當(dāng)黑色星期五悄然來(lái)襲，很多人對(duì)國(guó)際品牌的消費(fèi)熱情又開(kāi)始高漲。中國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的強(qiáng)大消費(fèi)能力毋庸置疑，據(jù)說(shuō)國(guó)際品牌消費(fèi)市場(chǎng)四分之一的銷(xiāo)售額都是中國(guó)人貢獻(xiàn)的。然而，正是這樣一群有品牌消費(fèi)能力的人，卻給人留下了 “掃貨”、“暴發(fā)戶”的形象。
為什么中國(guó)這么強(qiáng)的國(guó)際品牌消費(fèi)能力，卻把消費(fèi)流在了日本、歐美等地區(qū)，沒(méi)有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)太多實(shí)際的拉動(dòng)？研究表明，與國(guó)外購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌相比，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的價(jià)格一直是全世界最貴的，例如同樣一件杰尼亞西裝在意大利退稅后的售價(jià)在一萬(wàn)左右，而國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜的價(jià)格卻會(huì)超過(guò)2萬(wàn)元，這種同一產(chǎn)品價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外的現(xiàn)象，一直飽受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者詬病。
是什么造成奢侈品品牌價(jià)格在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)的冰火兩重天？原因在于大品牌在中國(guó)地區(qū)的高端定價(jià)策略、中國(guó)自身的關(guān)稅、增值稅及消費(fèi)稅，共同推高了進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格。
1.稅率影響
由于中國(guó)市場(chǎng)較大，國(guó)際品牌對(duì)于特許權(quán)使用費(fèi)的征收額度并不高。而就關(guān)稅來(lái)說(shuō)，我國(guó)加入WTO以來(lái)，整體關(guān)稅水平大幅下降，進(jìn)口關(guān)稅平均水平已降到8%~9%，與WTO發(fā)達(dá)國(guó)家成員國(guó)之間4%~5%的關(guān)稅水平差別并不大。但在美國(guó)，所得稅是主要稅種，其流通環(huán)節(jié)的稅就相應(yīng)低，反映在商品價(jià)格上就比較低；而中國(guó)主要的稅是在流通環(huán)節(jié)，增值稅是主要稅種，因此反映在商品價(jià)格上就比較高。還有一個(gè)稅種是消費(fèi)稅。根據(jù)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例》中的《消費(fèi)稅稅目稅率表》，中國(guó)目前消費(fèi)稅有3%~45%共25個(gè)不同檔次的稅率。一般進(jìn)口化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要收三種稅（我國(guó)國(guó)內(nèi)的復(fù)合稅收制度）：10%進(jìn)口關(guān)稅+17%的增值稅+30%的化妝品消費(fèi)稅（增值稅在關(guān)稅的基礎(chǔ)上收取，而消費(fèi)稅在增值稅基礎(chǔ)上收取）。但稅并不是造成品牌抬價(jià)的主要原因，據(jù)了解，奢侈品進(jìn)口綜合稅率最高的是印度，但印度進(jìn)口奢侈品的價(jià)格卻低于我國(guó)；我國(guó)的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高。
2.國(guó)內(nèi)流通成本
在內(nèi)地頂級(jí)品牌市場(chǎng)尚未完全放開(kāi)之際，借助代理商來(lái)打響在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度是奢侈品牌慣用的策略。而當(dāng)這些大牌在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟之后，品牌形象最大化基礎(chǔ)上的利潤(rùn)訴求成為他們的出發(fā)點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)流通成本高的原因在于商業(yè)地產(chǎn)租賃及其他各方面成本相對(duì)較高所導(dǎo)致。
3.品牌地區(qū)定價(jià)差異化
品牌的區(qū)域定價(jià)又叫“分區(qū)定價(jià)”，即把品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的區(qū)域，在每個(gè)區(qū)域內(nèi)定一個(gè)價(jià)格，不同的區(qū)域市場(chǎng)采用不同的價(jià)格。一般情況下，在經(jīng)濟(jì)后發(fā)展國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)，奢侈品的定價(jià)會(huì)高于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。奢侈品牌在全球的定價(jià)策略基于價(jià)值定價(jià)，奢侈品的價(jià)值即在于它們的排他性，通過(guò)這種排他性，更多賺取該地區(qū)富人的利潤(rùn)，這種定價(jià)規(guī)則可以稱(chēng)之為“半饑餓定價(jià)規(guī)則”（始終讓市場(chǎng)處于半饑餓狀態(tài)，使少數(shù)人擁有奢侈品。）在全球范圍內(nèi)，奢侈品牌通常根據(jù)歐洲、美國(guó)、亞洲3個(gè)不同區(qū)域制定零售價(jià)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國(guó)香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比歐洲市場(chǎng)高出72%。
所謂壟斷歧視性定價(jià)，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
那么，如何才能解決這一問(wèn)題，把國(guó)內(nèi)虛高的產(chǎn)品價(jià)格打下去，把龐大的品牌消費(fèi)能力留到國(guó)內(nèi)？雖然目前很多海外購(gòu)平臺(tái)也在致力于改變地區(qū)差異化定價(jià)的問(wèn)題，但要徹底解決這一問(wèn)題，必須從整合供應(yīng)鏈開(kāi)始，供應(yīng)鏈?zhǔn)且患译娚套铌P(guān)鍵的部分。
而目前在供應(yīng)鏈整合方面做得最好的，是時(shí)尚垂直電商尚品網(wǎng)。尚品網(wǎng)在成立之初就重視并開(kāi)始著手整合供應(yīng)鏈，對(duì)輕奢資源有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)的歐美地區(qū)進(jìn)行整合，隨著2013年年底跨境電商一系列政策的推出，加速了這項(xiàng)業(yè)務(wù)的推進(jìn)，經(jīng)過(guò)一年多的努力整合全球供應(yīng)鏈，尚品網(wǎng)于2015年正式推出全球購(gòu)業(yè)務(wù)。
尚品網(wǎng)與數(shù)百家的海外供應(yīng)商通過(guò)商業(yè)合同的模式引進(jìn)了大量新款產(chǎn)品及海量的品牌，直接打破了品牌的地區(qū)定價(jià)壟斷，無(wú)縫的將海外有優(yōu)勢(shì)資源的地區(qū)引入給中國(guó)消費(fèi)者，價(jià)格一步到位，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也能享受到海外專(zhuān)柜的價(jià)格。
正因?yàn)樯衅肪W(wǎng)的供應(yīng)鏈整合，中國(guó)消費(fèi)者想要“低價(jià)”買(mǎi)到國(guó)際品牌，再也不用去國(guó)外那么麻煩了。而事實(shí)上，尚品網(wǎng)在三年前就將國(guó)外的“黑色星期五”大促節(jié)引進(jìn)中國(guó)，今年隨著海外購(gòu)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步成熟，已經(jīng)可以讓消費(fèi)者享受到比歐美專(zhuān)柜更低的價(jià)格，活動(dòng)期間所有國(guó)際品牌更是五折封頂。而5-7日的快遞速度，也比國(guó)際直采更方便快捷。
