用作ＩＰＯ，估計(jì)可募集８－１０億歐元，Moncler整體市值將高達(dá)２０億歐元。
Moncler于１９５２年始創(chuàng)于法國格勒諾布爾，２００３年被意大利人魯菲尼收購，其后總部遷往米蘭。該集團(tuán)最初專門生產(chǎn)戶外運(yùn)動設(shè)備，包括睡袋、帳篷等，現(xiàn)已發(fā)展成奢侈品服裝領(lǐng)域的一家多品牌集團(tuán)。
蒙口 (Moncler):http://brand.fengsung.com/moncler/
