最近關(guān)于運動品牌New Balance上訴“老佛爺”Karl Lagerfeld有關(guān)某款運動鞋的抄襲事件，再次引發(fā)外界對時尚圈背后秘密的關(guān)注。其實抄襲事件在時尚圈早已屢見不鮮，設(shè)計師工作壓力太大，并且伴著知識產(chǎn)權(quán)的無保護性，造就了抄襲事件的泛濫。
“抄襲門”的緣由與分類
Karl Lagerfeld深受“抄襲門”困擾
近期隨著著名運動品牌New Balance上訴“老佛爺”Karl Lagerfeld有關(guān)某款運動鞋的抄襲事件，再次引發(fā)外界對時尚圈背后秘密的關(guān)注。這次訴訟中，New Balance方面態(tài)度強硬，官方聲稱：Karl設(shè)計的運動鞋將NB的經(jīng)典款式上的“N”字logo替換成了字母“K”，而鞋履的其它部分設(shè)計則完全如出一轍，這樣的設(shè)計手法New Balance從70年代便開始使用。字斟句酌而言簡意賅的證據(jù)直指Chanel的當(dāng)家設(shè)計師Karl Lagerfeld，一場博弈之爭就此展開。不過事發(fā)之后又有媒體爆料，稱這是雙方面有意的炒作，目的是達到吸引眼球的雙贏策略。不過孰是孰非另當(dāng)別論，關(guān)于“抄襲門”的尷尬之爭，引得一番關(guān)于時尚圈如何良性循環(huán)的深刻思考。
細數(shù)整個時尚流程的發(fā)展，思維的“撞車”在所難免。這場撞車事故中大致可以分為兩類。一類是本著敬重前人為目的，以回歸經(jīng)典之名，名正言順效仿的。比如2013年《VOGUE China》紀(jì)念刊中舒淇的封面造型，黑色風(fēng)衣搭配立體蝴蝶結(jié)圍巾和漁網(wǎng)罩臉貴族帽的創(chuàng)意，就取經(jīng)于1950年的《VOGUE》封面，已經(jīng)過了半個世紀(jì)的時尚歲月早已成為歷史標(biāo)榜，如今重新被照單全收的翻出來，也巧妙的避開了輿論的惡評從而做到傳遞經(jīng)典的時尚再傳播作用。而另外一類則是不分時效，直接“拿來主義”。設(shè)計師不同成長背景下的思維模式，在受到靈感啟發(fā)的時候趨于統(tǒng)一化，到底是創(chuàng)作環(huán)境窘迫還是工作壓力太大，只有他們自己心知肚明。不過就算如此，也要硬著頭皮把“得意之作”按照商業(yè)的規(guī)劃模式發(fā)布出來，在遭到有關(guān)抄襲話題的追問時，原本矜矜業(yè)業(yè)的制衣匠，也學(xué)起了敷衍了事的本事，一句：其實我早就有此創(chuàng)意的鬼話，把自己置身于時間之前，不過詬病和惡評在所難免。
造成抄襲門事件的緣由有很多。設(shè)計師工作壓力大，創(chuàng)造性思維干涸，兩個正季設(shè)計再加上兩個度假系列，更有甚者還肩負(fù)了高級定制和男裝設(shè)計，如此高飽和的創(chuàng)作，還要滿足市場需求，簡直是神才能做到的事。而最大原因還是在于無人申請時裝專利，意大利時裝品牌Dolce & Gabbana曾在2009年秋冬秀場上展示了一條菱格大棉褲，而Armani在2008年6月也展示過類似的褲子。70多歲的Armani指責(zé)兩位設(shè)計師抄襲，但對方堅稱并無抄襲。當(dāng)時，甚至有人質(zhì)疑Armani意在炒作。曾經(jīng)有大牌為此對簿公堂。1994年，法國法院判Ralph Lauren抄襲Yves Saint Laurent風(fēng)格鮮明的燕尾服一案，并賠償38.3萬美元。但沒有哪個國家的版權(quán)法會事無巨細地把時裝的具體設(shè)計、裁剪、面料和外觀等納入到版權(quán)法保護范圍內(nèi)，一般受保護的只是大牌的品牌圖標(biāo)、花飾和少量獨特材料的使用權(quán)。服裝作為應(yīng)季商品，實力再雄厚的集團也不可能將每款衣服都申請專利。即便不考慮花費，等到專利申請下來，服裝也過季了，專利也就一文不值了。所以保護自己的知識產(chǎn)權(quán)就顯得寸步難行。
國內(nèi)抄襲事件的窘迫與無奈
范冰冰深陷山寨禮服的困擾
“抄襲”這種事情在國內(nèi)時尚圈屢見不鮮，其實也不能完全把罪過歸屬于設(shè)計師，他們面對摸不著的理想和眼見的現(xiàn)實，從內(nèi)心的虛榮出發(fā)，動機不純自然不會釀成什么好作品，不倫不類的時代贗品就此出現(xiàn)。
