導(dǎo)語：近年來，政府大力倡導(dǎo)綠色出行的交通方式得到了民眾的積極響應(yīng)，尤其是在共享單車爆發(fā)的大背景下，大街小巷“色彩繽紛”，中國正在向全世界宣布：曾經(jīng)的“自行車王國”又回來了！作為一項(xiàng)兼具觀賞性和參與度的運(yùn)動(dòng)，自行車正在從中國快速向前發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)中找到屬于自己的黃金賽道。當(dāng)然，除了共享單車對自行車騎行普及利好之外，頂級賽事和明星運(yùn)動(dòng)員對運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)作用往往更為重要。
頂級賽事IP打造娛樂化體育新體驗(yàn)
近期，善于將世界頂級IP本土化的艾德韋宣集團(tuán)（下稱“艾德韋宣”），以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，不遺余力的推動(dòng)著環(huán)法自行車賽這項(xiàng)擁有百年悠久歷史的世界知名體育賽事品牌落地中國。9月10日，環(huán)法于中國的首次挑戰(zhàn)賽已于長沙望城落完美收官，10月29日，2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽即將開戰(zhàn)。
此舉是艾德韋宣依托“時(shí)尚+體育+娛樂”三大板塊業(yè)務(wù)資源，對娛樂化體育的進(jìn)一步探索，以國際頂級賽事IP為平臺，利用其本身獨(dú)到的賽事品牌推廣資源和娛樂化跨界資源合作，挖掘目標(biāo)人群乃至新生代受眾的接觸點(diǎn)喜好，為國際賽事品牌本土化做全方面的營銷和推廣，使得國際百年頂尖賽事在中國更接地氣，力求在這個(gè)資訊爆發(fā)的時(shí)代迅速得到大家的關(guān)注和參與，這里不僅僅是針對體育運(yùn)動(dòng)迷，還要努力輻射更多人群，將其打造成為年輕一代新的追隨。
今年7月環(huán)法正賽舉辦期間，環(huán)法中國賽大使阮經(jīng)天就曾飛赴環(huán)法比賽現(xiàn)場，作為特邀嘉賓出席。賽事獨(dú)家男性生活方式合作媒體的《ELLEMEN睿士》雜志，全程跟蹤采集幕后花絮，并將于第一屆2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽開賽之時(shí)作深度報(bào)道，以時(shí)尚內(nèi)容的圖文呈現(xiàn)，關(guān)注國際體育賽事品牌在中國的落地、解讀百年歐洲騎行文化。
（《ELLEMEN睿士》雜志拍攝環(huán)法中國賽大使阮經(jīng)天出席環(huán)法正賽幕后花絮）
在競技之外，百年傳承的文化構(gòu)成了環(huán)法最大的魅力。環(huán)法自行車賽是法國文化的典型代表,是體育與社會、經(jīng)濟(jì)和文化的完美結(jié)合，已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式。隨著環(huán)法在中國的落地，我們更加深刻地認(rèn)識到文化在體育賽事中的靈魂作用，要在體育賽事的運(yùn)作中積極有效地利用文化資源,提升體育賽事的吸引力,使體育賽事健康、可持續(xù)地發(fā)展。
環(huán)法品牌價(jià)值得到多方認(rèn)可
環(huán)法品牌百年傳承的全球影響力，環(huán)法文化所倡導(dǎo)的時(shí)尚健康的生活方式，使其在落地中國市場以來，不僅吸引到許多有體育賽事合作傳統(tǒng)、與環(huán)法歷史頗有淵源的品牌進(jìn)行深度合作，更通過艾德韋宣的整合營銷平臺，在本土發(fā)掘了不少來自科技、時(shí)尚行業(yè)的高端品牌跨界合作。環(huán)法品牌的價(jià)值，在各行各業(yè)都得到了十分積極的反饋和認(rèn)可。
自2004年以來，斯柯達(dá)已連續(xù)14年成為環(huán)法自行車賽的官方贊助商和官方車輛合作伙伴。至今，斯柯達(dá)車隊(duì)在環(huán)法比賽期間的總行程已經(jīng)超過了3000萬公里。環(huán)法自行車賽品牌首次進(jìn)入中國亦少不了斯柯達(dá)的鼎力支持。2017年10月29日，2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽即將舉辦，斯柯達(dá)作為冠名贊助商及官方賽事指定用車在其中扮演重要角色。贊助自行車運(yùn)動(dòng)與斯柯達(dá)品牌倡導(dǎo)的“動(dòng)感活力的生活方式”完美契合，斯柯達(dá)旗下空間寬敞、功能實(shí)用以及富有情感的車型系列也處處彰顯了這樣的價(jià)值理念。
（斯柯達(dá)全程鼎立支持2017環(huán)法上海巔峰賽）
東方航空作為唯一總部位于上海的中國三大骨干航企，首次成為2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽的官方榮譽(yù)贊助商，為此次賽事提供航空保障。一直以來，東航以舒適、便捷、高效的空中及地面體驗(yàn)著稱，其通達(dá)全球的航線網(wǎng)絡(luò)，多樣的機(jī)型配備，各站點(diǎn)強(qiáng)有力的保障能力，優(yōu)質(zhì)的常旅客和貴賓服務(wù)，為世界各地的車手及各方旅客提供高品質(zhì)的服務(wù)。
樂卡克（le coq sportif）是世界上歷史最悠久的綜合體育運(yùn)動(dòng)品牌，在環(huán)法自行車賽創(chuàng)辦之初就是該賽事最重要的贊助商之一，為環(huán)法提供包括黃色領(lǐng)騎衫、綠色領(lǐng)騎衫、圓點(diǎn)領(lǐng)騎衫和白色領(lǐng)騎衫在內(nèi)的賽事領(lǐng)騎衫。自1951年首次贊助環(huán)法賽事以來，與其開展了長達(dá)50多年的合作，可以說見證了世界自行車運(yùn)動(dòng)從成長走向輝煌的歷程。
