據(jù)財富品質(zhì)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費達1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。其中910億美元在國外發(fā)生，占到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是“海外淘貨”。為何形成了這種局面？
對此，歐派國際奢侈品供應鏈CEO劉平軍先生有著深刻的理解。他在奢侈品行業(yè)摸爬滾打近十年，二十歲時開始進入零售業(yè)，從線下品牌實體店操盤人到成為第一批奢侈品跨境電商人，低調(diào)做人踏實做事，積累了相當?shù)男袠I(yè)知名度。
劉平軍先生認為，之所以近八成的奢侈品消費在境外，原因在于國內(nèi)外奢侈品巨大的價格差和國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)難以保障等問題。價格差的產(chǎn)生，原因在于傳統(tǒng)國外奢侈品進入中國銷售的中間環(huán)節(jié)過多。傳統(tǒng)專賣店、專柜等實體店商品進入中國市場銷售，中間需通過品牌方、各級代理商到國內(nèi)銷售商等，中間環(huán)節(jié)過多，層層加價，中間費用過高，導致許多奢侈品國內(nèi)專柜價格一般是國外的2-3倍。
如何將巨額國外奢侈品消費拉回到國內(nèi)，促進國內(nèi)經(jīng)濟增長？
從國家層面來說，2014年開始，國家在跨境電商政策層面給予了一系列的政策支持，跨境電商試點城市數(shù)量也在不斷增加，平行進口電商銷售模式獲得了支持。今年11月份“上海奢侈品平行進口第一案”的判決結果，對整個奢侈品電商行業(yè)具有風向標的意義，從法律層面給奢侈品跨境電商行業(yè)注入了強勁的新動力。
從行業(yè)角度來說，大家對平行進口模式、奢侈品零售O2O模式、C2B模式等寄予了厚望。歐派國際就采用了海外平行進口+O2O+C2B高端定制的電商模式，直接從國外品牌方或代理商直接訂購期貨和現(xiàn)貨，通過海外購跨境平臺，消費者線上下單，從境外倉或者保稅倉可以一件代發(fā)。這樣省去了多重中間環(huán)節(jié)，同時享受跨境電商關稅優(yōu)惠，價格上具備極大的優(yōu)勢，O2O模式線下門店，更讓消費者能夠現(xiàn)場體驗到奢侈品的魅力，未來品牌方或者廠商還能根據(jù)消費者的需求進行定制，這樣既能享受和歐美時尚的同步性，又能享受到歐美同步的優(yōu)惠價格。
國內(nèi)奢侈品跨境電商行業(yè)一直存在幾個痛點，如庫存周轉(zhuǎn)效率、品質(zhì)控制、到貨時效等問題。歐派國際旗下億奢匯全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺目前涵蓋了從供應鏈到消費終端全產(chǎn)業(yè)鏈服務，有效解決了這些痛點問題。歐派國際2009年之前一直在做線下品牌實體店，深刻了解供應鏈和庫存周轉(zhuǎn)效率之痛；從2009年開始，積極深耕奢侈品供應鏈，2013年抓住奢侈品電商浪潮，除了給電商平臺供貨以外，也陸續(xù)入駐各個電商平臺開出了旗艦店鋪，并對其他渠道進行批發(fā)和分銷，成為最早一批奢侈品跨境電商試水者，獲得了快速發(fā)展。歐派國際目前能夠提供奢侈品海外采購、國際運輸、海外倉儲、國際清關、國內(nèi)物流對接到終端銷售跨境物流、售后服務等全產(chǎn)業(yè)鏈采銷供應鏈服務，已經(jīng)成為眾多知名電商平臺和其他商家的優(yōu)質(zhì)奢侈品供貨商。合作商家包括京東商城、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購、蜜芽網(wǎng)、寺庫網(wǎng)、珍品網(wǎng)、王府井百貨網(wǎng)上商城、尚品網(wǎng)、拉卡拉商城、蘇寧易購、達令網(wǎng)、天天網(wǎng)、金鷹購等。
在供應鏈端，歐派國際目前經(jīng)營有歐洲、美洲等上百個國際品牌商品，部分知名品牌有：Swarovski、Longines、Omega、Burberry、Furla、Gucci、Armani、Fendi、BV、Prada 、Coach等；產(chǎn)品范圍涵蓋有國際奢侈品箱包、配飾、鐘表、服裝、美妝等不同種類，所經(jīng)營的商品總SKU數(shù)量約2萬余個，庫存銷售的海外奢侈品，貨值超過數(shù)億人民幣。目前能夠?qū)崿F(xiàn)奢侈品一件代發(fā)、奢侈品批發(fā)與分銷、高端定制等服務。
對于奢侈品的品質(zhì)把控，除了從源頭把控，直接與品牌和代理商訂貨，還對歐派國際所有批發(fā)和零售的奢侈品設置了獨有的芯片，植入二維碼防偽技術。
在服務平臺和銷售終端，歐派旗下重點推出的億奢匯O2O服務平臺（億奢匯APP），依托于強大的上端供應鏈、云倉服務以及領先的跨境商品分銷管理系統(tǒng)，打通線上平臺和線下實體門店，消費者可以現(xiàn)場體驗，線上下單，由境外或者保稅倉一件代發(fā)。目前加盟和聯(lián)營合作的招商工作也即將啟動，各合作伙伴可以共享歐派國際云倉中數(shù)億人民幣貨值的奢侈品庫存，省去自身的庫存壓力。
劉平軍先生認為，未來奢侈品電商發(fā)展趨勢將不斷向好，歐派國際希望能夠在這個行業(yè)不斷深耕，做好全產(chǎn)業(yè)鏈服務。據(jù)劉總透露，歐派國際的億奢匯O2O模式已經(jīng)獲得多家大型合作伙伴的認可，更有多家公司拋來了投融資意向的橄欖枝。2017年將是歐派國際在奢侈品跨境電商O2O領域集中發(fā)力的一年，相信歐派國際通過強大的供應鏈和全產(chǎn)業(yè)鏈服務模式，在推動海外奢侈品消費回歸中國的道路上，將能夠貢獻更多自己的力量。
