10月10日起，打開微博或微信，滿屏“少女心”迎面撲來：微博#少女心萬壽無韁#主題活動，“撩”得萬千女性轉(zhuǎn)發(fā)點贊；數(shù)十位人氣意見領袖聯(lián)名發(fā)聲，讓話題閱讀數(shù)突破1.6億；“少女心”儼然成為全民熱議焦點。
據(jù)了解，此次活動是妖精的口袋為品牌升級，聯(lián)合天貓歡聚日，用36小時打造的現(xiàn)象級營銷事件。話題發(fā)起當天，百萬買家瘋狂“剁手”，活動開展48小時，店鋪銷售額破千萬。
跨界視頻界網(wǎng)紅“二更”，強強聯(lián)合粉絲共享
粉絲共享即將營銷話題拋出時，與不同領域品牌進行跨界合作，借以在不同維度內(nèi)引發(fā)多群體粉絲關注。本次妖精的口袋與二更深度合作推出的少女心解讀，能在短短36小時“搶占”過億粉絲心智，便是在粉絲共享概念下演繹出的完美營銷案例?！ ?
妖精的口袋作為扎根線上11年的女裝品牌，本身擁有千萬高活躍少女粉絲群，“二更視頻”作為國內(nèi)知名創(chuàng)意視頻媒體，亦有著上千萬年輕忠實擁躉。此次妖精的口袋與二更深度合作，用二更最具優(yōu)勢的真情實感敘事方式，深度闡釋“妖精式”的別樣少女心，并在各自社群內(nèi)充分傳播，讓不同個性粉絲群體在少女心話題下彼此融合，繼而發(fā)酵出強大話題號召力，激發(fā)無數(shù)網(wǎng)民情感共鳴。兩大品牌結合，讓少女心話題聚合空前傳播力，實現(xiàn)“少女心萬壽無韁”話題36小時強勢刷屏現(xiàn)象，#少女心萬壽無韁#視頻播放次數(shù)高達400萬次。
玩轉(zhuǎn)UGC內(nèi)容互動，品牌粉絲零距離接觸
“少女心萬壽無韁”話題能點燃線上傳播，收割過億少女心，與二更的合作只是其中一個因素，更重要一點是妖精的口袋抓住當前年輕消費者愛分享及社群意識強等特點，將傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可分享、有個性的內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)互動UGC?！ ?
“妖精的口袋品牌本身，就是少女心的代名詞。但妖精的少女心，不只表象的，更是一種追求年輕、美麗、自我的好心態(tài)?！倥娜f壽無韁’的傳播，就是要詮釋品牌自身所堅持的自由、浪漫、獨特的理想和價值觀?！毖目诖麮EO劉青說?！ ?
在視頻熱度未退之時，妖精的口袋又推出病毒式UGC海報在微博微信開啟征集活動，以互動H5為載體，為女性消費者定制“少女心態(tài)度海報”，與粉絲進行精神鏈接，從而實現(xiàn)品牌精神擴散，最終為態(tài)度海報帶來更多的“自來水”進行毒式自主傳播，實現(xiàn)“態(tài)度海報”3天轉(zhuǎn)載傳播量近2億。
聯(lián)合天貓歡聚日，全域營銷獲千萬銷售
2017年是實現(xiàn)消費升級的關鍵一年，如何找到線上消費升級的需求點，對品牌來說是一大考驗。作為天貓雙十一女裝TOP10，妖精的口袋本次與天貓歡聚日合作，是在線上消費升級和資源整合方面邁出的全新一步。
妖精的口袋通過“少女心萬壽無韁”統(tǒng)一話題及視覺展現(xiàn)，整合短視頻、UGC互動海報、KOL跨界等多種創(chuàng)意形式，為消費者打造立體消費體驗；微博、微信、門戶網(wǎng)站等媒體打造傳播爆點事件引流電商銷售，站內(nèi)外資源配合傳播節(jié)奏進行全域營銷，源源不斷為店鋪銷售引流：10月11日活動開始30分鐘，銷售額突破200萬元，行業(yè)排名TOP2，單日店鋪總流量達200萬。截止10月12日活動銷售超過1000萬，位列天貓服飾行業(yè)收藏TOP5。
“妖精的口袋在女裝領域已經(jīng)有11年的積累，2015年便通過改善上、下游供應鏈關系，以千萬粉絲為核心，打通支付、庫存、服務等關鍵節(jié)點，為進軍線下實現(xiàn)新零售做準備?！睂ζ髽I(yè)接下來的規(guī)劃與發(fā)展，劉青表示，“年底，妖精的口袋將有新規(guī)劃——啟動線下項目，正式邁進新零售?！睋?jù)悉，妖精的口袋將在2017年下半年開啟第一家實體商店，邁步新零售“腹地”，以場景化、新奇感、可分享、共鳴感為消費者帶來更好的購物體驗。
