2014年5月1日，北京首創(chuàng)奧特萊斯迎來一周歲的生日慶典。4月19日，北京首創(chuàng)奧萊正式掛牌，成為首家擁有國家級AAA旅游景區(qū)標(biāo)志的零售賣場。大型奧特萊斯混搭旅游消費，首都消費新亮點誕生。
十二年前，奧特萊斯業(yè)態(tài)來到中國，其在中國的誕生和發(fā)展，不僅修補(bǔ)了商業(yè)零售的鏈條，也創(chuàng)新出了中國式奧特萊斯模式。但由于中國區(qū)域廣闊，各地商業(yè)環(huán)境、消費者行為和理念的不同，導(dǎo)致奧特萊斯雖然遍地開花，但發(fā)展卻極不平衡。自從2002年北京燕莎奧特萊斯開業(yè)至今，前后出現(xiàn)了不下100家奧特萊斯，能得到業(yè)內(nèi)肯定、品牌商認(rèn)同、消費者認(rèn)可，且具有健康生命體征和持續(xù)生命力的奧特萊斯，不足20%
北京首創(chuàng)奧特萊斯，位于京西房山區(qū)長陽鎮(zhèn)。自去年5月1日開業(yè)以來，一直受到多方矚目：開業(yè)當(dāng)日就創(chuàng)下客流量10萬余人、車流量約1萬輛、實現(xiàn)了銷售額近800萬元的佳績，并在下半年眾多國際一線品牌紛紛亮相后，品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，今年1月，地下一層500多品牌集體開業(yè)，北京首創(chuàng)奧萊發(fā)展壯大的步伐是如此輕快，與此同時，它持續(xù)攀升的經(jīng)營業(yè)績也不禁令人驚嘆。去年僅8個月，就一舉創(chuàng)造了4個億的銷售額。北京首創(chuàng)奧萊是如何創(chuàng)造并保持近10年來罕見的商業(yè)奇跡呢？北京首創(chuàng)奧特萊斯總經(jīng)理袁澤路分享了項目的成功密碼：
首先，“大品牌+低折扣”是奧特萊斯業(yè)態(tài)的核心競爭力，北京首創(chuàng)奧特萊斯匯集了Armani、COACH、Max Mara、D&G、Cerruti 1881等800多個品牌，全場1折起，且低折扣的商品比例大。
其次，每月舉辦不同的互動體驗活動、增加多項免費的兒童娛樂設(shè)施、在購物環(huán)境及增值服務(wù)方面出重拳，增加顧客重復(fù)到店率，是北京首創(chuàng)奧萊一貫的做法。開業(yè)至今，從去年夏季的歐洲風(fēng)情節(jié)、冬季的冰雪嘉年華到近期的荷蘭風(fēng)情節(jié)，首創(chuàng)奧特萊斯倡導(dǎo)一種國際化、時尚的新生活，使奧萊變得不僅僅是零售賣場，賦予了傳統(tǒng)“商場”更多的生活化功能。誠如經(jīng)常來此購物、休閑的王女士所感受到的：這里不單單是購物的場所，也是一個大秀場，四海風(fēng)尚云集，中西名品匯聚；這里更是休閑、聚會、享受美食的天堂，在美好的環(huán)境里享受時尚，生活中流淌著城市的潮流。這里是販賣美好的歡樂圣地，時尚的世界、美食的世界、休閑的世界、全新美麗的世界。
很多品牌商表示“沒想到在北京的郊區(qū)，能爆發(fā)出居高不下的銷售成績”，多家品牌調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)，將市區(qū)正價店下架的新款乃至當(dāng)季新品直接運(yùn)到北京首創(chuàng)奧萊，從而又導(dǎo)致了銷售額不斷突破新高的良性循環(huán)。
而今，北京首創(chuàng)奧特萊斯業(yè)內(nèi)和消費者一致認(rèn)同的環(huán)境下，大膽嘗試了“旅游+購物”的創(chuàng)新思路。此次“AAA級國家旅游景區(qū)”的授權(quán)并非偶然，早在去年秋季，首創(chuàng)奧萊就與《北京晨報》、《北京晚報》、《北京青年報》、《精品購物指南》等多家京城主流媒體聯(lián)合舉辦了“游房山 逛奧萊 體驗重建一年后的十渡”大型游覽觀光公益活動，有超過1000名讀者團(tuán)先后來到房山觀光。地處房山，分享區(qū)域內(nèi)豐沛的旅游資源，北京首創(chuàng)奧萊將旅游、休閑、購物有機(jī)結(jié)合。國家AAA級旅游景區(qū)掛牌的同時，與北京市旅游委、荷蘭旅游局、房山區(qū)旅游委共同主辦的“北京首創(chuàng)奧萊荷蘭風(fēng)情節(jié)”也拉開了帷幕?，F(xiàn)場通過對三個廣場的不通裝飾，打造了“荷蘭風(fēng)情街”、荷蘭自然保護(hù)區(qū)“羊角村”和巨型風(fēng)車、巨型木鞋等荷蘭的標(biāo)志，一派異域風(fēng)情。
據(jù)悉，在5月1日至5月3日的周年慶典期間內(nèi)，北京首創(chuàng)奧特萊斯會有史無前例的大規(guī)模促銷：800余品牌全場1折起；抽獎荷蘭游、金條等；多數(shù)品牌參與折上折活動，最低有折上8折優(yōu)惠；并有消費返額等銷售促進(jìn)機(jī)制。
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1. 項目位置：房山區(qū)長陽鎮(zhèn)，京港澳高速19B出口出高速前行1500米/ 地鐵房山線籬笆房站
2. 免費車位充足： 4000多席免費停車位
