《大圣歸來》
剛剛過去的周六中午，在北京北三環(huán)外的一個(gè)小區(qū)，《大圣歸來》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們正聚在一起，熱烈討論著影片下一部發(fā)行營(yíng)銷工作。
是的，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫很久都沒有出現(xiàn)這樣的驚喜了。
進(jìn)入今年暑期檔以來，預(yù)期之內(nèi)的票房強(qiáng)片《小時(shí)代4》、《梔子花開》和爭(zhēng)議不斷的《道士下山》至今票房都未能過5億，但幾部意料之外的影片《大圣歸來》、《捉妖記》和《煎餅俠》點(diǎn)燃了觀影熱情。7月18日過去的這個(gè)周末，全國(guó)單日總票房達(dá)到4.19億，超過《速度與激情7》公映時(shí)創(chuàng)下的3.8億紀(jì)錄。上映十天，《大圣歸來》的票房就破了5億，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影里的票房冠軍，在內(nèi)地放映的動(dòng)畫電影中排行第四。據(jù)執(zhí)行制片人胡明一表示：在高票房的背后，我更加看到了民族熱血的集結(jié)!民族英雄的回歸!行業(yè)熱情的點(diǎn)燃!國(guó)漫奇跡正在發(fā)生!
導(dǎo)演田曉鵬帶著黑框眼睛，喜歡穿自己做的文化衫，上面印著大圣最初設(shè)計(jì)出來的形象——一個(gè)更邪惡的版本。在面對(duì)媒體反復(fù)追問“8年籌備4年制作”的苦情問題，以及不斷上升的高票房時(shí)，也只是淡淡地說，“主要是運(yùn)氣比較好，可能壓抑太久，大家看到一個(gè)還湊合的東西，就過分褒獎(jiǎng)。”
但好運(yùn)氣的到來并不像說得這么輕松。電影制作方十月數(shù)碼的辦公室座落在北京西三環(huán)外的一個(gè)寫字樓內(nèi)。最熱鬧的時(shí)候，不到500平米的辦公區(qū)擠進(jìn)過120多名動(dòng)畫師。等到《大圣歸來》完成時(shí)，公司卻只剩下了20多名員工。四年中，動(dòng)畫師們也因?yàn)楦鞣N原因，而流動(dòng)頻繁。很多媒體報(bào)道中都提到的“600人團(tuán)隊(duì)”，按照監(jiān)制總監(jiān)金大勇的說法，應(yīng)理解為先后進(jìn)出達(dá)600人。
幾年前，人們也進(jìn)行過對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一番討論。2011年，一部同樣以孫悟空為原型的動(dòng)畫大電影《魁拔》曾短暫吸引過觀眾的注意力。但第一部《魁拔》只取得300多萬的票房，當(dāng)時(shí)評(píng)論認(rèn)為，《魁拔》鎖定的目標(biāo)觀影人群并非低幼人群，而是針對(duì)青少年為主。等到第二部被制作成3D版本后，中國(guó)的觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有了更好的認(rèn)識(shí)，票房也漲到2500萬。
《大圣歸來》一上來就是三維動(dòng)畫，注重技術(shù)和特效配合，操作中也更復(fù)雜。設(shè)計(jì)出角色原型圖后，要建模型、上材質(zhì)，然后加骨骼和關(guān)節(jié)。影片中最驚艷的打斗部分，加關(guān)節(jié)時(shí)要反復(fù)調(diào)節(jié)位置，檢查是否能連貫流暢的完成各種動(dòng)作。模型制成后，要根據(jù)分鏡圖做鏡頭的運(yùn)動(dòng)和人物的走位，然后加細(xì)節(jié)、做特效調(diào)整和燈光渲染。以最后一場(chǎng)懸空寺的戲?yàn)槔?，建筑模型?jīng)過了4個(gè)月制作，再加上其他環(huán)節(jié)，一場(chǎng)戲制作完成耗時(shí)1年左右?！洞笫w來》中總共有90多場(chǎng)戲，由多個(gè)團(tuán)隊(duì)平行操作。
