Burberry可能注定要在繁忙、焦頭爛額的一周中度過。過去一周圍繞著英國傳統(tǒng)奢侈品品牌Burberry巴寶莉的話題無數(shù),盡管Burberry巴寶莉大肆宣傳其亞太區(qū)最大旗艦店在上海的開業(yè)以及活動,但是行業(yè)和媒體的焦點全部集中在Burberry 巴寶莉和Alibaba阿里巴巴旗下B2C平臺Tmall天貓商城的合作,以及其功勛首席執(zhí)行官Angela Ahrendts的離職話題之上。
Burberry 巴寶莉繁忙的一周
昨日,Burberry巴寶莉和Tmall天貓商城的合作事宜,在合作上,雙方的態(tài)度截然不同,至少在社交媒體上有著強烈的反差。天貓于日前在新浪微博高調(diào)宣布與Burberry 巴寶莉的合作,并發(fā)起有獎活動,活動的獎勵是Burberry 巴寶莉于昨日在上海舉辦活動的門票一張,憑借門票可以攜同伴一名,在Tmall天貓網(wǎng)站亦懸掛著大幅的合作Banner;相反,Burberry巴寶莉的社交賬號對與Tmall天貓的合作只字未提,僅極力渲染其上海舉辦的活動。24日傍晚,WSJ對此事進(jìn)行報道,接受WSJ采訪的行業(yè)分析師對Burberry巴寶莉合作Tmall天貓的策略持一致的負(fù)面態(tài)度,稱和Tmall天貓的合作將會降低Burberry 巴寶莉的品牌價值,并擔(dān)心Burberry巴寶莉會被認(rèn)為是一個“廉價的打折品牌”。