“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，共享經(jīng)濟(jì)成為新商業(yè)浪潮下的創(chuàng)新平臺(tái)。其中，專車行業(yè)在此大趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐漸成為大到影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展，小到影響國(guó)民出行的新“星”產(chǎn)業(yè)。2016年，專車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭熱度持續(xù)飆升。剛剛進(jìn)入3月，各專車企業(yè)已推出不同力度的市場(chǎng)活動(dòng)。
滴滴旗下快車業(yè)務(wù)推出“閃惠行動(dòng)”，用戶可享受最高五折優(yōu)惠。優(yōu)步在北京、上海、廣州、深圳等12個(gè)城市推出“瘋狂星期一，321一起拼”全國(guó)拼車日活動(dòng)。
專注于高品質(zhì)專車服務(wù)的易到用車則開展第二期充值返現(xiàn)活動(dòng)。新用戶充100返120、老用戶充100返100。另外，充值金額越多享受的福利越多，每單筆充值滿1000元可額外獲得1張100元用車券，單筆充值最多得9張用車劵。單筆充值10000元及以上，還可獲得樂視超級(jí)電視一臺(tái)。新用戶更可享受充1分返50元的迎新禮。
這是易到繼去年11月“充多少返多少”、今年1月“專車節(jié)”以來的又一次“壕”級(jí)市場(chǎng)回饋活動(dòng)。在高比例返現(xiàn)及用車券、樂視電視等實(shí)物大獎(jiǎng)的激勵(lì)下，易到用車的每日訂單量直線上升至逾50萬單，全年戰(zhàn)略目標(biāo)完成過半。
根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，從去年第二季度，易到用車的活躍用戶覆蓋率位列專車市場(chǎng)第四位，而從去年第四季度開始，易到用車通過一系列市場(chǎng)活動(dòng)，用戶覆蓋率明顯提升。到今年3月每日訂單量超過50萬單，市場(chǎng)份額已穩(wěn)居行業(yè)第三。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手神州專車的每日訂單量從峰值的20多萬單下降至10多萬單，易到的訂單至少超過了神州3倍。同時(shí)，羅蘭貝格發(fā)布的《2015中國(guó)專車市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，優(yōu)步的日訂單量約為58萬，易到的訂單增長(zhǎng)即便按照以上態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，超過優(yōu)步也無需多長(zhǎng)時(shí)間。
資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，易到市場(chǎng)定位明確，市場(chǎng)策略簡(jiǎn)單有效，不花哨講實(shí)效。運(yùn)營(yíng)6年來，易到在中高端用戶中積累起了良好口碑，這是相對(duì)于其他專車品牌最大優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)乘客進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼的市場(chǎng)戰(zhàn)略，不僅助力其在鞏固高端消費(fèi)群體的同時(shí)吸引新增用戶，提升市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)消費(fèi)黏著度，更是讓更多用戶在低門檻感受和體驗(yàn)易到高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，享受“質(zhì)優(yōu)價(jià)平”的美好出行。
易到用車CEO周航表示，未來大家會(huì)在交通、住房等越來越多的領(lǐng)域感受到共享經(jīng)濟(jì)帶來的便利，越來越多的人會(huì)享受到共享經(jīng)濟(jì)帶來的價(jià)值。面對(duì)這樣的歷史機(jī)遇，作為從業(yè)者易到更有責(zé)任有義務(wù)去規(guī)范自身，讓每一個(gè)用戶都能享受到未來革命性的出行方式，享受更簡(jiǎn)潔更輕松的生活。