制作《大圣歸來》之前，田曉鵬曾接了一些好萊塢電影公司的訂單，兩者在具體操作中有很多差異。比如在這些訂單中，人物笑的時(shí)候揚(yáng)起嘴角的程度，回頭看的角度都是固定的。這樣做的好處是，動(dòng)畫師水平參差不齊時(shí)，失誤率會(huì)比較低。“但弊端是做出來的東西沒那么生動(dòng)，這套模版可能并不適合用在東方人的臉上，我們盡量還是一個(gè)人一個(gè)人的做?！北O(jiān)制金大勇說。
《大圣歸來》里的對(duì)手戲往往都有真人演員預(yù)演過，田曉鵬和金大勇還找來電影學(xué)院的朋友，他們?cè)趧∏轭A(yù)演中貢獻(xiàn)了很多即興發(fā)揮的臺(tái)詞。比如電影中，江流兒第一次見到大圣的十萬個(gè)為什么——“哪吒是男的還是女的？托塔天王真的有塔嗎？塔里有人么？”這些對(duì)話都是預(yù)演演員臨場(chǎng)搭戲搭出來的，最后那個(gè)拔毛動(dòng)作也是動(dòng)畫師根據(jù)女演員的即興表演制作而成。
他們還請(qǐng)到周星馳《功夫》的音樂總監(jiān)黃英華來配樂。片頭的《闖將令》、打斗時(shí)的《爭(zhēng)鋒》，高潮部分大圣化身英雄歸來的那一刻，配樂用的是大話西游系列的大圣面世的音樂。
即便慢工打磨，《大圣歸來》也還是存在著不足，比如妖怪現(xiàn)出的原型也有點(diǎn)好萊塢化，一些關(guān)鍵轉(zhuǎn)折交待得并不清楚。但和《喜羊羊和灰太狼》、《熊出沒》等動(dòng)畫相比，終于出現(xiàn)適合全年齡層觀看的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的趨勢(shì)不再只是低幼類，而轉(zhuǎn)變?yōu)槿裣M(fèi)。
前期也有口碑相當(dāng)不錯(cuò)的動(dòng)畫電影，如《魁拔》、《十萬個(gè)冷笑話》、《秦時(shí)明月》，到《龍之谷》，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的票房都不盡人意，有的甚至沒能收回成本。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些不錯(cuò)的動(dòng)畫電影沒有取得漂亮成績(jī)的原因，和后期的宣發(fā)營(yíng)銷也有著很大的關(guān)系。
的確，與同期的《捉妖記》和《煎餅俠》相比，動(dòng)畫電影沒有明星、新聞點(diǎn)弱、靠素材曝光又容易泄露劇情?！洞笫w來》原本定檔在2月6日春節(jié)檔前后上映，后來因田曉鵬對(duì)于品質(zhì)的苛刻追求，上映推遲了。接下來，暑期檔成為了最好的選擇，在這個(gè)特殊的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月中，它幸運(yùn)地避免了與好萊塢大片的正面沖突，而與《捉妖記》、《煎餅俠》等登頂國(guó)際票房周末榜，對(duì)于這樣的成績(jī)，制片人劉志江只是淡淡一笑：現(xiàn)在票房很高了，我不能單純從經(jīng)濟(jì)效益的角度來考慮回報(bào)問題，應(yīng)該更多地從社會(huì)效益來考慮。去年10月，習(xí)近平總書記在文藝座談會(huì)上強(qiáng)調(diào),一部好的作品,應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位,同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸,不要沾滿了銅臭氣。所以，這筆投資對(duì)橫店影視最大的回報(bào)是社會(huì)效益，而不單純只是經(jīng)濟(jì)效益。我只是有幸參與了這個(gè)時(shí)代。
《大圣歸來》的宣傳更多借用了電影節(jié)的影響力。先是與和《聶隱娘》、《山河故人》、《尋龍?jiān)E》、《兔俠傳奇》、《搖滾藏獒》一同亮相戛納，發(fā)布預(yù)告片。有消息說，它在戛納電影節(jié)上成為中國(guó)近年銷售最好的動(dòng)畫電影，之后又在上海電影節(jié)期間參加展映，就連《黑客帝國(guó)》的制片人安德魯·梅森觀看后都嘆為觀止：這部動(dòng)畫電影的制作在好萊塢得值一億美金!？出品方之一的橫店影視也邀請(qǐng)業(yè)界明星觀看影片，果然一時(shí)間獲得諸多明星的支持力挺：這是一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片!
