隨著全球各大奢侈品集團(tuán)的第三季度財(cái)報(bào)出爐，一串串不那么好看的數(shù)字再次驗(yàn)證了奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒冬。近日,Burberry再度深陷收購(gòu)傳聞，到國(guó)際奢侈巨頭三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俅蠓禄?，全球奢侈品消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)疲軟狀態(tài)。
Burberry成潛在被收購(gòu)對(duì)象
據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，自從首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫德離職后，Burberry(博柏利/巴寶莉http://brand.fengsung.com/Burberry/)一直深受收購(gòu)傳聞困擾。去年10月份，該公司損失了近5.36億英鎊的市值。前不久，瑞銀分析師給出的一個(gè)2014年歐洲潛在被收購(gòu)公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。
早在去年初，就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH有可能收購(gòu)Burberry GroupPLC，以彌補(bǔ)銷售日漸疲軟的Louis Vuitton品牌。為此，LVMH被業(yè)內(nèi)視為Burberry最有可能的收購(gòu)方。不過(guò)，對(duì)于上述傳言，Burberry中國(guó)公司稱未接到集團(tuán)的通知，對(duì)是否被收購(gòu)事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中國(guó)大陸地區(qū)共有70家直營(yíng)店，覆蓋36個(gè)城市，其中去年新開(kāi)9家店鋪。
事實(shí)上，奢侈品巨頭們從去年開(kāi)始已風(fēng)光不再。Prada的銷售從第一季度開(kāi)始便呈現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟。根據(jù)其最新公布的三季度業(yè)績(jī)，相比上一年同期32.9%的強(qiáng)勁增速，Prada第三季度收益凈額僅增長(zhǎng)7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)更令人大跌眼鏡，集團(tuán)三季度營(yíng)收約94 .8億美元，漲幅僅為1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
以中國(guó)為代表的亞太區(qū)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)疲軟直接拉低了全球市場(chǎng)增長(zhǎng)。今年前三季度Prada亞太地區(qū)凈銷售額為9 .32億歐元，同比增長(zhǎng)14 .4%，與去年同期高達(dá)40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，擁有卡地亞、萬(wàn)寶龍的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)亞太區(qū)增長(zhǎng)僅有5%，而去年亞太區(qū)的增長(zhǎng)率為46%。即便是近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭頗為順利的二手奢侈品市場(chǎng)也遭遇滑鐵盧。香港二手奢侈品零售商米蘭站上周發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)該集團(tuán)今年將有顯著虧損。這已不是米蘭站第一次發(fā)布盈利預(yù)警。在去年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1035萬(wàn)港元。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整
中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去一年表現(xiàn)的消費(fèi)勁頭遏制了奢侈品巨頭的狂奔。據(jù)貝恩咨詢最新發(fā)布的《2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，增長(zhǎng)率僅為2%左右，低于2012年的7%?！跋奕M(fèi)”被普遍認(rèn)為是國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售持續(xù)走低的重要原因。
近日，南都記者走訪廣州奢侈品集中地太古匯發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品門店已經(jīng)開(kāi)始年終促銷，Burberry幾類原價(jià)5000多元的圍巾折后只需3000多元，降幅達(dá)四成。對(duì)于今年的銷售情況，上述幾家銷售員不愿多談，僅表示年底購(gòu)物人群有所增加。不過(guò)，太古匯某高檔手表銷售人員則表示，手表銷售確實(shí)有所下滑，即便節(jié)慶銷量也不如從前。
貝恩數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場(chǎng)中腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類的產(chǎn)品增長(zhǎng)受挫最為明顯，曾是消費(fèi)主力的男士腕表銷售額暴跌11%。廣州、深圳多個(gè)國(guó)企單位內(nèi)部人士表示，年終抽獎(jiǎng)已不見(jiàn)奢侈獎(jiǎng)品，蘋(píng)果手機(jī)和電腦成為眾多公司的選擇。
“政策性因素阻斷了灰色消費(fèi)，影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)信心?！辈贿^(guò)，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)正在往海外轉(zhuǎn)移，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到1020億美元，海外消費(fèi)達(dá)到740億美元，占總量近70%。
在周婷看來(lái)，未來(lái)3到5年國(guó)際一線大牌將會(huì)引來(lái)大規(guī)模衰退，“隨著全球購(gòu)買力的提升，電商等產(chǎn)業(yè)變革，現(xiàn)在的一線大牌往時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)變。”對(duì)全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)而言，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)，消費(fèi)者去logo化傾向明顯，核心消費(fèi)者越來(lái)越逃離一線大牌，將進(jìn)一步影響中等和潛在消費(fèi)人群。周婷預(yù)測(cè)，總體來(lái)看奢侈品市場(chǎng)容量還將提升，主要?dú)w功與高端小眾定制的奢侈品的興起。
來(lái)源：南方都市報(bào) 作者：俞康
