引言：芭蕾是時(shí)間與空間的藝術(shù)，在中產(chǎn)階級崛起的當(dāng)代越來越受年輕人的喜愛。在剛剛結(jié)束的艾萊依&瑞麗2017中國榜樣女性慈善夜中，中央芭蕾舞團(tuán)攜大型芭蕾舞劇《敦煌》聯(lián)合艾萊依共同為榜樣女性們演繹了輕盈與柔美、藝術(shù)與時(shí)尚，舞者們用曼妙婆娑的芭蕾舞蹈語言充分地詮釋了驚世燦爛的敦煌飛天藝術(shù)。而時(shí)尚羽絨服領(lǐng)跑品牌艾萊依也在當(dāng)晚展示了慈善款輕羽絨服，將其輕薄、舒適的特質(zhì)展露無遺，詮釋了秋冬的時(shí)尚新方向。
一場秋雨一場寒，隨著秋日天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，艾萊依2017秋冬輕羽絨系列單品已在全國艾萊依門店發(fā)售。同時(shí)，以芭蕾舞為創(chuàng)意演繹的輕羽絨服視頻廣告也已同步上線。在廣告中，通過芭蕾舞演繹，將艾萊依輕羽絨服的設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)的淋漓盡致，在每一次的優(yōu)雅跳躍間讓你感受輕羽絨服的輕盈與柔美，自由與舒適
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走差異化品牌之路開啟時(shí)尚羽絨服“輕裝時(shí)代”
20世紀(jì)90年代，羽絨服市場千篇一律，受面料、剪裁等方面影響，成衣形態(tài)臃腫猶如“粽子”。成立于1997年底的艾萊依敏銳的洞察到了這一時(shí)期的羽絨服市場新機(jī)遇：如何讓人們擺脫臃腫穿上更加時(shí)尚、輕盈、修身的羽絨服？自此，艾萊依用“時(shí)尚”重新定義羽絨服，尋找到了一條差異化的品牌之路，著力推進(jìn)羽絨服時(shí)裝化，進(jìn)而開創(chuàng)了“時(shí)尚羽絨服”品類，率先提出了“輕裝時(shí)代”，到現(xiàn)在已成長為“時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)”品牌。
時(shí)尚羽絨服迎來新風(fēng)向輕羽絨成市場新寵
進(jìn)入21世紀(jì)，隨著生活審美需求的提高和出行方式的改變,秋冬穿衣的需求不再僅是為了御寒保暖，“溫暖與時(shí)尚并存”成為了新的發(fā)展方向。
秉持著“以個(gè)性化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求”這一理念的艾萊依，把羽絨服的著裝時(shí)間由冬延伸至春秋，輕羽絨服的推出給予了人們新的穿衣選擇。同時(shí)，打破季節(jié)限制的輕羽絨服也是艾萊依四季化戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要創(chuàng)新突破與實(shí)踐。據(jù)了解，艾萊依通過其在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、品牌、市場等資源優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固時(shí)尚羽絨服的強(qiáng)單品屬性，同時(shí)推出秋冬季的T恤、襯衫、毛衣、連衣裙、輕薄羽絨服等不同類別的系列產(chǎn)品，進(jìn)行四季化時(shí)裝品牌的探索。
另外，艾萊依在2017秋冬輕羽絨服的面料選擇和設(shè)計(jì)剪裁上，更加趨向年輕和時(shí)尚化，撞色印花、絲絨拉鏈、氣眼裝飾等更是從細(xì)節(jié)突出質(zhì)感，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求。
消費(fèi)升級艾萊依引領(lǐng)“輕時(shí)尚”風(fēng)潮
縱觀時(shí)尚服裝發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)升級是推動整個(gè)行業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型的核心推動力。有相關(guān)調(diào)查顯示，中產(chǎn)階層消費(fèi)逐漸上升為主流，預(yù)計(jì)到2022年，國內(nèi)中產(chǎn)階層數(shù)量將達(dá)到6.3億。而隨著中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級到來，人們的時(shí)尚消費(fèi)將不斷“延伸”，個(gè)性化、層次化需求更為豐富，這不僅體現(xiàn)在對消費(fèi)環(huán)境要求更高，也體現(xiàn)在對產(chǎn)品情感訴求、個(gè)性設(shè)計(jì)等方面的需求更大。
例如目前的80后、90后對時(shí)尚服裝的購買選擇就從“快時(shí)尚”開始轉(zhuǎn)型，更重視個(gè)性、健康、情感的“輕時(shí)尚”。她們不再追逐繁復(fù)的華麗，開始挖掘內(nèi)心簡約的真我；她們不再標(biāo)榜張揚(yáng)與另類，反而回歸最基本的元素和色彩。這種“輕時(shí)尚”也在影響著艾萊依，追求精致與簡練，追求真誠與本我，打破以往的時(shí)尚界限，以輕柔的姿態(tài)為時(shí)尚做減法。
今年秋冬，艾萊依順應(yīng)了消費(fèi)升級的大趨勢，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌年輕化、產(chǎn)品時(shí)尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。除輕羽絨服在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上貼合年輕人的市場需求外，艾萊依還與小馬寶莉、施華洛世奇、變形金鋼三大IP推出聯(lián)名款羽絨服，融入更多流行元素，滿足年輕人張揚(yáng)個(gè)性的內(nèi)心情感需求，引領(lǐng)今冬“輕時(shí)尚”風(fēng)潮。
艾萊依在產(chǎn)品上緊跟消費(fèi)升級，走“輕時(shí)尚”路線，在線下渠道、消費(fèi)環(huán)境等方面亦不斷優(yōu)化，加強(qiáng)智能化科技創(chuàng)新，從終端為消費(fèi)者的“輕時(shí)尚”消費(fèi)提供更方便、舒適的服務(wù)?！爱a(chǎn)品＋終端”雙管齊下方能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的卓越效果，艾萊依未來將進(jìn)一步放大品牌差異化、科技創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，把握時(shí)尚脈絡(luò)，更好的將“輕時(shí)尚”風(fēng)潮呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
