中國將對瑞士鐘表等產(chǎn)品實(shí)施零關(guān)稅。2013年5月，歷經(jīng)3年9輪談判，中國與歐洲大陸國家第一個自貿(mào)協(xié)定終于開花結(jié)果，然而，這一利好消息并沒有對腕表業(yè)帶來多大的促進(jìn)。
中國“表”情——晴轉(zhuǎn)多云
2013年以來，腕表業(yè)在中國似乎從盛夏不如深秋：財富品質(zhì)研究院發(fā)布的報告顯示，2013年一季度，瑞士對中國腕表的出口量同比下降25.6%。全球最大的奢侈品腕表集團(tuán)斯沃琪集團(tuán)財報顯示，盡管業(yè)績依然增長，但是增速降至了一位數(shù)。品牌們把原因歸結(jié)于中國消費(fèi)者的海外購奢潮以及政府換屆、政策方面的影響。事實(shí)是否如此？這樣的日子將會持續(xù)多久？腕表業(yè)在中國將發(fā)生哪些變化？
2012-2013年對奢侈品行業(yè)而言，并不是輕松的財年。一向表現(xiàn)穩(wěn)健的瑞士手表制造商斯沃琪集團(tuán)也難逃“增長放緩”的宿命。近日，斯沃琪集團(tuán)發(fā)布的2013年上半年業(yè)績簡報，集團(tuán)銷售41.81億瑞士法郎，在2012年上半年高基數(shù)的前提下，同比增長8.7%，大大低于2012年上半年16.7%的同比增速。同時，集團(tuán)股價也受到影響，從高位下跌了大約12%。
2013年1月斯沃琪集團(tuán)10億美元收購了奢華珠寶品牌哈利·溫斯頓（Harry Winston），由于收購直接導(dǎo)致營銷費(fèi)用的增加，使集團(tuán)的利潤率從上年同期的24.5%降至22.7%。面對外界的種種猜測，斯沃琪集團(tuán)CEO Nicolas Hayek卻對中國市場下半年抱有很強(qiáng)的信心，他認(rèn)為2013年收購的奢華鉆飾品牌Harry Winston將很快在年銷售份額中作出貢獻(xiàn)。
高端尷尬 中低檔腕表堅(jiān)挺
財報中顯示，腕表和珠寶（包括生產(chǎn)制造部分）部門同比增長超過9%，而同期瑞士鐘表全行業(yè)的出口額僅增長了1.5%，這預(yù)示著歐洲以外的全球市場需求并不如預(yù)期旺盛。對此，CEO Nicolas Hayek把中國市場的低迷歸咎于“經(jīng)濟(jì)增長放緩，打擊官場送禮”，而他也表示“不會將雞蛋放在同一個籃子里”，因?yàn)樵凇叭毡?、美國和俄羅斯市場依然強(qiáng)勁”。
“Swatch旗下既有格拉蘇蒂、寶璣這樣的高端腕表品牌，也有天梭、 浪琴和斯沃琪等中低檔品牌，受經(jīng)濟(jì)和政策的影響相對于以高端奢侈品牌為主的瑞士歷峰集團(tuán)受到的影響要小，”Nicolas Hayek在接受媒體采訪時表示，“中低端策略不會有太大變化，而高端表現(xiàn)則是階段性的，對市場長期抱有信心。”
“Swatch的產(chǎn)品線是非常全面的，中國區(qū)一些經(jīng)銷商反饋：品牌中等價位和入門級別在華銷售幾乎未受影響，而高端腕表受影響較大。”資深鐘表傳媒人康威凱表示。
“上半年代理商的確挺難受的，壓的貨主要是3萬元以上的高端腕表，現(xiàn)在2萬元以上都難賣了，因?yàn)槭袌錾隙际莻€人消費(fèi)居多，他們關(guān)心的還是價格和品牌的復(fù)合因素，很難想象在Gucci產(chǎn)品線中非主流的6000～8000元的腕表系列，2013年在市場上表現(xiàn)良好，穩(wěn)定度甚至不亞于其品牌的箱包產(chǎn)品?！?腕表經(jīng)銷商分時表行創(chuàng)始人楊波說道。
