近日，國內(nèi)知名時裝企業(yè)影兒時尚集團推出旗下第六個品牌“XII BASKET十二籃”，定位于“清奢、輕盈、悅動、自由”，以“自由行走的態(tài)度”為品牌核心理念，致力于為都市精英女性提供出行著裝。這也意味著影兒時尚集團將攜“行走著裝”這一理念，在頗具潛力的輕奢服裝領(lǐng)域構(gòu)建起更加完善的品牌布局。
眾所周知，中國服裝市場在經(jīng)過20多年的飛速發(fā)展之后，正在進入一個全新的時期：一方面奢侈品牌在多年的火熱之后開始降溫，消費者不再盲目崇拜和追求高價位、大LOGO的奢侈品牌；而在另一方面，以城市精英階層為主的龐大中產(chǎn)消費群對于高品質(zhì)、個性化的時尚服飾依然具有旺盛的消費需求。也正是這樣的背景下，兼具品味和時尚，但又更具性價比的輕奢類品牌在近兩年開始成為市場“寵兒”。
對于已經(jīng)具有較完善品牌布局的影兒時尚集團來說，進入輕奢領(lǐng)域是預(yù)料中的事，但以怎樣的方式進入則值得關(guān)注。而此次隨著XII BASKET十二籃的發(fā)布，影兒時尚布局輕奢領(lǐng)域的切入口也清晰呈現(xiàn)——就是精準(zhǔn)定位于清奢的“行走著裝”。
中產(chǎn)精英階層崛起 清奢迎來春天
來自貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預(yù)計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩。值得關(guān)注的是，該項研究還指出，中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場正在陷入寒潮。
事實上，從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業(yè)績就已經(jīng)難見之前十年的輝煌。貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。
市場人士分析認(rèn)為，前些年在中國一直呈高速增長態(tài)勢的奢侈品突然陷入寒潮，其原因一則是國內(nèi)消費市場的變化，以往占有國內(nèi)奢侈品消費相當(dāng)份額的公務(wù)消費和送禮消費在近兩年的清廉整頓下迅速退潮，二則是國內(nèi)消費者的時尚消費理念開始趨向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。
與此同時，中國消費市場還有值得關(guān)注的現(xiàn)象，就是以城市精英階層的中產(chǎn)階層開始崛起，并逐漸成為消費市場的主導(dǎo)。與此前的消費主導(dǎo)群體不同，這個更加年輕、受過良好教育階層的消費理念更加成熟、理智，他們不再青睞于擁有一個有著明顯LOGO、很可能隨時“撞款”的大牌單品，而是追求高品質(zhì)與個性化的時尚品。
也正是這些原因帶動價位在3000至5000元之間的輕奢品牌于近兩年在國內(nèi)的迅速增長。來自一些大型賣場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：輕奢銷售業(yè)績同比增長目前保持在20%左右。這個數(shù)據(jù)在當(dāng)下低迷的服裝市場頗為亮眼，也使得眾多零售商場提升輕奢品牌在場內(nèi)的比例。
而且，同樣來自貝恩咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費人群中產(chǎn)階級的比例占到50%。
國內(nèi)領(lǐng)軍服裝品牌毫無疑問也已經(jīng)意識到這一趨勢：人們對于奢侈品的熱情正在逐漸冷卻，注重創(chuàng)作體驗和情感體驗的理性消費觀念，將全面取代攀比消費。也正是洞悉了經(jīng)濟環(huán)境和時尚脈絡(luò)，一直在不斷提升、優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)的影兒時尚集團推出“清奢、輕盈、自由、悅動”風(fēng)格理念的全新品牌XII BASKET十二籃。
而且，在寬泛的輕奢基礎(chǔ)上，XII BASKET十二籃更是創(chuàng)新地提出了“清奢”的定位概念，意為清新的奢侈，讓其定位更加明晰。市場人士認(rèn)為，清奢是一個全新的時尚定位，但其也正好契合了當(dāng)下精英消費群時尚、個性的消費需求。
