開(kāi)云集團(tuán)(Kering)，全球服裝及配飾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，集有影響力的品牌于一身。
開(kāi)云集團(tuán)(Kering)旗下奢侈品品牌與運(yùn)動(dòng)及生活方式品牌：古馳 (Gucci)、寶緹嘉(Bottega Veneta)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞喬-羅西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)、寶詩(shī)龍(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚維沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪馬 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn等。通過(guò)“茁野想象”， 我們鼓勵(lì)品牌運(yùn)用想象力，追求獨(dú)特的創(chuàng)意，支持它們?cè)谧羁沙掷m(xù)發(fā)展的方式下，挖掘它們的潛能。
目前開(kāi)云集團(tuán)(Kering)在超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)，擁有33,000名員工。 2012年P(guān)PR的總收入為97億歐元。PPR (未來(lái)為Kering開(kāi)云)在巴黎的泛歐交易所上市(FR 0000121485， PRTP.PA, PPFP)。
PPR更名為開(kāi)云（Kering）
開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮諾
自2005年以來(lái)， PPR實(shí)現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型。 幾個(gè)月之后，開(kāi)云(Kering)新集團(tuán)將完全脫離分銷行業(yè)。短短幾年間，集團(tuán)從主要在歐洲地區(qū)從事銷售活動(dòng)的企業(yè)，發(fā)展成為一家有凝聚力的一體化國(guó)際集團(tuán)。 如今，開(kāi)云(Kering)集團(tuán)集團(tuán)專注于建立一體化的業(yè)務(wù)： 在快速增長(zhǎng)的奢侈品與運(yùn)動(dòng)及生活方式領(lǐng)域，設(shè)計(jì)，制造和銷售受顧客歡迎的服裝和飾品。
PPR擁有一系列優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及擁有強(qiáng)勁自然增長(zhǎng)潛力的品牌，他們擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＿@些品牌包括：古馳(Gucci)、寶緹嘉(Bottega Veneta)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞喬-羅西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)、寶詩(shī)龍(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚維沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪馬 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn。
開(kāi)云(Kering)集團(tuán)首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮諾說(shuō)：“更新我們的身份是本集團(tuán)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。新的名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式的變化， 也充分體現(xiàn)了我們新的身份及企業(yè)文化”。
體現(xiàn)集團(tuán)新的身份和文化
首先， Kering(開(kāi)云)和英文單詞“Caring” 即“關(guān)懷”讀音相似，貼切地反映了集團(tuán)對(duì)品牌、員工、 客戶、 利益相關(guān)者、 以及環(huán)境的關(guān)懷?！癒ER”則與集團(tuán)的業(yè)務(wù)起源地—法國(guó)布列塔尼地區(qū)—密切關(guān)聯(lián)。Kering中的KER，在布列塔尼地區(qū)意為“家園”。而開(kāi)云 也提醒大家有關(guān)集團(tuán)發(fā)展的淵源。 后綴 “-ING” 蘊(yùn)藏動(dòng)態(tài)的理念，體現(xiàn)了集團(tuán)不斷發(fā)展的歷史及其業(yè)務(wù)的國(guó)際化。
我們的新的標(biāo)志--貓頭鷹，代表了遠(yuǎn)見(jiàn)和智慧。作為一種謹(jǐn)慎且保護(hù)欲強(qiáng)的動(dòng)物， 它代表集團(tuán)有能力洞察并發(fā)掘品牌和人才的潛能， 同時(shí)引導(dǎo)和培養(yǎng)， 使其不斷壯大。
最后， 我們的新口號(hào)是“茁野想象”。 這一口號(hào)強(qiáng)調(diào)想象力是企業(yè)的核心， 使我們最大程度的創(chuàng)造價(jià)值。 在開(kāi)云，我們鼓勵(lì)品牌運(yùn)用想象力， 追求獨(dú)特的創(chuàng)意， 并支持它們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展的方式下，超越自我、卓力創(chuàng)新，挖掘它們?cè)谒囆g(shù)和財(cái)務(wù)方面的潛能。
開(kāi)云(Kering)集團(tuán)首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮諾還提到：“開(kāi)云(Kering)是一個(gè)內(nèi)涵豐富的名字， 它反映了我們的宗旨和企業(yè)的愿景。 這種新的身份是一支強(qiáng)心針。我們將借此機(jī)會(huì)，進(jìn)一步支持旗下各品牌發(fā)掘潛能，實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)?！?