營(yíng)銷上，也巧妙抓住了全年齡層次的觀影習(xí)慣，鎖定主流觀影人群，作為二次元?jiǎng)勇缘木奂?，嗶哩嗶?B站)也開始注意到了《大圣歸來》MV在上傳1天內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)到了20萬次，同時(shí)伴隨著1.3萬條彈幕信息。另一方面，伴隨著社交媒體的成熟和膨脹，微博微信也火速將MV推向熱門。團(tuán)隊(duì)們也做了一個(gè)大膽決定，進(jìn)行大規(guī)模的點(diǎn)映，在另一投資方微影時(shí)代的幫助下，通過在線預(yù)售，在上映前2周，《大圣歸來》總共舉行了兩次幾千場(chǎng)的大規(guī)模點(diǎn)映，大部分觀眾都是動(dòng)畫片愛好者以及影評(píng)人和媒體。觀影后評(píng)分達(dá)9.1的《大圣歸來》迅速在社交類媒體上進(jìn)行二次口碑發(fā)酵。
《大圣歸來》突破了受眾人群的界限，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)來講，這釋放出積極的信號(hào)。之后的事情大家都知道了?！洞笫w來》上映第一天，院線對(duì)這部電影的排片只有8.7%，但上座率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《小時(shí)代》，之后一場(chǎng)”自來水”(自發(fā)水軍)的推廣也逐漸展開。上座率意味著市場(chǎng)熱度，7月14日，以不足15%的排片完美逆襲超越了同檔期的《梔子花開》和《小時(shí)代》，之后一周，《大圣歸來》的排片慢慢上升到最高24%。
目前，動(dòng)畫大片制作已不存在技術(shù)壁壘，技術(shù)方面的迭代很快可以共享到產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各家公司。只要前期有充足的投入，中國(guó)公司一樣能制造出和好萊塢動(dòng)畫大片同等質(zhì)量的畫面。
《大圣歸來》的成功，很快將帶動(dòng)資本迅速進(jìn)入中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫行業(yè)。接下來一年里，更多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片將進(jìn)入市場(chǎng)。王微在賣掉他所創(chuàng)立的土豆網(wǎng)后成立了新公司追光動(dòng)畫，第一部作品《小門神》將在2016年元旦上映。夢(mèng)工廠和華人文化產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)合投資的東方夢(mèng)工廠也制定出詳細(xì)的出產(chǎn)計(jì)劃，《功夫熊貓3》也預(yù)計(jì)在明年上映。摩天輪文化出品的《天生我刺》也已完成制作。
但終究，故事本身才是動(dòng)畫制作的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更多要完善的是如何用優(yōu)質(zhì)故事創(chuàng)意匹配一流的技術(shù)。
田曉鵬以及出品方們對(duì)票房的一路飆漲并沒有表現(xiàn)出更多的興奮，而是心存更多對(duì)于支持者的感激。他們更在意的，是如何建立一個(gè)穩(wěn)定強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，將已經(jīng)寫好故事大綱的《大圣歸來》第二部動(dòng)畫片順利制作出來。
希望這一次不會(huì)是8年那么長(zhǎng)久。
