慈禧也有另一面，廣譽(yù)遠(yuǎn)的營(yíng)銷策略比你想象中要精明得多

慈禧H5大火霸屏微博社交圈，想不看見都難。畫面中慈禧大秀freestyle，diss蒙娜麗莎的法式時(shí)尚不堪一擊…… 還拿出廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥的“定坤丹”，高呼中國(guó)內(nèi)外兼修的美才是真的美。

病毒式的快速傳播，加上吊詭的畫面和背景音，洗腦程度不輸同年早一步大熱的百雀羚長(zhǎng)圖。

兩個(gè)老牌國(guó)貨的“年輕化”營(yíng)銷試水，也免不了引發(fā)圈子里的熱議比對(duì)——同樣是新媒體套路，慈禧H5似乎沒(méi)有百雀羚長(zhǎng)圖來(lái)的叫好叫座？

爭(zhēng)議熱點(diǎn)不僅集中在廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥選擇慈禧這樣一個(gè)千古罪人來(lái)砸自己的形象招牌，還有輻射在國(guó)藥品牌為什么要冠名時(shí)尚活動(dòng)的迷之不解……

管中窺豹，不足以識(shí)全局。這就來(lái)和各位吃瓜群眾們把廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥深埋的營(yíng)銷線拎出來(lái)梳理一番，看看每記重錘是否擲地有聲，評(píng)評(píng)冠名費(fèi)究竟砸的值不值。

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錘子一：和鵝廠玩轉(zhuǎn)新媒體，這筆買賣不會(huì)虧

要說(shuō)慈禧的病毒傳播，得先聊前情提要。

慈禧H5看似一則惡搞軟廣，實(shí)則是為騰訊網(wǎng)主辦、騰訊?大粵網(wǎng)協(xié)辦的“2017國(guó)際甄尚獎(jiǎng)巴黎時(shí)裝周頒獎(jiǎng)盛典”做前期預(yù)熱，國(guó)藥品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)作為活動(dòng)總冠名，自然在前期宣傳里戲份吃重。

且不說(shuō)鵝廠對(duì)H5的制作水準(zhǔn)絕對(duì)精良，后期出來(lái)的高級(jí)質(zhì)感能讓人眼前一亮、記憶點(diǎn)十足；單憑其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先地位、新媒體發(fā)展的規(guī)模體量以及得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)作為背書，已是握了一手好牌，盲打難輸。

比起百雀羚沒(méi)有預(yù)料（ke yi wei zhi）的走紅，吸睛力和流量力Max的鵝廠特推企劃，打造出這輪話題度極高、輻射面超廣的營(yíng)銷曝光，早已為廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥贏下溢價(jià)空間。

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錘子二：選慈禧做idol存歷史原因，有質(zhì)疑是預(yù)料之中

話題火爆，離不開慈禧本人彪悍的能量密度。爆炒古人已不稀奇，杜甫、屈原、雍正在幾年前就是熱點(diǎn)了，但回鍋一位負(fù)面屬性的古代女性，確是頭一遭。

作為見證清朝余暉落幕的一位權(quán)利女性，慈禧的賣國(guó)腐敗一直是難以洗白的黑點(diǎn)。但歷史展現(xiàn)的畢竟是主流，慈禧也有被塵埃覆蓋的一面。

事實(shí)上，慈禧曾發(fā)起過(guò)“廢纏足”、“設(shè)女子學(xué)堂”等一系列解放女性身心的舉動(dòng)，是一位不折不扣的“女權(quán)”推動(dòng)者。如此自上而下發(fā)起的性別平權(quán)，慈禧可以說(shuō)是中國(guó)最早的女權(quán)先鋒之一。

有抹黑，有洗白；有負(fù)評(píng)，有反擊。在娛樂(lè)至死的今天，如此idol人設(shè)本就是順勢(shì)而為。

巧婦難為無(wú)米之炊——廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥在茫茫人海里選中慈禧，還有一個(gè)值得關(guān)注的契合點(diǎn)，那就是慈禧和廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹之間實(shí)有關(guān)聯(lián)。廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹曾是慈禧的御用保養(yǎng)品，慈禧還曾因其美容效果顯著而親題“平安富貴”四個(gè)大字。

想想，以慈禧的至尊地位也該是見多識(shí)廣了，什么稀罕物件沒(méi)見過(guò)，什么保養(yǎng)法子沒(méi)用過(guò)。喝人乳、采花蜜都是為了容顏不老，偏偏廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹能獨(dú)得題字恩寵。

