近日，國內(nèi)知名時裝企業(yè)影兒時尚集團推出旗下第六個品牌“XII BASKET十二籃”，定位于“清奢、輕盈、悅動、自由”，以“自由行走的態(tài)度”為品牌核心理念，致力于為都市精英女性提供出行著裝。這也意味著影兒時尚集團將攜“行走著裝”這一理念，在頗具潛力的輕奢服裝領域構(gòu)建起更加完善的品牌布局。
眾所周知，中國服裝市場在經(jīng)過20多年的飛速發(fā)展之后，正在進入一個全新的時期：一方面奢侈品牌在多年的火熱之后開始降溫，消費者不再盲目崇拜和追求高價位、大LOGO的奢侈品牌；而在另一方面，以城市精英階層為主的龐大中產(chǎn)消費群對于高品質(zhì)、個性化的時尚服飾依然具有旺盛的消費需求。也正是這樣的背景下，兼具品味和時尚，但又更具性價比的輕奢類品牌在近兩年開始成為市場“寵兒”。
對于已經(jīng)具有較完善品牌布局的影兒時尚集團來說，進入輕奢領域是預料中的事，但以怎樣的方式進入則值得關注。而此次隨著XII BASKET十二籃的發(fā)布，影兒時尚布局輕奢領域的切入口也清晰呈現(xiàn)——就是精準定位于清奢的“行走著裝”。
中產(chǎn)精英階層崛起 清奢迎來春天
來自貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩。值得關注的是，該項研究還指出，中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場正在陷入寒潮。
事實上，從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業(yè)績就已經(jīng)難見之前十年的輝煌。貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。
市場人士分析認為，前些年在中國一直呈高速增長態(tài)勢的奢侈品突然陷入寒潮，其原因一則是國內(nèi)消費市場的變化，以往占有國內(nèi)奢侈品消費相當份額的公務消費和送禮消費在近兩年的清廉整頓下迅速退潮，二則是國內(nèi)消費者的時尚消費理念開始趨向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。
與此同時，中國消費市場還有值得關注的現(xiàn)象，就是以城市精英階層的中產(chǎn)階層開始崛起，并逐漸成為消費市場的主導。與此前的消費主導群體不同，這個更加年輕、受過良好教育階層的消費理念更加成熟、理智，他們不再青睞于擁有一個有著明顯LOGO、很可能隨時“撞款”的大牌單品，而是追求高品質(zhì)與個性化的時尚品。
也正是這些原因帶動價位在3000至5000元之間的輕奢品牌于近兩年在國內(nèi)的迅速增長。來自一些大型賣場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：輕奢銷售業(yè)績同比增長目前保持在20%左右。這個數(shù)據(jù)在當下低迷的服裝市場頗為亮眼，也使得眾多零售商場提升輕奢品牌在場內(nèi)的比例。
而且，同樣來自貝恩咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費人群中產(chǎn)階級的比例占到50%。
國內(nèi)領軍服裝品牌毫無疑問也已經(jīng)意識到這一趨勢：人們對于奢侈品的熱情正在逐漸冷卻，注重創(chuàng)作體驗和情感體驗的理性消費觀念，將全面取代攀比消費。也正是洞悉了經(jīng)濟環(huán)境和時尚脈絡，一直在不斷提升、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)的影兒時尚集團推出“清奢、輕盈、自由、悅動”風格理念的全新品牌XII BASKET十二籃。
而且，在寬泛的輕奢基礎上，XII BASKET十二籃更是創(chuàng)新地提出了“清奢”的定位概念，意為清新的奢侈，讓其定位更加明晰。市場人士認為，清奢是一個全新的時尚定位，但其也正好契合了當下精英消費群時尚、個性的消費需求。
