大中華區(qū)對奢侈品公司的重要性，從一組數(shù)據(jù)中可窺見一二：法國巴黎銀行證券部提供的數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)為LV貢獻了1/4的銷售額，占到了卡地亞銷售額的35%，在OMEGA銷售額中所占比重高達45%。
不過，當奢侈品遇到中國反腐時卻敗下陣來。在“殺奢令”下，送禮風潮得到一定程度的抑制，男士服裝和腕表受到嚴重影響。世界奢侈品協(xié)會的監(jiān)控報告顯示，2013年之前，在中國銷售的奢侈品中，禮品占據(jù)72%的份額。除了反腐風潮，海外消費的增長、網絡代購業(yè)務、假貨泛濫等原因都是將中國奢侈品市場拉入“深淵”的原因。貝恩數(shù)據(jù)顯示，過去3年中，按歐元計算，奢侈品行業(yè)銷售額的年均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動；2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。但今年的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%，30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）……美國貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)無疑在宣告中國奢侈品市場正一步步走向“冰點”，這一緩慢增長的趨勢將持續(xù)至2014年。
在大牌奢侈品“哀嚎”日子難過時，“輕奢”品牌則保持連續(xù)雙位數(shù)的增長。輕奢消費，就是“可以負擔得起的奢侈品”，即300美元左右的價格、最熱門的設計元素、堪比奢侈品大牌的質量、在高端商場里有門店的品牌。如今，“輕奢消費”作為一種更為理性的消費方式正在被大眾所接受。不少奢侈品消費者已經開始遠離那些高調、炫富型的品牌，轉而選擇LOGO并不太明顯，但款式更別致、質量優(yōu)質的品牌。國際市場調研機構Euromonitor發(fā)布的《2013年奢侈品研究》報告顯示，2013年全球奢侈品市場的驅動力之一就是“輕奢侈”品牌的發(fā)展。2013年，包括FURLA、KATE SPADE等品牌紛紛尋找當?shù)氐暮献骰锇橐黄鸫罅﹂_拓中國地區(qū)的業(yè)務。（據(jù)《國際金融報》）