這種名人背書，是最好的UGC產(chǎn)出。換句話說(shuō)，今天要有哪位領(lǐng)導(dǎo)人現(xiàn)身為一款產(chǎn)品站臺(tái)，誰(shuí)家品牌能傻到不擲一詞？早就全網(wǎng)發(fā)通稿，變著花樣的吹上三個(gè)月了，這么說(shuō)來(lái)，擁有近五百年歷史的國(guó)藥品牌廣譽(yù)遠(yuǎn)已經(jīng)是很低調(diào)了。

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錘子三：中藥品牌贊助時(shí)尚活動(dòng)，打開國(guó)外市場(chǎng)才是主要目的

跳出細(xì)枝末節(jié)的槽點(diǎn)，公知們宏觀上追根溯源的提問(wèn)大多是——“你一個(gè)國(guó)藥品牌為什么要贊助場(chǎng)時(shí)尚盛典？”“中藥和時(shí)尚根本風(fēng)馬牛不相及！”“八桿子硬要靠，打得著嗎？”

答疑：八桿子，還真打得著。

事實(shí)上，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥此番力推的“定坤丹”主要功效是美容養(yǎng)顏，這與時(shí)尚的終極追求——“美”的概念本身并不沖突。若無(wú)健康作為保障，時(shí)尚不過(guò)徒有其表；想要化身“真善美”，任何時(shí)代也都避不開“內(nèi)外兼修”。

2017國(guó)際甄尚獎(jiǎng)的盛典地址選巴黎，諸多國(guó)際大咖和政商名流也都紛紛出席。作為首個(gè)博物館時(shí)尚盛事，國(guó)內(nèi)外媒體也是報(bào)道的鋪天蓋地，可以說(shuō)是很給力了。

此舉對(duì)于常年想打開海外市場(chǎng)，將中藥歷史價(jià)值帶出國(guó)門的廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥而言，簡(jiǎn)直正中紅心。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦靜態(tài)藝術(shù)展，無(wú)死角的展示國(guó)藥風(fēng)貌；設(shè)置名仕酒會(huì)，讓到場(chǎng)嘉賓一品中式藥酒的功能和滋味；T臺(tái)大秀發(fā)布“漢字服”系列，讓東西方理念交融外顯。多方跨界創(chuàng)造無(wú)界之境，這一系列舉動(dòng)在國(guó)人看來(lái)尚且能批注個(gè)“膽大心細(xì)有創(chuàng)新”，本就深陷東方魅力的外國(guó)人更是喜聞樂(lè)見。

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錘子四：混血兒合作時(shí)尚街拍，這個(gè)策略還看不明白？

《戰(zhàn)狼2》女主盧靖姍在參與這次時(shí)尚盛典之余，還在法國(guó)街頭完成了一組街拍大片，大片中盧靖姍身穿廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥與BIG-KING合作系列的金屬光澤外套和黑色亮面皮革裙，酷感十足又極具東方韻味，在巴黎街頭留下了動(dòng)人的倩影。

55億票房加身的盧靖姍，是當(dāng)下爆紅的熱門“京女郎”，她在主旋律題材電影里的銀幕形象也和本人隨性灑脫的良好氣質(zhì)吻合，因此戲里戲外都能獲得一致好評(píng)。

作為中外混血，高眉深目的形象氣質(zhì)讓盧靖姍的戲路更加寬廣，曾在好萊塢《綠箭俠》《人皮交易》等作品中均有著亮眼表現(xiàn)的她，在海外市場(chǎng)也同樣擁有著一定的認(rèn)知度。

廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥此番既然決定冠名一場(chǎng)走出國(guó)門的時(shí)尚盛事，自然是心在更大朝野——內(nèi)外兼要收，在巴黎合作拍攝的時(shí)尚大片，又怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)如此優(yōu)質(zhì)的國(guó)際藝人，這樣的策略你看明白了嗎？

沒(méi)有健康，何來(lái)時(shí)尚；沒(méi)有話題，何來(lái)流量？總體來(lái)說(shuō)，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥此舉的落地效果是可觀的。無(wú)論是鵝廠為品牌做的病毒傳播，為其在國(guó)內(nèi)大幅提升了知名度；還是遠(yuǎn)赴巴黎，把中藥跨時(shí)空的帶給癡迷中華文化的老外，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥的這波營(yíng)銷都不算虧。

這不，大小公眾號(hào)自媒體的公知還在大打口水戰(zhàn)，營(yíng)銷、推廣、數(shù)據(jù)部的選手們還在分析利弊，時(shí)尚行業(yè)和其他看起來(lái)打不著邊的業(yè)界還在靜觀反思業(yè)態(tài)融合……熱度在繼續(xù)，只是劍走偏鋒，局面尚屬雙贏。