日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大企業(yè)都變著方法來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。重金力求衛(wèi)視的冠名，廣告片拍的也是接連不斷，還要時(shí)不時(shí)的打折促銷。多種手段歸根結(jié)底都是要引起消費(fèi)者的注意，從而讓消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。而立白這個(gè)綠色健康的大品牌，卻從自己品牌名稱入手，腦洞大開地打造“我立白了”融入到年輕消費(fèi)群體與其互動(dòng)，將品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略落地。
“我立白了”洗腦傳播，引導(dǎo)用戶玩轉(zhuǎn)UGC
4月6日國(guó)民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛，先是baby發(fā)了一條微博，內(nèi)容只有一個(gè)“明”字并艾特老公，同時(shí)配有半顆心神秘插圖!該微博火速受到網(wǎng)友圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)就高達(dá)2萬(wàn)，3萬(wàn)的評(píng)論，60萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)。
隨后曉明在微博上回應(yīng)愛妻，“報(bào)告angela媳婦兒我立白了”，并配一顆完整的愛心插圖! 并且艾特立白，這場(chǎng)“我立白了”的營(yíng)銷戰(zhàn)打響了頭炮。
“我立白了”換言之就是，“你沒說，我就能立刻明白”，該詞自帶的網(wǎng)感不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V的關(guān)注，其自帶逗比、惡搞、場(chǎng)景化的特征更是狂圈各年齡層路人粉。網(wǎng)友紛紛加入其中，“我立白了”瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)火爆，該話題閱讀達(dá)到了6千多萬(wàn)次，討論達(dá)到15萬(wàn)......并且在微博熱門話題社會(huì)版沖到了第一名，熱門榜單第三名。這一傳播速度也是令小編不得不鼓掌，只能說立白太會(huì)玩了。
無(wú)論是打電話、還是刷微博、聊微信、發(fā)朋友圈，聽到的都是“我立白了”這四個(gè)字!不得不說，立白的這次的年輕化營(yíng)銷是非常成功的，潛移默化的讓用戶在自發(fā)UGC傳播里主動(dòng)接收品牌信息，拉近品牌與年輕受眾間的距離。微博微信的大V們都加入了“我立白了”的傳播中，并且受到了網(wǎng)友的熱烈討論。
在信息爆炸的當(dāng)下，想要吸引目標(biāo)受眾的目光，營(yíng)銷活動(dòng)不但求“創(chuàng)新”更要求“會(huì)玩”。深諳年輕化營(yíng)銷套路的立白，此次就是在抓住目標(biāo)受眾好奇心的基礎(chǔ)上，通過打造“我立白了”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，將品牌自嗨轉(zhuǎn)化為用戶UGC，準(zhǔn)確捕捉到用戶的情緒，加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴。
玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)懸念公布代言人， 攜手傳遞“綠色健康”產(chǎn)品理念
在全民娛樂化營(yíng)銷時(shí)代，選好代言人就意味著品牌營(yíng)銷成功了一半。廣告代言人不僅是刺激消費(fèi)者購(gòu)買的外界輔助，更重要的是代表著產(chǎn)品的精神和品牌所要傳達(dá)的某種理念，更是潛意識(shí)里消費(fèi)者希望達(dá)到的形象。
此次選擇選擇黃曉明angelababy夫婦作為2017年度代言人，主要還是因?yàn)橹胤蚱迌扇诵蜗笈c立白品牌形象的高度吻合。AH夫婦不僅是是娛樂圈模范夫妻代表，更是各項(xiàng)公益環(huán)?；顒?dòng)的積極參與者;不管是兩人對(duì)家庭、對(duì)另一半的呵護(hù)，還是對(duì)綠色生活品質(zhì)的追求，都與品牌訴求“給你綠色健康的家，呵護(hù)你的愛”完美契合。
不同于其他品牌公布代言人時(shí)大張旗鼓的發(fā)布會(huì)，深諳娛樂化營(yíng)銷的立白公布代言人的方式卻是給大眾“下了個(gè)套”。不但聯(lián)合baby曉明一唱一和微博隔空秀恩愛，借力二人超高話題屬性和龐大粉絲群流量，聚焦媒體關(guān)注引發(fā)全民大猜想，更是順勢(shì)推出“我立白了”刷爆年輕人社交圈層。
在玩轉(zhuǎn)品牌名稱“我立白了”的熱詞同時(shí)，又將品牌反復(fù)地植入消費(fèi)者心中，成功地打響了2017年品牌年輕化戰(zhàn)略營(yíng)銷第一槍。