事實(shí)上，Swatch旗下的歐米茄和浪琴兩個旗艦品牌銷量一直穩(wěn)中有升?！笆艿街袊袌龅挠绊懀饲颁N售額下降的負(fù)擔(dān)主要由國內(nèi)代理商和經(jīng)銷商承擔(dān)，經(jīng)過半年的周期，如果市場不能快速回暖，品牌商將迎來真正的陣痛期?！睏畈ㄕf。
押寶高端 整合鐘表珠寶板塊
高端腕表表現(xiàn)尷尬，進(jìn)賬寥寥。然而Swatch卻依舊信心不減。2013年1月Swatch 10億美元收購奢華珠寶品牌 Harry Winston后全部 2.5億美元債務(wù)得到了清償，資本金得以擴(kuò)充。
事實(shí)上，高端珠寶腕表領(lǐng)域是王者的PK陣地。LVMH旗下寶格麗、 綽美、佛列德強(qiáng)手如云，而歷峰旗下的卡地亞、梵克雅寶為其站臺，而Kering集團(tuán)（原PPR）也在2013年如愿收購了寶曼蘭多，擴(kuò)展其高端珠寶腕表陣營。
在Swatch并購 Harry Winston 后，Swatch的家族成員達(dá)到20個，尤其是其高端品牌得到更加全面的補(bǔ)充：高級珠寶和珠寶表的加入有利于擴(kuò)展Swatch整體品牌線。
在歐美，珠寶腕表有多年歷史，其中品牌產(chǎn)品線中又以珠寶腕表利潤最高。Harry Winston被并購后，集團(tuán)是否還能支持其原本的獨(dú)立制表和創(chuàng)新制表事業(yè)？Swatch表示將利用自身優(yōu)勢，投資擴(kuò)張 Harry Winston的手表業(yè)務(wù)，而Harry Winston整合的成果在下半年才會體現(xiàn)。
胡潤百富榜與亞洲國際豪華旅游博覽共同發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》顯示，根據(jù)全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue 2012年全球旅游者消費(fèi)數(shù)據(jù)，2012年中國游客海外消費(fèi)額仍然蟬聯(lián)全球第一，統(tǒng)計顯示，中國游客購物首選是珠寶和手表，其次是時裝和服飾。
對于中國市場而言，腕表競爭日趨白熱化，但是很多珠寶品牌還沒有真正進(jìn)來，所以有大把的市場和機(jī)會?！傲硗?，以前中國人逐漸愿意消費(fèi)有設(shè)計感的奢侈品牌珠寶，其中不乏真正懂表和為了保值的一群，所以從這個角度講，Swatch既然花大價娶進(jìn)Harry Winston也絕對不會怠慢她?！狈謺r表行創(chuàng)始人楊波表示。
而在原料供應(yīng)方面，作為歐洲處于壟斷地位的機(jī)芯和零部件供應(yīng)商，Swatch曾表示，自2012年起，提供整個行業(yè)的手表機(jī)芯和零部件的供應(yīng)商開始削減交付。歐洲一些規(guī)模較小的獨(dú)立制表師們已經(jīng)面臨壓力。
Swatch一直被監(jiān)管當(dāng)局要求為瑞士其他制表商供應(yīng)機(jī)芯和零部件，供應(yīng)量占瑞士鐘表全行業(yè)的四分之三。在7月12日，瑞士競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu) Comco (Weko) 宣布決定，Swatch 僅被允許在2014年將提供給瑞士其他制表商的機(jī)芯減少到 2010年供應(yīng)量的75%。
“這是一個策略問題：提高供應(yīng)量會對整體收益有利，但是供應(yīng)太多就會樹立和旗下中低端如浪琴等PK的競爭對手，這在市場不好的時候尤其不利，所以Swatch才會頻頻放話要收緊供應(yīng)，這樣一來制造不足增加其溢價能力，二來可以對市場上同類型產(chǎn)品進(jìn)行把控?！笨低P表示。