今年北京國際電影節(jié)上，范冰冰那席單肩荷葉邊的湖藍色修身長裙就掀起了一場唇槍舌戰(zhàn)。就在國內(nèi)時尚編輯們還在為范爺?shù)降状┑氖鞘裁炊g盡腦汁的時候，國外著名紅毯盤點網(wǎng)站Red Carpet就爆出此禮服撞款Lanvin的事實。隨后微薄澄清才知道，這身“拿來主義”的造型出自某國內(nèi)造型師。在面對抄襲門的回答，這位造型師不出所料，果真拿出了唯心主義的時間表，來安慰千瘡百孔的心靈。
就在最近，依舊是國民女神范冰冰，再次被山寨禮服事件纏身。出席某活動時身穿的歐根紗白色音符印花長裙與Valentino高級定制禮服撞衫，出自國內(nèi)設(shè)計師之手的禮服和原版比起來，無論是虛實層次的運用，還是仙范兒曼妙的營造，都實實足足的帶著一股淘寶山寨范兒。
平心而論，效仿前人的成功范例，是萌芽時期自我成長最快的一種學(xué)習(xí)方式。飛速發(fā)展的國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)每年吸引的境外資源數(shù)不勝數(shù)，高級禮服的侵入引得國內(nèi)設(shè)計師生存環(huán)境的困苦不堪，面對多元化的市場沖擊，剛剛起步的國產(chǎn)高級時尚產(chǎn)業(yè)難以應(yīng)對，所以在自我滋養(yǎng)中不斷地突破自我，是荊棘路上最痛的領(lǐng)悟。就是千萬別成了邯鄲學(xué)步，只是在速度范疇內(nèi)做到了照貓畫虎，而流失了自我真正的創(chuàng)意和才能。
風(fēng)起云涌的國外抄襲風(fēng)波
Michael Kors抄襲風(fēng)波
國內(nèi)市場的爾虞我詐比起國際層面的真刀真槍，還是小巫見大巫。已經(jīng)塑有品牌形象的高端奢侈品面對抄襲事件就不像國內(nèi)設(shè)計師們?nèi)绱死潇o了。對品牌的質(zhì)疑、對設(shè)計師的詬病直接影響著奢侈品財團背后的經(jīng)濟收入，不過循環(huán)的抄襲風(fēng)波也無形中醞釀著當(dāng)季的潮流走向。紐約大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授DavidLevine說：“抄襲帶來潮流，而潮流推動銷售?！痹谒磥?，抄襲是時尚循環(huán)的引擎。不過抄襲所導(dǎo)致流行文化的分流，直接影響到了各個品牌的銷售額。
所以“天下設(shè)計一大超，看你會抄不會抄”，成為了考驗一個設(shè)計師面對困境，如何化解的能力考驗。2011年GUUCI高級成衣以一種紙醉金迷的奢華感帶著顏色的跳躍，成為當(dāng)年最為矚目的品牌之一。不過細心的愛好者發(fā)現(xiàn)其中一件分體式撞色深V裙裝，是源于1985年Yves Saint Laurent的經(jīng)典廓形與顏色搭配，不過良好的銷售額和追隨程度，很好的驗證了設(shè)計師Frida高質(zhì)量的智商，也成為抄襲門中良好的典范。
另外一個品牌典范是美國輕奢侈品牌Michael Kors，他應(yīng)該算是抄襲大軍中的領(lǐng)頭羊。如今同名品牌成功IPO并因股價翻漲晉身億萬富翁俱樂部的Michael Kors，卻遭到意大利著名品牌設(shè)計師Robert Cavalli的槍聲，根源依然落在“設(shè)計抄襲”這一點上。去年12月Cavalli已經(jīng)對他的設(shè)計做出過毫不留情的評判?！癕ichael Kors先生，他抄襲一切! 他是世界上最無恥的靠抄襲為生的設(shè)計師”，憤怒的老先生Robert這樣控訴。不過面對全球良好的銷售額，和連續(xù)31個月的兩位數(shù)增長率。Michael Kors從未停止過抄襲的腳步。借鑒于一線奢侈品的設(shè)計，但價格遠比她們低不少的“我抄故我在”輕奢侈品牌策略，很好的抓住了 “矮挫丑”顧客也有公主夢的時裝需求。囊中稍遜同樣不會耽誤美麗的定位，填補了高街品牌和奢侈品之間龐大市場的空白。
今年在上海大張旗鼓的大秀，又把目光鎖定在了與品牌定位有著高契合度的中國市場。躋身頂級商場、與Dior 等眾多奢侈品為鄰的店鋪規(guī)劃，無形中在塑造品牌形象中做到了借他們之風(fēng)、漲自己之勢的“0”投入、全回報策略。抄得如此理直氣壯，還分羹于他們之食，難怪被旁人視為宿敵。
其實抄也好、原創(chuàng)也罷。重要的是在塑造自己風(fēng)格的這條路上堅持到底。知道什么是適合自己品牌需求的，什么是再好也跟我無關(guān)緊要的。只有在取舍之間，才能不斷地凈化高端奢侈品市場，只有設(shè)計們本著實現(xiàn)價值為核心的創(chuàng)作理念，才能不受“抄襲門”困擾的不二法寶。