全球傳播計(jì)劃
開(kāi)云傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯-貝弗里奇(Louise Beveridge)
開(kāi)云(Kering)集團(tuán)傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯-貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說(shuō)：“我們這項(xiàng)有關(guān)集團(tuán)更名的傳播計(jì)劃是全球范圍的，同時(shí)也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。 既反映本集團(tuán)的新特點(diǎn)， 又與企業(yè)的戰(zhàn)略保持一致?！?
內(nèi)部員工認(rèn)可
弗朗索瓦-昂利-皮諾昨天向本集團(tuán)的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份， 并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播， 向開(kāi)云及其品牌在世界各地的大多數(shù)員工介紹了這一個(gè)新名稱。
全球廣告推廣
從三月底起，開(kāi)云(Kering)集團(tuán)集團(tuán)將在北美， 歐洲和亞洲播出關(guān)于更名的廣告。 推廣計(jì)劃將突出想象力的重要性，強(qiáng)調(diào)它是本集團(tuán)及其品牌的原動(dòng)力。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關(guān)推廣也相繼在全球推出。
在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表品牌的故事
開(kāi)云(Kering)集團(tuán)廣告活動(dòng)將主要在社交媒體上播出(面書(shū)， Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和優(yōu)酷)。 更名也給了開(kāi)云(Kering)集團(tuán)集團(tuán)一個(gè)機(jī)會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)上用原創(chuàng)內(nèi)容講述我們的故事。 今天，開(kāi)云(Kering)集團(tuán)宣布與時(shí)尚博主Garance Dore聯(lián)手合作。從4月2日開(kāi)始，Dore女士將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，推出一系列短片介紹集團(tuán)培養(yǎng)品牌相象力的獨(dú)特方式。這些短片將翻譯成五種語(yǔ)言。
顧問(wèn)團(tuán)：
品牌戰(zhàn)略和口號(hào)：Dragon Rouge
名稱，品牌，視覺(jué)設(shè)計(jì)和網(wǎng)站：Havas Worldwide Paris
首推活動(dòng)：TBWA \公司
開(kāi)云(Kering)集團(tuán)歷史沿革
PPR法國(guó)巴黎春天百貨集團(tuán)簡(jiǎn)介
1865年春天百貨在流行時(shí)尚的發(fā)源地--法國(guó)巴黎開(kāi)始了她的事業(yè)生命， 至今已擁有百餘年的經(jīng)營(yíng)歷史 。
巴黎春天百貨，領(lǐng)先世界潮流，領(lǐng)導(dǎo)百貨流行趨勢(shì)，突破以往百貨商場(chǎng)以“促成商品銷售為目的”的落伍經(jīng)營(yíng)方式，擺脫擁擠混亂的被動(dòng)叫賣方式，徹底改進(jìn)昏暗沉悶的購(gòu)物空間，在真正把顧客尊奉為上帝的前提下，商場(chǎng)以消費(fèi)者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)來(lái)特別注重人性化管理，并且大力提倡精神文明，創(chuàng)造一種嶄新的商業(yè)文化，在二樓和五樓特設(shè)舒適優(yōu)雅的咖啡廳，設(shè)有充滿浪漫歐式咖啡廳。把消費(fèi)購(gòu)物活動(dòng)，由單純的買賣行業(yè)，提升為使全家人精神愉悅，充滿情趣，樂(lè)在休閑，充實(shí)生活，凝聚情感、充滿知性與感性的活動(dòng)。
PPR巴黎春天在中國(guó)
