互聯(lián)網(wǎng)時代的國人，越來越放得開了。脫離了日常環(huán)境的束縛，網(wǎng)絡里活躍的尺度越來越大。最近一款調(diào)教蒼老濕的H5風靡朋友圈，讓長輩目瞪口呆的同時，也讓年輕一代玩的不亦樂乎，無數(shù)網(wǎng)友驚呼情趣居然能這么玩。
這款出自她他社，并不復雜的H5，通過點擊不同的部位來使“蒼老濕”呈現(xiàn)不同的效果與聲音，乍聽起來和會說話的湯姆貓類似，但這款H5卻獲得了驚人的傳播效果，很多網(wǎng)友還津津樂道的分享出了自己的心得，引來嘖嘖聲一片。
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也許在很多人印象中，國人都被冠以內(nèi)斂含蓄的標簽，其實他們骨子里壓根兒不是一本正經(jīng)的衛(wèi)道士，而是崇尚風流倜儻的率性人生。兩晉風流，擲果盈車。精神的自由與肉體的放縱，使兩晉與古希臘的性觀念達到驚人的相似。
而自程朱理學后，“存天理，滅人欲”的高堂教化與官方控制，國人將欲望深埋，人前談性色變，私下里又不甘寂寞，民間枕邊書屢禁不止，性文化深藏民間，此又與中世紀的歐洲相仿。文藝復興后，歐洲的性觀念逐漸開放，國內(nèi)由于種種原因，直至當代，性解放才漸有復萌之勢。
國人的情趣體驗能有取得飛躍式突破，離不開網(wǎng)絡信息技術和電子商務的助攻。2002年，電子商務開始萌芽，情趣用品的銷售也走上了快車道。
情趣產(chǎn)業(yè)的陽關大道何處尋?
但長期以來的社會偏見，使情趣產(chǎn)業(yè)處于夾縫求生的狀態(tài)。早期的情趣用品和兩性軟件一直游走在灰色地帶，靠打情色擦邊球來博取眼球，內(nèi)容更是粗鄙不堪。但情趣不等于情色，情趣軟件要想擺脫尷尬的局面，就必須凈化自身，一味的打“下三路”，終究難登大雅之堂。許多情趣APP也也意識到了這點，我們以兩性情趣社交APP她他社為例。
她他社以一個兩性社交平臺的形象出現(xiàn)在公眾面前，以分享、解答兩性情趣知識為主，順帶著做做電商，賣賣成人用品，而它給自己的定位則是“全宇宙最權威最性感的兩性情趣情感社區(qū)”。不同于一些兩性APP以低俗的內(nèi)容來吸引用戶，她他社以精致、有趣的內(nèi)容來提高用戶粘性。新版本增加的啪啪記錄及偷窺功能，則劍走偏鋒，以新奇的特色玩法提升用戶體驗度。
情趣營銷，有情更要有趣
一直以來，如何才能用正確的姿態(tài)傳播情趣理念和知識，打響自身品牌，是整個情趣行業(yè)共同探討的話題。隨著越來越多的高學歷人群放下“身段”參與到情趣消費中，業(yè)內(nèi)也意識到，單純依靠“情”來營銷屬于獨木難支。唯有奇妙的創(chuàng)意與有趣的內(nèi)容，才能得到他們的認可，進而把情趣產(chǎn)業(yè)從灰色地帶領到陽光下。
處于摸石頭過橋的她他社，就選擇了強互動性、趣味性的社會化營銷和口碑傳播方式，殺出了自己的風格。大家都知道，當前最知名的成人用品社會化營銷品牌當屬杜蕾斯，已成為實時營銷的經(jīng)典案例。杜蕾斯主要通過對各種性愛話題的議題設置來拓展品牌的衍生價值，同時為電商導流，依靠長期以來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，硬生生的闖出來了一條路，身后效仿者無數(shù)。
不同于杜蕾斯的營銷手段，她他社此次的調(diào)教蒼老濕H5，另辟蹊徑的快速攫取了眼球和關注，贏得了曝光度。但擦邊球只是營銷的手段，精致有趣的內(nèi)容、良好的用戶體驗和玩法才是贏得用戶芳心的法寶。
如何把握低俗與情趣的邊線，是當前兩性APP傳播上面臨的最大問題。過于讓人臉紅心跳的傳播時常起到負面效果，一本正經(jīng)的傳經(jīng)布道又顯然不適合大眾的口味，或許她他社將在在如何戳中用戶G點上自成一派，真正貫徹“玩的是情趣，漲的是姿勢”的情趣宗旨。
