5.20這個網(wǎng)生情人節(jié)再次到來,當絕大多數(shù)品牌還在用制造小甜餅、營造曖昧氣氛等“第一層”手段鼓動消費時,有一個品牌這波已經(jīng)到了“第五層”。
它不再停留在促銷上,而是從品牌層面與用戶展開了一次走心的深度溝通。它,就是岡本。
這個520,岡本攜手各大明星御用的杰出攝影師張家誠,發(fā)布了一組年度主題攝影??“在我們成為我們之前”,通過美學藝術的方式,輸出品牌的價值觀。
或許別的品牌依舊在520關注戀人們如何花式秀恩愛、撒狗糧,岡本卻用了一組攝影大片去探索和解構兩性關系,以“在我們成為我們之前”為主題,聚焦在愛情前期充滿不確定性的階段——當兩個人真正成為彼此接納契合的靈魂伴侶之前,會經(jīng)歷好的壞的過程,有試探、糾纏、幻想、磨合、猜疑、幸運等等,但只要經(jīng)歷過,就是一份值得珍藏的記憶。
為了展現(xiàn)如此復雜和微妙的情愫,岡本的這組攝影大片,通過幽深的色彩與極具張力的軀體構建視覺畫面,將“我們”中即矛盾、又緊密糾纏的那一面展露出來,探索“在我們成為我們之前”雙方經(jīng)歷的情感歷程。
值得注意的是,岡本選擇了在520這個感性節(jié)點,去輸出對兩性關系價值觀的理性探討,用的還是攝影這種相對有理解門檻的藝術形式,在滿布靡靡之音的營銷大潮中顯得與眾不同。
而此次大片,亦是安全套行業(yè)首次通過攝影去傳達對兩性關系的價值觀。引發(fā)出一場由品牌發(fā)起、受眾共同參與的親密關系探討,將大眾從關注岡本產品功能“性”的低層級,上升到感受品牌“情”的高度。
近年來,有不少安全套品牌的營銷動作,桎梏于在低級趣味上做文章而屢屢翻車。在這種背景下,岡本不以低俗博眼球、不沉浸于玩套路、不落入男性凝視窠臼,讓性變得高雅,讓談論性變得客觀。
岡本在脫俗去媚的過程中將安全套話題帶到高雅之地,以自成風格的“美學藝術家”打法搶占行業(yè)營銷制高點。
隨著時代日漸開放,主流的聲音早已不再“談性色變”,品牌正視兩性從肉體到精神上的契合與平等,才會得到大眾、尤其是年輕人的欣賞與追隨。
(杭州地鐵燈箱廣告)
(深圳戶外廣告)
(網(wǎng)易云開屏廣告)
本次岡本520的傳播,為了有效觸達年輕群體,采取了線上線下聯(lián)動的方式:線下在杭州、深圳投放戶外廣告,線上選取一波有態(tài)度的新銳自媒體推廣、投放網(wǎng)易云音樂開屏廣告,多渠道曝光,產生長效傳播價值。
岡本充分地借助520這個兩性情緒飽滿的絕佳節(jié)點,進一步塑造了品牌高雅審美與人文溫度兼具的調性。
岡本不斷在“美學藝術家”的道路中超越自我
作為安全套品類的“美學家”,這并不是岡本第一次破圈玩藝術。早在2019年,岡本聯(lián)動三位國內先鋒插畫師,繪制了三幅充滿線條藝術感與色彩沖擊力的插畫“擁薄大片”,給大眾直觀的震撼體驗。
2020年春天,在岡本003貼身超滑新品上市之際,岡本用一組古典與現(xiàn)代風格相結合的日系動物插畫海報開啟了一場“粉色戰(zhàn)役”。通過濃濃的和風及溫柔粉嫩的插畫,準確切入打動女性的心理。
同年520,岡本聯(lián)動知名頭部KOL姜思達創(chuàng)立的高端花藝品dresscode,推出了限定禮裝“性感の安全感”,詮釋何謂性感與安全感的統(tǒng)一,釋放浪漫輕奢風情。
今年春天,岡本聯(lián)動日本備受Gucci、LV等奢牌寵愛的插畫家瓜生太郎,以“她的本色,更出色”為主題,描繪了五個不同領域、風格迥異鮮明的女孩形象,去展現(xiàn)女性的多元魅力。
從二次元到三次元,從插畫到花藝,再到攝影,作為一個有內涵有態(tài)度的品牌,岡本沒有選擇直接露骨地去與消費者談性,而是用多種極富創(chuàng)意的形式向消費者傳遞品牌自身的觀念與態(tài)度。
這種對文化藝術多維圈層的滲透,帶動了更廣泛人群對岡本的藝術營銷產生關注、興趣,同時在大眾心目中,潛移默化地對岡本增添了一層“美學藝術家”的濾鏡,令品牌形象的高級感得到不斷的深化和鞏固。