巴黎春天百貨（中國(guó)）有限公司于1996年組建而成，當(dāng)時(shí)的發(fā)起人包括上海巴黎春天百貨、法國(guó)巴黎春天百貨、寶姿（國(guó)際）集團(tuán)。巴黎春天百貨（中國(guó)）有限公司現(xiàn)發(fā)展為具有國(guó)際資本背景的大型百貨集團(tuán)，主要股東有寶姿（國(guó)際）集團(tuán)（其母公司是加拿大上市公司，在亞洲企業(yè)為香港上市公司，市值超過(guò)70.08 億港元。寶姿集團(tuán)已經(jīng)被《福布斯》雜志評(píng)為全球最好的十佳小企業(yè)〈指年銷售額10億美元以下的企業(yè)〉。2006年10月，公司被評(píng)為亞洲最強(qiáng)200企業(yè)之一，同時(shí)公司董事長(zhǎng)陳啟泰榮登《福布斯》封面人物。）、花旗銀行（美國(guó)最大的商業(yè)銀行）、英國(guó)3i公司（為英國(guó)歷史上最悠久的投資銀行，英國(guó)金融時(shí)報(bào)指數(shù)成分股之一）。
巴黎春天百貨是一家定位高檔、時(shí)尚的連鎖百貨公司，總營(yíng)業(yè)面積超過(guò)10萬(wàn)平方米，目標(biāo)市場(chǎng)著眼于中國(guó)境內(nèi)的高收入客戶群.在這個(gè)巨大且拓展飛速的中國(guó)市場(chǎng)內(nèi),巴黎春天百貨以高收入客戶的消費(fèi)需求為焦點(diǎn),并且在其主要運(yùn)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)上已建立起引人入勝的消費(fèi)環(huán)境.巴黎春天百貨公司計(jì)劃向全國(guó)全面拓展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn),成為中國(guó)領(lǐng)先的百貨管理公司.巴黎春天百貨擁有經(jīng)營(yíng)國(guó)際一流高檔品牌的豐富出色經(jīng)驗(yàn). 巴黎春天百貨與國(guó)際一流高端品牌長(zhǎng)期保持良好的合作關(guān)系.巴黎春天百貨高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)成員皆曾于北美受訓(xùn),擁有國(guó)際零售知識(shí),并擁有豐富的經(jīng)營(yíng)高檔百貨公司的經(jīng)驗(yàn).巴黎春天百貨在中國(guó)零售業(yè)內(nèi)擁有良好聲譽(yù),被稱為可信賴的財(cái)務(wù)合作伙伴及優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)商.巴黎春天百貨高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)10年的零售經(jīng)驗(yàn).
2007年2月9日，原“海信廣場(chǎng)”將正式改名為“巴黎春天廣場(chǎng)”，更名完成后，“巴黎春天百貨”將會(huì)利用其國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)連鎖百貨的優(yōu)勢(shì)，與供貨商一起，給青島人民帶來(lái)更優(yōu)秀、更廣闊、更便捷的高質(zhì)量的服務(wù)及享受！
PPR巴黎春天“新故事”
奢侈品市場(chǎng)果有厚利可圖，連法國(guó)最大的奢侈品零售商巴黎春天集團(tuán)也將做出重大戰(zhàn)略調(diào)整，把旗下Printemps連鎖商場(chǎng)作價(jià)10.75億歐元售給意大利Borletti集團(tuán)，目的在于鮮明其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在全球增開(kāi)更多的Gucci專賣店，專營(yíng)奢侈品?！ ?
法國(guó)時(shí)尚品和零售業(yè)巨頭Pinault Printemps Redoute（PPR，即巴黎春天）集團(tuán)前段時(shí)間通過(guò)招投標(biāo)方式出售旗下的Printemps連鎖百貨商場(chǎng)，共有17家商場(chǎng)，其中還包括位于巴黎的旗艦店。消息一出，全球矚目，眾說(shuō)紛紜之間，買家終于在6月底浮出水面：毛里齊奧·博萊蒂（Maurizio Borletti）——意大利著名的文藝復(fù)興百貨公司（La Rinascente）董事會(huì)主席和主要控股人，協(xié)同德意志銀行旗下的RREEF公司一道，在外界臆測(cè)的種種買家中脫穎而出，以10.75億歐元的出價(jià)，成為百年老店P(guān)rintemps百貨商場(chǎng)的新主人?！ ?
