中國消費者的消費習(xí)慣、喜好、品位與選擇已因科技發(fā)展而改變。未來的“電商”的發(fā)展趨勢將會如何？而“店商”的未來還將堅守線下奢侈品牌的陣地嗎？科技時代下的“電商”和“店商”都將面臨更大的挑戰(zhàn)與機會。
2014年4月25日，國內(nèi)知名奢侈品商圈米格天地奧萊宣布與阿里巴巴集團展開了戰(zhàn)略性O(shè)2O合作，“轉(zhuǎn)變. 創(chuàng)新.突破”是此次O2O合作中心主題。
據(jù)透露，米格天地奧萊將充分提供其奢侈品牌購物、餐飲休閑、旅游觀光等實體體驗資源，結(jié)合阿里巴巴在O2O營銷方面的優(yōu)勢開展合作，為消費者帶來新的購物體驗。
相關(guān)人士介紹，雙方近期將聯(lián)合推出重磅體驗活動，為了讓用戶充分參與體驗，雙方推出了“前所未有的線上與線下的優(yōu)惠體驗，用戶甚至可以用1折的體驗價買到上萬元的奢侈品”。該人士表示，用戶只需提前通過手機淘寶客戶端參與該活動，即可以領(lǐng)取和秒殺商場代金券，知名奢侈品牌的免費折扣禮包，知名品牌購物代金券，超炫電影觀摩券套餐，饕餮美食券等。
位于上海青浦高速趙巷出口米格天地奧萊已有170多個國際與國內(nèi)知名奢侈品品牌并全年折扣銷售，不僅如Versace、Balmain、Pierre Balmain、Roberto Cavalli、Michael Kors、Ted Baker、Anna Sui、MCM、Furla、Thomas Pink等眾多首次在中國乃至亞洲開設(shè)奧特萊斯旗艦店的國際一線品牌，并匯集各類特色餐飲美食和9屏巨幕電影院線。
米格天地與阿里巴巴的合作是國內(nèi)首個奢侈品商圈的O2O試驗，雙方欲通過這次嘗試，將線下奢侈品實體購物消費者和線上消費者全面打通，打造完整的消費體驗閉環(huán)。而阿里巴巴也將通過手機淘寶平臺為米格天地奧萊帶來了更多的年輕客戶群體，為手機購物用戶提供了更好價格，更便利的購物體驗。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變革的展開，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)開始不斷地演化。研究指出，零售商結(jié)合電商及實體體驗，可以增加用戶到店率、提升復(fù)購率及用戶體驗。此次阿里巴巴與米格天地奧萊的合作或產(chǎn)生良好的化學(xué)反映，通過知名品牌效應(yīng)，結(jié)合線上線下運營方面的配合，將充分體現(xiàn)“店商”+“電商”的價值。
全渠道的零售模式已悄然打開，米格天地奧萊與阿里巴巴的商業(yè)合作模式已發(fā)生重購。Online to Offline（線上到線下），Offline to Online（線下到線上），將成為一個全新的消費圓環(huán)。兩個O2O將為雙方帶來更大優(yōu)勢和互補，這將是全方位的融合，商業(yè)綜合體的最新呈現(xiàn)！
