在觀眾的千呼萬喚中，《奔跑吧兄弟》第三季終于開播了。時隔一年，《奔跑吧兄弟》已成為觀眾最期待的節(jié)目之一，更因為“全能小鮮肉”——鹿晗的加盟使得跑男第三季備受矚目。節(jié)目延遲開播傷了不少觀眾的心，但是第一期節(jié)目首播后，“果然沒白等”和“鹿晗好帥”的呼聲此起彼伏。
“小鮮肉”鹿晗的跑男首秀不出意外地成為第一期的最大亮點。這位集超高顏值、超高人氣、超高運動天賦于一身的新成員，在開播前就吸引了眾多觀眾的關(guān)注。首期節(jié)目中鹿晗不負眾望，一身紅衣化身蓋世美男，賣得一手好顏。引得被“帥哭了”的AngelaBaby忍不住大贊鹿晗“顏值擔當”。而以瘋狂追星聞名的鹿晗粉絲們則更是在微博上放出狠話——“跑男所有的贊助商品牌都應(yīng)該找鹿晗代言”，并@各個品牌官方微博，不禁讓人感嘆“小鮮肉”的強大魅力。
所有品牌都找鹿晗代言固然只是年輕粉絲們的一句笑談，然而在《奔跑吧兄弟》第三季的贊助商中，有不少品牌是從第一季一直伴隨跑男們一路跑下來的。其中不少品牌商看中的就是跑男節(jié)目的積極向上和充沛活力，這樣的贊助定位也讓一些老品牌走出了市場新思路。
他就是國民男裝品牌——海瀾之家。近些年，作為服裝業(yè)的領(lǐng)頭羊，海瀾之家在產(chǎn)品設(shè)計和營銷上動作不少，通過一些列的動作把原本固化在人們心中偏成熟的品牌形象，逐步塑造成了老少皆宜、品類完整的“男人衣柜”形象。既有成熟大氣的正裝，也有活潑多彩的休閑服飾。從上一季奔跑吧兄弟明星同款服裝在品牌電商平臺售賣火爆，到今年11.11海瀾之家天貓官方旗艦店，即將在晚間22:00發(fā)起的奔跑吧兄弟明星同款戰(zhàn)袍限量放送活動，都足以看出品牌對節(jié)目市場以及消費者市場的深入洞察。作為三季節(jié)目官方服裝贊助的海瀾之家格外引人注目，品牌的不少單品與年輕人的口味也日趨吻合，不難看出品牌在年輕化道路上的成功轉(zhuǎn)型。
近年來，海瀾之家針對年輕人群進行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，不僅積極進軍電子商務(wù)領(lǐng)域，開辟第二戰(zhàn)場；更組織精兵強將，開發(fā)更年輕時尚的產(chǎn)品。近幾年的款式設(shè)計個性而不張揚，簡約中注重細節(jié)。既引領(lǐng)時尚潮流，又有著經(jīng)典傳承。在包裝和營銷上也更加年輕化、趣味化。今年夏天，一面35米長的巨型“Hi-T彩虹墻”出現(xiàn)在上海地鐵站。上百件海瀾之家Hi-T擺放成一道彩虹風景，巨大、炫彩的視覺沖擊賺足了眼球，吸引了無數(shù)消費者的關(guān)注。同期推出的“來一罐Hi-T”活動打破服裝常規(guī)的包裝售賣方式，將Hi-T裝在易拉罐里放入自動售賣機，讓消費者自助購買。這種自由新趣、不拘一格的營銷方式很快便受到了年輕消費者的廣泛好評。
數(shù)據(jù)顯示，在《奔跑吧兄弟》的固定收視人群中，有近五成是90后，另外還有三成80后以及一成00后，《奔跑吧兄弟》在年輕人心目中的地位可見一斑。海瀾之家從第一季起就作為《奔跑吧兄弟》的贊助商，陪著年輕人們度過了一個又一個周五的夜晚。此次鹿晗的加盟，在拉高顏值、拉低年齡線的同時，也吸引了更多年輕人，尤其是鹿晗粉絲們的關(guān)注。這些聲勢浩大的“蘆葦”，憑借著驚人的力量，迅速攻陷各大貼吧、社區(qū)和論壇，更是直接在微博上@海瀾之家，要求其“擇良辰吉日，遞上代言”。群體龐大、組織有序、聲音響亮，令人驚訝。
鹿晗是否會成為海瀾之家新的代言人？我們不得而知。不過以海瀾之家近幾年對年輕市場的投入之勢和鹿晗巨大的粉絲效應(yīng)，簽下鹿晗贏得更多年輕人的認可，不失為一招好棋。