Printemps：巴黎春天商業(yè)帝國(guó)的功臣
Printemps百貨公司自1992年被巴黎春天集團(tuán)控股以來(lái)，經(jīng)過(guò)十余年的精心耕耘，目前已牢牢占據(jù)法國(guó)百貨商場(chǎng)的老大地位，經(jīng)營(yíng)商品涉及高檔奢侈品和大眾服裝、美容、娛樂(lè)、家居等各個(gè)方面，享有很高的美譽(yù)度，其中位于Haussmann大街的巴黎旗艦老店的歷史甚至可追溯到100多年前，這座19世紀(jì)末20世紀(jì)初的建筑已經(jīng)成為巴黎街角經(jīng)典一景，內(nèi)部裝飾堪稱美侖美奐。現(xiàn)在的Printemps百貨公司在某種程度上也已經(jīng)成為時(shí)尚工業(yè)的象征，甚至引領(lǐng)著全球時(shí)尚的潮流，來(lái)自世界各地的游客趨之若鶩。巴黎春天集團(tuán)每年也會(huì)投入約3000萬(wàn)歐元來(lái)進(jìn)行各種方式營(yíng)銷，以吸引更多的年輕人。
Printemps對(duì)于巴黎春天集團(tuán)的發(fā)展更是功不可沒(méi)。正是在Printemps百貨公司的基礎(chǔ)上，巴黎春天商業(yè)帝國(guó)才得以建立。目前，巴黎春天已經(jīng)有超過(guò)300億歐元資產(chǎn)的規(guī)模，位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)中的前列。因?yàn)檫@一層關(guān)系，巴黎春天集團(tuán)自然對(duì)Printemps百貨公司感情頗深，割舍不易，對(duì)其新東家的挑選也慎之又慎。根據(jù)《成功營(yíng)銷》得到的消息，巴黎春天集團(tuán)之所以會(huì)選中Borletti集團(tuán)，是因?yàn)锽orletti集團(tuán)和 RREEF公司承諾在他們收購(gòu)Printemps百貨公司以后，將對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)投資，在社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)和財(cái)政金融各方面都給予堅(jiān)實(shí)的保障，使之成為歐洲百貨公司的領(lǐng)頭羊之一。另外，Borletti集團(tuán)還允許Printemps百貨公司使用原有公司名稱不變，且保留其法國(guó)特色。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：奢侈品的春天更好
盡管Printemps百貨公司聲名顯赫，并有眾多買家的擁躉，但是在繁華之下卻有隱憂。在2005年巴黎春天集團(tuán)178億歐元的總營(yíng)業(yè)額中， Printemps的營(yíng)業(yè)額僅占7.52億歐元。而巴黎Meeschaert公司的一位基金經(jīng)理Alice Lhabouz也大潑涼水，稱Printemps百貨公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平平，甚至已逐漸變成巴黎春天集團(tuán)最不賺錢的一塊業(yè)務(wù)。縱觀其他傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)的發(fā)展，趨勢(shì)亦令人擔(dān)憂。去年，PPR的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同為奢侈品巨頭的LVMH集團(tuán)，就以安檢修整為托詞臨時(shí)關(guān)閉了旗下著名的Samaritaine百貨商場(chǎng)，而其旗下的法國(guó)塞納河畔的商場(chǎng)多年來(lái)也一直處于虧損狀態(tài)。
與百貨商場(chǎng)的蕭條慘淡截然不同，奢侈品這邊風(fēng)景獨(dú)好。LVMH2005年度的一份報(bào)告稱，該集團(tuán)在2005年的銷售量與2004年相比增長(zhǎng)11%，達(dá)到166億美元；而利潤(rùn)增值更為驚人，上漲幅度達(dá)21%，利潤(rùn)額高達(dá)17億美元。而擁有Gucci、Yves St. Laurent和其他高端流行奢侈品牌的PPR集團(tuán)，在2005年度報(bào)告中顯示，巴黎春天集團(tuán)的奢侈品銷售額已經(jīng)增長(zhǎng)16%，達(dá)到36億美元；其利潤(rùn)增長(zhǎng)額度更是高漲，竟達(dá)到30%。
面對(duì)這種格局，巴黎春天集團(tuán)果斷地調(diào)整戰(zhàn)略，將Printemps百貨公司剝離出去，更專注于利潤(rùn)更高的高端奢侈品行業(yè)。根據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》的最新消息，巴黎春天集團(tuán)在轉(zhuǎn)手Printemps百貨公司之后，將專心于奢侈品代理業(yè)務(wù)，其中即包括著名的Gucci和伊夫·圣羅蘭等品牌。PPR集團(tuán)主席兼CEO Francois-Henri Pinault在簽署了與Borletti及RREEF的聲明后說(shuō)，他們將把精力主要投入兩大核心領(lǐng)域：奢侈品和零售，這樣更確保了巴黎春天集團(tuán)的獨(dú)特定位和發(fā)展方向。舍棄Printemps百貨公司固然可惜，但是他認(rèn)為此舉能讓集團(tuán)保持高于平均水平的增長(zhǎng)率，并在市場(chǎng)上獲得更豐厚的利潤(rùn)回報(bào)?！ ?
