貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma今日在米蘭發(fā)布一項書序報告，2012年全球奢侈品市場預(yù)計將達2120億歐元，折合當(dāng)前匯率2745億美元，同比增長10%，2012年最后一季度的銷售預(yù)計增長7%。
關(guān)于貝恩報告的小思考：
1：全球奢侈品市場增速12年將放緩到10%，未來兩年則會在4-6%的水平。告別兩位數(shù)增長乍聽起來很不妙，但對于一個年產(chǎn)值已達?7500億的產(chǎn)業(yè),或許這正是停止盲目擴張的良機-以稀有、難以復(fù)制的特性吸引消費者的奢侈品現(xiàn)在往往被量產(chǎn)，難道不該慢下來反思下行業(yè)真正的價值所在么？
2、奧特萊斯已成奢侈品公司無法忽視的利潤來源——其在歐洲之火爆便是佐證。貝恩認為促成這股風(fēng)潮的是中國人對折扣奢侈品的無比熱愛。但擴大銷售的同時維護品牌形象？That is a question！
3、對中國市場，去年的‘意見領(lǐng)袖’后今年又推新詞‘權(quán)勢女性'，好心人來解釋下這倆詞到底指啥？
4、Z世代-0-20歲將成為主力消費者的下一代群體，貝恩稱Z時代不再注重奢侈品是否'一貨難求'，他們更愛24/7看得見買的著的品牌。(愛馬仕包們將要失寵？)有趣的是PPR主席FHP前不久才提到奢侈品的獨特階級屬性雖已是過去式，但稀有貨品還是有極大吸引力的。看到兩個世代的思想碰撞了么？