值得一提的是，此次環(huán)法上海巔峰賽的合作伙伴們在宣傳策劃方面也是別出心裁，創(chuàng)意滿滿。比如：IT行業(yè)的佼佼者戴爾，作為環(huán)法上海巔峰賽的官方合作伙伴，將環(huán)法自行車運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與近期推出的全新戴爾Latitude系列商務(wù)筆記本的優(yōu)勢相結(jié)合，讓大家感受到科技與競技體育破界相迎，讓追求卓越、前無止境的精神在兩種品牌上完美融合。
（戴爾全新一代Latitude系列商務(wù)筆記本結(jié)合科技與競技體育精神）
同樣，國內(nèi)包裝水行業(yè)巨頭華潤怡寶今年發(fā)布了可以在運(yùn)動(dòng)后提供氨基酸補(bǔ)充的新品“魔力氨基酸運(yùn)動(dòng)飲料”，而這款產(chǎn)品的場景設(shè)定中就包括騎行運(yùn)動(dòng)。華潤怡寶作為本次賽事的飲用水指定品牌，在沿途設(shè)置了專業(yè)補(bǔ)給點(diǎn)。怡寶純凈水、魔力功能飲料等補(bǔ)給品將閃耀登場，為賽事的激情狂歡帶來沁人心脾的暢爽體驗(yàn)。來自于雅詩蘭黛集團(tuán)的首個(gè)專業(yè)男士保養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌LAB SERIES也是大玩時(shí)尚創(chuàng)意營銷，他們在上海多個(gè)中心地帶以“Pop-up Store”體驗(yàn)店的形式把環(huán)法上海巔峰賽的熱情傳遞給更多的朋友。
（賽事指定飲用水品牌華潤怡寶）
（LAB SERIES環(huán)法上海巔峰賽主題線下體驗(yàn)店）
環(huán)法比賽在中國作為國內(nèi)迄今為止舉辦的最具影響力、車手陣容最強(qiáng)的專業(yè)自行車賽事，當(dāng)然也少不了來自媒體的“聚光燈”。此次環(huán)法在中國的系列賽事活動(dòng)受到體育、時(shí)尚、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域媒體的熱烈追捧，其中包括體育領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體新浪體育、騰訊體育，生活與娛樂英文雜志《城市周報(bào)》等，紛紛開辟專題版面，在多種平臺對環(huán)法上海巔峰賽系列活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。
高大上、玩得嗨的 Team building
騎行團(tuán)建作為一種新型的團(tuán)建形式出現(xiàn)以來，就深受眾多企事業(yè)團(tuán)體的追捧與熱愛，環(huán)法上海巔峰賽也巧妙地為眾多企業(yè)團(tuán)體提供了一個(gè)彰顯公司文化的賽場——企業(yè)菁英賽。這不僅是一個(gè)宣揚(yáng)綠色出行、樹立公司社會責(zé)任形象的舞臺，更是一次親身參與全球頂級賽事的機(jī)會和增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力的時(shí)刻，眾行業(yè)巨頭紛紛將商業(yè)競技場上的拼搏精神帶到了環(huán)法上海巔峰賽上，屆時(shí)上演一場團(tuán)建中的“速度與激情”。
本次2017斯柯達(dá)環(huán)法上海巔峰賽企業(yè)菁英賽得到了來自金融、互聯(lián)網(wǎng)、體育、快消、醫(yī)藥、新能源、廣告、汽車、酒店等各個(gè)領(lǐng)域的50余家優(yōu)秀企業(yè)的熱烈響應(yīng)。其中不乏國際金融巨擘Morgan Stanley，全球著名制造業(yè)跨國公司3M，全球企業(yè)間B2B電子商務(wù)著名品牌阿里巴巴，中國最大的自營式電商企業(yè)京東，唯一代表北京參加中國足球超級聯(lián)賽的北京國安足球俱樂部，在全球太陽能光伏領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位的英利集團(tuán)等知名企業(yè)，以及一些商業(yè)領(lǐng)域的組織，如歐洲第二大商學(xué)院挪威商學(xué)院等。
世界頂級城市中心景致路段的破風(fēng)騎行、純正環(huán)法基因的全封閉專業(yè)賽道、及時(shí)的醫(yī)療補(bǔ)給和全方位的選手保障內(nèi)容、還有同事朋友之間場內(nèi)拼搏、場外喝彩的熱血情懷，無不吸引著民眾對賽事的期待。環(huán)法上海巔峰賽不僅高大上、玩得嗨，還將目標(biāo)、團(tuán)結(jié)、動(dòng)力、激情、拼搏、勝利的環(huán)法精神表達(dá)的淋漓盡致，而這些品質(zhì)也與當(dāng)代企業(yè)在商場較量之中所需的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和競爭精神高度契合。
在未來，這項(xiàng)全球規(guī)模和影響力最大的自行車賽事品牌將給中國這塊最具潛力自行車運(yùn)動(dòng)市場帶來強(qiáng)有力的助推。同時(shí)，其帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益、帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)品以及各種消費(fèi)能力的提升更是不容小覷。