Gucci集團(tuán)：PPR巴黎春天集團(tuán)的希望
目前，越來(lái)越多變得富裕的人士熱烈地追捧奢侈品，將奢侈品市場(chǎng)燒得火熱。加上全球化的加劇、各國(guó)之間的交流增多，奢侈品消費(fèi)的人群不再局限于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而是擴(kuò)展至全球?！叭蚧馕吨@樣的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)能孕育更多的富人族。他們熱衷于在全世界進(jìn)行昂貴的高額消費(fèi)，尤其是對(duì)這些傳統(tǒng)的奢侈品牌的訂購(gòu)，更是成為這些世界級(jí)消費(fèi)新貴的消費(fèi)首選?！盨imon Raggett（英國(guó)著名奢侈品分析師）如是說(shuō)。在奢侈品消費(fèi)的全球洶涌浪潮中，PPR集團(tuán)有信心分得更大一杯羹，在很大程度上是因?yàn)槠淦煜碌腉ucci品牌。
自1999年開(kāi)始，巴黎春天集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)入奢侈品行業(yè)，與世界排名第一的奢侈品服飾集團(tuán)LVMH集團(tuán)競(jìng)購(gòu)Gucci集團(tuán)。巴黎春天集團(tuán)對(duì)Gucci的股權(quán)收購(gòu)始于2001年，完成于2004年，最終購(gòu)得Gucci集團(tuán)股份的42%，成為第一大股東。除此之外，同年，Gucci集團(tuán)收購(gòu)了YSL（Yves Saint Laurent）及Sanofi Beauté等幾大奢侈品品牌。
在PPR的奢侈品經(jīng)營(yíng)中，最核心的Gucci品牌在其整個(gè)奢侈品銷售量中接近60%的比重。PPR接手Gucci后，給其重新定位，并花大力制作廣告，給傳統(tǒng)注入鮮活生機(jī)。以前類似Gucci之類的古老奢侈品牌，都以保守、莊嚴(yán)以至有些乏味的面貌出現(xiàn)，現(xiàn)在PPR給Gucci延展了更大的空間。為了吸引年輕的購(gòu)買群，在保留了傳統(tǒng)版塊的同時(shí)，Gucci從商品設(shè)計(jì)到宣傳廣告，增加年輕、時(shí)尚、個(gè)性的新元素，引領(lǐng)流行界，開(kāi)拓了新市場(chǎng)，使 Gucci集團(tuán)儼然成為一個(gè)超級(jí)時(shí)尚王國(guó)。
Gucci已經(jīng)取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集團(tuán)。在1998年被歐洲商業(yè)記者協(xié)會(huì)European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)從4000家公司中評(píng)選為歐洲年度最佳公司（European Company of the Year）。規(guī)模龐大的Gucci集團(tuán)旗下現(xiàn)已包括Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent、YSL Beauté、Balenciaga、Boucheron、Sergio Rossi、BEDAT & CO、Alexander McQueen 和 Stella McCartney等眾多國(guó)際知名品牌。產(chǎn)品品類包括服裝、飾品、珠寶、皮具、手表、化妝品、香水等，Gucci成為了“新摩登主義”的代名詞。2003 年Gucci的年銷售額就達(dá)到24億美元（21.49億歐元），在《商業(yè)周刊》評(píng)出的“全球最有價(jià)值品牌”排行榜上，Gucci名列第52。
